УЕФА представил нового спонсора Евро-2028 – немецкий бренд рабочей одежды

Немецкий бренд рабочей одежды Engelbert Strauss расширил сотрудничество с Союзом европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) и стал глобальным спонсором Евро-2028. Соглашение укрепляет уже сложившиеся отношения компании с европейским футбольным союзом: ранее Strauss был официальным партнером Евро-2024 в Германии в категории рабочей одежды, а с 2021 г. сотрудничает с двумя клубными турнирами – Лигой Европы и Лигой конференций.

В статусе глобального спонсора Евро-2028 Engelbert Strauss получит эксклюзивные маркетинговые и промо-права, брендированное присутствие на турнире и возможности для работы с болельщиками в странах-хозяйках и на международных рынках. Для компании это не только имиджевый проект, но и инструмент международного роста, прежде всего в Великобритании, которая остается одним из ключевых направлений экспансии бренда.

Отдельное место в стратегии Strauss занимает судейское направление. Недавно компания стала первым в истории официальным партнером судейского департамента УЕФА. Трехлетнее соглашение рассчитано до конца сезона 2028/29 и распространяется на крупнейшие клубные и сборные турниры организации. Логотип Strauss размещается на рукавах формы арбитров УЕФА, а бренд также представлен на VAR-мониторах и в Video Operations Room – центре видеопросмотров УЕФА.

Engelbert Strauss – частная компания из немецкого Бибергемюнда, специализирующаяся на рабочей одежде, обуви и защитной экипировке. Поскольку бизнес не торгуется на бирже, он не раскрывает полную финансовую отчетность. По оценкам независимых аналитических платформ, включая Similarweb и Owler, годовая выручка компании может находиться в диапазоне примерно от $200 млн до $500 млн.

Футбол уже стал одним из главных маркетинговых каналов Strauss. В Английской премьер-лиге бренд является официальным партнером «Ливерпуля», «Эвертона», «Фулхэма» и «Ноттингем Форест». За пределами Европы компания сотрудничает с «Лос-Анджелесом» из Главной лиги футбола (МЛС) и сборной Мексики.

Strauss также активно выходит за рамки футбола. В Главной лиге бейсбола (МЛБ) компания стала официальным партнером по рабочей одежде и первым брендом, разместившим логотип на бейсбольных шлемах игроков МЛБ, включая матчи плей-офф. Для рынка США это особенно заметная интеграция: бейсбольная экипировка традиционно строго регулируется, а появление коммерческого бренда на шлемах стало важным шагом в развитии рекламного инвентаря лиги.

Партнерство Strauss с Евро-2028 продолжает активное формирование коммерческого портфеля турнира. В прошлом месяце букмекерская компания Betano продлила соглашение с УЕФА и также стала спонсором чемпионата Европы-2028. В сентябре китайский производитель электроники Hisense обновил долгосрочное сотрудничество с организацией, распространив его на Евро-2028.

Среди других партнеров турнира – компании Adidas, Alibaba, Atos, Booking.com, Carlsberg, Coca-Cola, Lidl, Visit Qatar и BT Group. Британский телекоммуникационный гигант BT выступает официальным телекоммуникационным партнером соревнований на территории Великобритании и Ирландии.

Коммерческие права на соревнования сборных УЕФА в текущем цикле продает агентство CAA Eleven, созданное в 2012 г. специально для управления партнерствами европейского футбольного союза. После Евро-2028 эту роль получит Relevent – спортивное медиа- и коммерческое агентство, недавно выигравшее восьмилетний контракт до 2036 г. 

Соглашение с Relevent охватит будущие мужские чемпионаты Европы 2032 и 2036 гг., а также женские Евро 2029 и 2033 гг. В пакет входят спонсорские продажи, медиаправа, лицензирование и другие коммерческие категории. 

Финансовая планка для Евро-2028 будет высокой. Евро-2024 в Германии принес УЕФА около 2,4 млрд евро выручки. Из этой суммы примерно 935 млн евро было направлено в программу развития UEFA HatTrick, 331 млн евро – на призовые участникам, еще 240 млн евро – в фонд поддержки клубов.

Ожидается, что турнир 2028 г. в Великобритании и Ирландии как минимум превзойдет показатели немецкого Евро и может установить новый коммерческий рекорд. Этому должны способствовать крупные стадионы, включая «Уэмбли» и «Хэмпден Парк», высокий платежеспособный спрос и прогнозируемая продажа более 3 млн билетов.

Евро-2028 пройдет с 9 июня по 9 июля на девяти стадионах в восьми городах Англии, Уэльса, Шотландии и Ирландии. По официальной оценке Accounting Officer Assessment, турнир может принести экономике Великобритании и Ирландии около 3,2-3,6 млрд фунтов, создать новые рабочие места и запустить специальный фонд наследия и развития объемом 45 млн фунтов. При этом проведение соревнований потребует значительных бюджетных расходов. Затраты Великобритании оцениваются в сумму до 557 млн фунтов.