Надаль войдет в руководство «Реала» – какие менеджеры получаются из топ-атлетов

Легендарный теннисист Рафаэль Надаль войдет в состав совета директоров мадридского «Реала» – ожидается, что правление клуба утвердит кандидатуру 22-кратного победителя турниров «Большого шлема» 21 ноября. Привлечение знаменитого спортсмена призвано укрепить имиджевые позиции руководства клуба на фоне нескольких неудачных сезонов. «Ведомости. Спорт» изучил предпринимательский опыт Надаля и вспомнил самые яркие примеры успехов и неудач бывших спортсменов на руководящих должностях. 

Состояние Надаля – $550 млн

Семья Надаля исторически связана с главным соперником мадридцев: дядя теннисиста Мигель Анхель Надаль в 1990-е выступал за «Барселону» и провел за нее около 300 матчей. В детстве Рафа часто посещал «Камп Ноу» – сохранилось даже его фото в футболке каталонского клуба, но в итоге сделал выбор в пользу «Реала». 

Рафа получил статус почетного члена клуба еще 15 лет назад, с тех пор неоднократно публично говорил о желании в будущем стать президентом столичной команды. В ближайшие пять лет это точно не произойдет: для выдвижения на пост главы клуба необходимо иметь членский стаж не менее 20 лет. По данным The Athletic, причина привлечения Надаля в совет директоров кроется в попытке усилить пошатнувшиеся позиции 79-летнего Переса, который пребывает под жестким давлением после нескольких неудачных сезонов команды. 

Дополнительное недовольство вызвала инициатива Флорентино впервые в истории «Реала» допустить внешних инвесторов к капиталу клуба. Президент предложил создать дочернюю компанию, через которую один или несколько инвесторов могли бы приобрести около 5% бизнеса. По его замыслу, это позволило бы определить рыночную стоимость «Реала» (Перес оценивает клуб примерно в 10 млрд евро), привлечь дополнительный капитал и при этом сохранить контроль за сосьос (официально зарегистрированные члены клуба, которые имеют право участвовать в его управлении). Противники инициативы опасаются, что она станет первым шагом к постепенной приватизации организации, которая принадлежит болельщикам с 1902 г., отмечает SportsPro. 

Непосредственные функции Надаля в совете директоров пока не раскрываются. Речь идет скорее о консультативной роли без полномочий заниматься повседневным управлением клубом. Его задача – усилить руководство авторитетом, спортивным опытом и международными связями. Для Переса это также возможность заручиться поддержкой одной из самых уважаемых фигур испанского спорта. 

Предполагается, что завершивший карьеру в 2024 г. Рафа привнесет в футбольную организацию опыт управления глобальным спортивным брендом из другой индустрии и одновременно получит знания и управленческие навыки, необходимые для возможной работы на руководящих должностях в «Реале» в будущем. Испанец давно доказал, что умеет грамотно вкладывать заработанные на теннисном корте деньги. За профессиональную карьеру он выиграл $134,9 млн призовых – второй результат в истории мужского тенниса после Новака Джоковича. Сегодня его состояние оценивается в $550 млн, из которых более $415 млн пришлось на рекламные контракты и бизнес-проекты. 

В 2016 г. теннисист открыл на родной Майорке спортивный комплекс с теннисной инфраструктурой, образовательной программой и гостиницей. Впоследствии проект вырос в международную сеть академий и теннисных центров. Надаль также инвестировал в гостиничный бизнес: в 2022 г. запустил бренд Zel Hotels. Таким образом, Надаль приходит в совет директоров не только как один из самых узнаваемых спортсменов мира, но и как предприниматель с опытом.

Империя с нуля до $1,35 млрд

Одним из наиболее успешных примеров перехода из спорта в управление является знаменитый немецкий нападающий, чемпион мира-1974 Ули Хенесс. Завершив игровую карьеру в 27 лет из-за травмы колена, в 1979 г. он возглавил административную структуру мюнхенской «Баварии». Ули проработал на руководящих должностях клуба более 40 лет: занимался трансферами, спонсорскими контрактами, лицензированием и развитием молодежной системы, а в 2009 г. стал президентом.

При нем «Бавария» превратилась из испытывавшего финансовые трудности клуба в один из крупнейших спортивных брендов мира. За время работы Хенесса на различных руководящих постах команда выиграла 57 трофеев, включая две Лиги чемпионов (2001, 2013 гг.). 

