Арина Соболенко возглавила рейтинг привлекательных для брендов спортсменов
В топ-10 – три женщины, а Роналду и Месси оказались за ее пределами впервые за 10 летВторая ракетка мира Арина Соболенко признана самым привлекательным для брендов спортсменом мира в 2026 г. 28-летняя белорусская теннисистка заняла первое место в 17-м ежегодном рейтинге 50 Most Marketable Athletes британского спортивного делового издания SportsPro, подготовленном совместно с аналитической компанией NorthStar Solutions Group.
Соболенко стала четвертой женщиной и третьей теннисисткой, возглавившей рейтинг с момента его запуска в 2010 г. В пяти предыдущих выпусках первое место занимали гимнастка Симона Байлз (2021 и 2024 гг.), футболист Криштиану Роналду (2022), футболист Лионель Месси (2023) и автогонщик Льюис Хэмилтон (2025).
В этом году SportsPro и NorthStar обновили методологию рейтинга. Теперь спортсменов оценивают по 100-балльной шкале, учитывая три фактора: силу и репутацию личного бренда (45 баллов), динамику популярности и вовлеченности аудитории (40 баллов), а также потенциал дальнейшего коммерческого роста (15 баллов). Таким образом, рейтинг учитывает не только нынешнюю известность и привлекательность атлета для рекламодателей, но и перспективы расширения аудитории и заключения новых партнерств. В этом году рассмотрели 1202 спортсмена из 70 видов спорта, а для итогового топ-50 провели подробную оценку 247 атлетов на основе данных с июля 2025-го по июнь 2026 г.
За карьеру Соболенко четырежды выигрывала турниры «Большого шлема» и завершила 2025 г. первой ракеткой мира по версии Женской теннисной ассоциации (WTA) второй сезон подряд. В сезоне-2026 она выиграла три турнира – в Брисбене, Индиан-Уэллсе и Майами, а также дошла до финалов Australian Open и US Open. При этом ни одного турнира «Большого шлема» в этом году белоруска не выиграла. В конце сентября она уступила первое место мирового рейтинга Елене Рыбакиной и сейчас занимает вторую строчку. Всего в одиночном разряде Соболенко выиграла 24 титула, а ее карьерные призовые превысили $53 млн.
По оценке Forbes, в 2025 г. белоруска заработала около $30 млн – примерно поровну на призовых и за пределами корта. Среди ее партнеров множество крупных компаний: Nike, Wilson, Gucci, Emirates, Audemars Piguet, Whoop и Stella Artois. Рекламные доходы, по данным Forbes, за год удвоились, что вывело ее на второе место среди самых высокооплачиваемых спортсменок мира.
Рост коммерческой привлекательности Соболенко во многом связан с сотрудничеством с Evolve – агентством по управлению талантами, которое в 2022 г. создали экс-теннисистка Наоми Осака и ее давний агент Стюарт Дагид. Соболенко присоединилась к нему в начале 2025 г. после ухода из IMG Tennis. Позже Осака сама вернулась в IMG, оставив белоруску самым известным клиентом Evolve.
После соглашения с Electrolit последовали контракты с Emirates, Gucci и Stella Artois. В январе этого года Emirates впервые в истории компании назначила теннисистку своим амбассадором. Соболенко также участвовала в рекламных кампаниях Beats by Dre и SharkNinja, в том числе во время US Open-2026 в Нью-Йорке.
За пределами корта Соболенко укрепляет публичный образ: появляется на обложках модных журналов Time, Vogue и Esquire, участвует в вечерних телешоу, показах мод и выставочных матчах. В декабре 2025 г. она сыграла против Ника Кирьоса в широко обсуждавшейся «Битве полов». Матч вызвал неоднозначную реакцию, но показал готовность теннисистки участвовать в продвижении своего спорта. Ее прямолинейный стиль общения помогает выделяться на фоне конкурентов.
У Соболенко 5,8 млн подписчиков в Instagram
В топ-10 рейтинга вслед за Соболенко расположились фристайлистка Эйлин Гу, баскетболист Яннис Адетокумбо, футболист Эрлинг Холанд, теннисист Карлос Алькарас, фигуристка Алиса Лью, баскетболист Виктор Вембаньяма, теннисист Александр Зверев, гонщик Шарль Леклер и баскетболист Эй Джей Дибанца.
Лью стала самым высоко оцененным новичком рейтинга после победы на Олимпиаде-2026 в Италии. 19-летний Дибанца, форвард «Вашингтон Уизардс» и первый номер драфта НБА-2026, замкнул 10-ку и стал самым коммерчески привлекательным спортсменом-тинейджером в списке.
При этом в топ-10 не попали некоторые из самых известных спортсменов мира. Криштиану Роналду занял 14-е место, Килиан Мбаппе – 19-е, Льюис Хэмилтон – 22-е, Леброн Джеймс – 26-е, Лионель Месси – 27-е, Янник Синнер – 35-е, Новак Джокович – 46-е, а Макс Ферстаппен – 48-е. Отмечается, что звездные футболисты Роналду и Месси не попали в первую 10-ку впервые с 2016 г.
В топ-50 этого года представлены 22 национальности; больше всего спортсменов из США – 16, далее идут Индия (пять), Испания (четыре) и Великобритания (три). Самой молодой участницей стала 18-летняя бразильская скейтбордистка Райсса Леал.
Самым представленным видом спорта стал баскетбол – 13 участников, затем идут футбол (11), теннис (восемь) и крикет (пять). В списке 16 женщин против 20 годом ранее и рекордных 23 в 2023-м. В первой 10-ке представлены девять национальностей, а Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) стала самой представленной лигой – у нее 10 участников рейтинга.
NorthStar также изучила более 1700 публично зафиксированных партнерств среди оцененных спортсменов. У каждого участника топ-50 есть хотя бы один брендовый контракт, около двух пятых соглашений заключены с мировыми компаниями. Самая распространенная категория – спортивная одежда: с производителями работают 47 атлетов. Nike сотрудничает с 24 спортсменами из рейтинга, Adidas – с восемью. При этом в косметике и средствах личного ухода есть потенциал для новых сделок: партнера из этой категории имеют только 16 участников топ-50.