Семья немецкого миллиардера приобрела 5% акций «Баварии» за 250 млн евро

Семья основателя производителя отопительного и климатического оборудования Viessmann стала акционером мюнхенской «Баварии», приобретя 5% клуба. Сделка продолжает партнерство, которое длится с 2018 г. – компания входит в спонсорский портфель действующего чемпиона Германии, а глава семейной компании Viessmann Generations Group Макс Виссманн известен как болельщик команды. Покупка доли оценивается примерно в 250 млн евро, а стоимость всего клуба в рамках сделки – в 4 млрд евро.

Вхождение нового акционера вписывается в традиционную немецкую модель владения футбольными клубами, основанную на правиле «50+1». Оно предполагает, что члены клуба сохраняют большинство голосов и контроль над управлением командой, ограничивая влияние внешних инвесторов. При этом клубы могут привлекать частный капитал, если не теряют контроль над управлением.

В «Баварии» после сделки доля членов клуба составляет 70%, а оставшиеся 30% принадлежат внешним акционерам, которые одновременно выступают спонсорами команды, – Adidas, Audi, Allianz и Viessmann. 

Пакеты Adidas, Audi и Allianz теперь сократились с 8,33% до чуть менее 7,8% каждый. Доля Viessmann Generations Group в перспективе должна вырасти до 6,7%, а Макс Виссманн войдет в наблюдательный совет клуба.

При этом 30% – установленный самой «Баварией» предел доли внешних инвесторов, который можно достичь без дополнительного одобрения членов клуба. После сделки этот лимит исчерпан. Для дальнейшего увеличения совокупной доли сторонних акционеров потребуется согласие членов клуба. Почетный президент «Баварии» Ули Хенесс ранее говорил, что для превышения порога в 30% необходимо одобрение не менее трех четвертей голосующих членов клуба.

У немецкого правила «50+1» есть исключения: клуб может получить освобождение от него, если один инвестор непрерывно финансировал команду более 20 лет. По такой модели работают «Байер», связанный с фармацевтической компанией Bayer, и «Вольфсбург», принадлежащий автопроизводителю Volkswagen. Отдельный случай – «РБ Лейпциг»: формально клуб соответствует требованиям, но особенности структуры членства позволяют Red Bull сохранять определяющее влияние на управление командой.

Оценка «Баварии» в 4 млрд евро ($4,46 млрд) делает клуб одним из самых дорогих футбольных активов мира, хотя она все еще уступает лидерам рынка. В августе этого года Fenway Sports Group продала миноритарную долю в «Ливерпуле» группе инвесторов во главе с сооснователем Amazon Джеффом Безосом, исходя из оценки клуба в $6 млрд. По данным Sportico, мадридский «Реал» стоит около $7,7 млрд, а «Барселона» и «Манчестер Юнайтед» – примерно по $6,5 млрд.

Viessmann была основана в 1917 г. Йоханом Виссманном. Сейчас группа работает более чем в 40 странах, насчитывает около 6000 сотрудников, а ее годовая выручка составляет примерно 2 млрд евро. Внук основателя компании Мартин Виссманн и его семья, по данным Bloomberg Billionaires Index, владеют состоянием около $16,1 млрд.

Для семейного офиса Viessmann Generations Group инвестиция в «Баварию» вписывается в более широкую стратегию присутствия в спорте. Помимо футбола, группа инвестирует в технологичные и инновационные спортивные проекты. В частности, Viessmann владеет долей 3,5% в SailGP – международной парусной лиге гоночных катамаранов.

Отдельное направление – зимние виды спорта, где бренд присутствует уже более 25 лет. Viessmann поддерживает биатлон, прыжки с трамплина и санный спорт, а также выступает техническим партнером ряда федераций. Компания использует спортивные партнерства не только как маркетинговый инструмент, но и как площадку для интеграции климатических и энергосберегающих решений в инфраструктуру арен и стадионов.

Для «Баварии» появление нового акционера усиливает и без того мощную коммерческую модель. Мюнхенский клуб завершил сезон 2024/25 с рекордной выручкой 978,3 млн евро. Из этой суммы 240,4 млн евро пришлись на спонсорские и маркетинговые доходы. Основу партнерского портфеля клуба формируют Adidas, Deutsche Telekom, Audi и Allianz – бренды, которые десятилетиями поддерживают глобальный коммерческий статус «Баварии».

На спортивном уровне клуб также сохраняет сильные позиции. В сезоне 2026/27 «Бавария» после семи туров Бундеслиги идет первой в таблице, набрав 17 очков. Команда Венсана Компани выиграла пять матчей и дважды сыграла вничью, забив 25 голов. 

В Лиге чемпионов «Бавария» после трех туров общего этапа занимает 14-е место с пятью очками. Мюнхенский клуб разгромил «Буде-Глимт» со счетом 5:0, сыграл вничью с «Викингом» (3:3), а затем разделил очки с «Арсеналом» (2:2).