В современной европейской истории аналогичный путь прошел бывший вратарь «Манчестер Юнайтед» и сборной Нидерландов Эдвин ван дер Сар. Получив профильное образование в области спортивного менеджмента, в 2012 г. он вернулся в «Аякс» в качестве директора по маркетингу, а затем возглавил клуб в роли генерального директора (CEO). При ван дер Саре амстердамский клуб пережил коммерческий ренессанс: за 10 лет выручка организации, согласно корпоративной отчетности, выросла со 104,1 млн евро до 189,2 млн евро. Модернизация знаменитой футбольной академии позволила выстроить эффективную систему капитализации на трансферном рынке. Под руководством Эдвина «Аякс» в 2019 г. дошел до полуфинала Лиги чемпионов. 

В североамериканском спорте эталоном антикризисного управления стал Марио Лемье, легенда Национальной хоккейной лиги (НХЛ). Он не ограничился работой наемного менеджера, а стал владельцем клуба. В 1999 г. его родной «Питтсбург Пингвинз» находился на грани банкротства и мог покинуть город. Лемье возглавил группу инвесторов, выкупившую франшизу, получив посты председателя совета директоров, президента и генерального директора. 

При этом он пошел на необычный финансовый шаг: согласился конвертировать $20 млн задолженности клуба перед ним по отложенным игровым контрактам в долю собственности. Что помогло провести реструктуризацию и сохранить команду в Питтсбурге. Впоследствии клуб трижды выиграл Кубок Стэнли при Лемье в качестве владельца (2009, 2016 и 2017 гг.). Марио стал первым человеком в истории НХЛ, которому удалось выиграть главный трофей лиги и как игроку, и как собственнику клуба.  

Иную модель выбрал экс-капитан сборной Англии Дэвид Бекхэм, который получил возможность создать собственную франшизу благодаря опциону в контракте с Главной лигой футбола (МЛС). В 2014-м британец инициировал создание команды в Майами, а в 2018-м «Интер» официально получил статус клуба лиги. Бекхэм стал совладельцем и участвовал в формировании долгосрочной стратегии проекта. Ключевым шагом стало привлечение в команду Лионеля Месси в 2023-м. Два года спустя клуб впервые стал чемпионом МЛС, превратившись в самую дорогую франшизу лиги (оценивается в $1,35 млрд). 

Одним из наиболее эффективных спортивных руководителей европейского футбола стал бывший резервный вратарь «Севильи» Мончи. Завершив карьеру в 1999 г., уже через год он возглавил спортивное направление клуба, который тогда выступал во втором дивизионе Испании. Мончи создал разветвленную сеть скаутинга и внедрил модель, основанную на поиске недооцененных игроков с последующей выгодной перепродажей. За время его работы «Севилья» выиграла пять Кубков УЕФА и Лиг Европы, а прибыль от трансферных операций, по оценке BBC, достигла примерно 180 млн фунтов. 

Отставка на фоне чемпионства

Мировая практика знает немало и обратных примеров. Главный риск привлечения бывших звезд на руководящие посты заключается в так называемом «синдроме игрока» – иллюзии, что глубокое знание процессов на площадке или внутри раздевалки автоматически гарантирует понимание законов корпоративного бизнеса. Наиболее показательным провалом является опыт Майкла Джордана на посту президента по баскетбольным операциям «Вашингтон Уизардс», на должность он заступил зимой 2000 г. 

Получив абсолютную власть в спортивном блоке, Джордан совершил серию грубых кадровых ошибок (например, просчитался на драфте новичков), его решения привели к серьезным разногласиям с владельцем франшизы Эйбом Поллином. В мае 2003 г. легендарный баскетболист был уволен. 

Похожие проблемы испытал другой великий баскетболист – Мэджик Джонсон. Возглавив «Лос-Анджелес Лейкерс» в качестве президента по баскетбольным операциям в 2017-м, Джонсон принимал импульсивные решения, регулярно сталкивался с критикой из-за недостаточного вовлечения в офисную рутину и получал штрафы от лиги за незаконные переговоры (тамперинг) с игроками других клубов. Его двухлетний цикл управления завершился отставкой в апреле 2019 г. 

Не менее оглушительный провал пережил харизматичный вратарь «Баварии» Оливер Кан. Его назначение на пост генерального директора мюнхенского клуба в 2021 г. выглядело логичным продолжением клубной преемственности: экс-капитан команды и один из ее символов должен был сменить Карла-Хайнца Румменигге. Кан не сумел выстроить отношения с влиятельными представителями руководства, в том числе с Хенессом и президентом клуба Гербертом Хайнером. Одним из наиболее заметных проявлений кризиса стала история с увольнением Юлиана Нагельсманна в марте 2023 г.

Решение было принято Каном и спортивным директором Хасаном Салихамиджичем без предварительного согласования с наблюдательным советом, а информация об отставке тренера просочилась в прессу раньше, чем ему самому сообщили об этом. Несмотря на завоевание «Баварией» очередного чемпионского титула, наблюдательный совет отправил Оливера в отставку.