Саудовская лига заключила сделку с крупнейшей футбольной медиакомпанией
Чемпионат развивает блогерские трансляции на фоне роста аудитории прямых эфиров на 52% за сезонЧемпионат Саудовской Аравии продолжает экспериментировать с цифровой дистрибуцией международных прав. Лига заключила партнерство с Footballco – крупнейшей в мире цифровой медиакомпанией, полностью посвященной футболу. Основанная в 2020 г. и поддерживаемая частной инвестиционной фирмой TPG Capital, Footballco объединяет глобальные новостные сайты, фанатские сообщества и видеопроекты. Ежемесячный охват ее платформ превышает 720 млн футбольных болельщиков, а в портфель входит, в частности, известны сайт Goal.
В рамках соглашения Footballco будет показывать отдельные топ-матчи чемпионата через блогерский формат Goal’s Front Three. Такой формат строится не только вокруг самой трансляции, но и вокруг авторов, которые ведут эфир, обсуждают игру с аудиторией и создают дополнительный контент для соцсетей. Покрытие будет доступно в Великобритании, Ирландии, Бельгии, странах Северной Европы и Канаде. Матчи будут сопровождаться комментариями блогеров, аналитикой, обсуждениями и короткими роликами для TikTok, YouTube и Instagram
Партнерство стартовало 23 октября матчем «Аль-Кадисия» – «Аль-Хиляль». Игра получила дополнительный медийный вес благодаря турнирному контексту и знакомым европейской аудитории именам. «Аль-Кадисию» тренирует бывший главный тренер «Ливерпуля» Брендан Роджерс, а в составе команды выступает недавний новичок из «Манчестер Сити» Тиджани Рейндерс. «Аль-Хиляль», в свою очередь, усилили бывшие игроки чемпионата Англии Олли Уоткинс и Габриэль Мартинелли.
До конца года Goal’s Front Three также покажет два главных дерби чемпионата: 26 ноября – джиддское противостояние «Аль-Иттихад» – «Аль-Ахли», а 10 декабря – эр-риядское дерби «Аль-Наср» – «Аль-Хиляль».
Предматчевую аналитику для трансляций подготовит ближневосточное блогерское шоу Footballco – Yalla Goal. Ведущие Юсеф Осман и Амн Гелиун будут разбирать ключевых игроков, молодых талантов и основные сюжетные линии матчей. После игр фрагменты эфиров распространят через соцсети шоу Goal’s Front Three.
Технологическим партнером проекта выступает Recast – платформа, на базе которой саудовская лига развивает новую модель международной дистрибуции. Благодаря ей Footballco сможет транслировать матчи напрямую на цифровых площадках Goal. Модель позволяет одобренным медиа, блогерам и контент-партнерам показывать игры через собственные каналы, создавая для зарубежной аудитории дополнительные точки входа в чемпионат.
В сентябре 2026 г. лига запустила через Recast партнерскую программу для международных рынков. Ее механика основана на реферальной модели: утвержденные блогеры, медиа и известные игроки, включая Криштиану Роналду, могут размещать у себя ссылки на трансляции матчей. Если пользователь переходит по такой ссылке и покупает доступ к отдельной игре или пакету матчей на официальном стриминге, блогер (или медиа) получает долю от выручки.
Программа уже работает на 16 международных рынках, включая Великобританию, Ирландию, Канаду, Бельгию и Южную Корею. Для чемпионата Саудовской Аравии это попытка уйти от классической модели, при которой права продаются в первую очередь телеканалам, и использовать аудиторию авторов как самостоятельный канал дистрибуции.
Старший вице-президент Footballco на Ближнем Востоке Энди Джексон отметил, что компания хочет не просто дать болельщикам возможность смотреть матчи чемпионата на Goal через Recast, но и предложить им другой опыт потребления футбола.
«Мы хотели создать для фанатов возможность смотреть крупнейшие матчи сезона в особом формате – вместе с авторами, которых они привыкли видеть каждый день. Такой подход уже работал: блогерские трансляции и социальный контент вокруг прошлогоднего дерби Эр-Рияда набрали 3,8 млн просмотров», – сказал Джексон.
По его словам, трансляции Goal’s Front Three могут повысить узнаваемость саудовской лиги на международных рынках, а затем конвертировать этот интерес в платные просмотры через сайт Goal и партнерство с Recast.
Директор лиги по цифровым медиаправам Мохамед Рассми заявил, что соглашение с Footballco отражает стремление чемпионата Саудовской Аравии искать новые способы взаимодействия с зарубежной аудиторией. «Объединяя живой футбол с охватом и влиянием цифровых авторов, мы можем работать с болельщиками на тех платформах, которыми они уже пользуются. Это делает чемпионат доступнее и помогает выстраивать более прочные отношения с фанатами по всему миру», – отметил Рассми.
Для саудовской лиги это не первый эксперимент с платформами, ориентированными на молодую аудиторию. В сентябре 2024 г. она заключила официальное цифровое партнерство с TikTok на сезон 2024/25. На платформе появились брендированный раздел и страница чемпионата, закулисный контент, интервью с игроками и эксклюзивные материалы.
В январе 2025 г. сотрудничество расширилось: TikTok провел пилотную эксклюзивную прямую трансляцию матча между «Аль-Хилялем» и «Аль-Вахдой» внутри платформы. Этот тест стал частью более широкой стратегии по работе с болельщиками, которые потребляют футбол не через классическое телевидение, а через социальные и видеосервисы.
При этом соглашение с Footballco дополняет уже существующую международную сеть вещания чемпионата Саудовской Аравии. По данным лиги, ее матчи доступны более чем в 180 территориях через 45 партнеров. Глобальными медиаправами турнира управляет IMG по контракту, действующему до конца сезона 2028/29.
Отдельные рынки уже стали показательными для новой стратегии. Во Франции и Бразилии матчи чемпионата несколько сезонов показывают не только классические вещатели, но и блогеры или независимые цифровые каналы на Twitch и YouTube. Лига и IMG фактически признали, что молодая аудитория не всегда готова покупать традиционные ТВ-подписки даже ради Криштиану Роналду, Карима Бензема и других звезд. Поэтому часть прав начала уходить к авторам с лояльными комьюнити.
Во Франции права изначально принадлежали Canal+, но после невысоких рейтингов телеканал не стал продлевать соглашение. После этого лига заключила контракт напрямую с Заком Нани – одним из самых популярных спортивных блогеров и интервьюеров страны. По его словам, покупка прав обошлась ему в шестизначную сумму в евро и стала крупнейшей личной инвестицией. Соглашение позволяет ему транслировать до трех главных матчей тура в неделю с обязательством показывать минимум одну игру. Параллельно отдельные матчи чемпионата показывают на телеканале L’Equipe.
В Бразилии ключевым цифровым партнером стал YouTube-проект Canal GOAT, созданный известными спортивными продюсерами и интернет-персонами. Пакет включает не только матчи лиги, но и Суперкубок, а также Кубок короля – всего более 200 трансляций за сезон.
Судя по последним показателям, стратегия начинает приносить результат. В октябре чемпионат Саудовской Аравии представил Генеральной ассамблее итоги сезона 2025/26 и сообщил о росте по ключевым спортивным, коммерческим и медийным метрикам. Совокупная аудитория прямых трансляций достигла 198 млн зрителей, увеличившись на 52% год к году. Доходы лиги выросли на 11,5% после роста на 12,45% в сезоне 2024/25.
Аудитория чемпионата в социальных сетях увеличилась на 44% и достигла 23 млн подписчиков. Рыночная стоимость лиги по итогам сезона 2025/26 составила 4,6 млрд саудовских риалов ($1,23 млрд).
Саудовская лига активно развивает и собственную цифровую инфраструктуру: у нее 19 аккаунтов на 11 платформах на четырех языках. Просмотры контента чемпионата на YouTube без учета прямых трансляций выросли за сезон на 255%, причем 82% аудитории пришло из-за пределов Саудовской Аравии.
Новый сезон чемпионата стартовал 13 августа 2026 г. После 10 туров на верхушке таблицы сложилась редкая плотность: «Аль-Кадисия», «Аль-Хиляль» и «Аль-Наср» набрали по 25 очков и делят лидерство.