Жизнь после Месси: как «Интер Майами» готовится к уходу главной звезды

7 октября 2026 г. восьмикратный обладатель «Золотого мяча» Лионель Месси завершил карьеру в сборной Аргентины. Следующий большой рубеж для 39-летнего футболиста – уход из клубного футбола. В октябре 2025 г. он продлил контракт с «Интер Майами» до конца сезона-2028, предоставив американскому клубу еще несколько лет для использования своей спортивной и коммерческой ценности. Тем не менее в Майами уже готовятся к тому моменту, когда аргентинец перестанет выходить на поле.

Переход Месси летом 2023 г. превратил молодой клуб в один из крупнейших коммерческих проектов американского футбола. Теперь владельцам «Интер Майами» предстоит решить более сложную задачу: удержать привлеченную им аудиторию и сохранить доходы после завершения его карьеры. «Ведомости. Спорт» – с подробностями.

Эффект Месси

Перемены в экономике «Интер Майами» начались сразу после прихода аргентинца. В 2022 г., последнем полном сезоне без Месси, выручка клуба составляла около $56 млн. В 2023 г., хотя футболист присоединился к команде только во второй половине сезона, она выросла более чем вдвое – до $118 млн. Одновременно журнал Forbes повысил оценку стоимости клуба на 72%, до $1,03 млрд.

В следующие годы рост продолжился. По данным телеканала CNBC, за сезон-2025 выручка «Интер Майами» достигла $215 млн – рекордного показателя для Главной лиги футбола (МЛС).

Сопоставимую динамику показывает стоимость клуба. До перехода Месси издание Sportico оценивало «Интер Майами» примерно в $585 млн, а в начале 2026 г. – уже в $1,45 млрд. Это на 22% больше, чем годом ранее, и самый высокий показатель в МЛС по версии издания.

Особенно заметно влияние Месси в структуре доходов. По данным Bloomberg, около 55% выручки «Интер Майами» обеспечивают спонсорские и другие коммерческие соглашения, тогда как на медиаправа приходится лишь около 2%. При этом содержание главной звезды требует значительных расходов. В марте 2026 г. совладелец клуба Хорхе Мас говорил, что совокупные выплаты Месси составляют $70–80 млн в год.

Переход аргентинца также вызвал резкий рост спроса на билеты. Уже в первые 72 часа после объявления средняя цена проданного билета на матчи «Интер Майами» на вторичном рынке почти утроилась. На StubHub клуб сразу стал самым востребованным в МЛС: по числу проданных через площадку билетов он опередил ближайшего конкурента, «Лос-Анджелес», на 85%. Одновременно выросли международные продажи: покупатели за пределами США приобрели на 220% больше билетов на матчи лиги, чем в 2022 г.

В чемпионате 2023 г. домашняя посещаемость «Интер Майами» увеличилась на 40%. На выезде матчи с участием аргентинца собирали еще более многочисленную аудиторию: шесть встреч посетили в среднем более 45 700 зрителей. Переход Месси увеличил спрос на матчи всей лиги.

Аналогичная картина сложилась в продажах атрибутики. Месси лидировал по продажам футболок в МЛС в 2023, 2024 и 2025 гг. В первый год его именная модель установила рекорд интернет-магазина лиги уже через несколько дней после начала продаж.

Найти Месси равноценную замену практически невозможно. Поэтому стратегия «Интер Майами» строится не вокруг поиска следующей суперзвезды, а вокруг превращения интереса к аргентинцу в устойчивый интерес к самому клубу.

Архитектор доходов

Для решения этой задачи «Интер Майами» перестраивает управление бизнесом. В сентябре 2026 г. клуб впервые ввел должность директора по доходам и назначил на нее испанца Иньиго Азнара. У него 25-летний опыт работы в спорте и индустрии развлечений, включая руководящие позиции в мадридском «Реале», «Атлетико», компании Legends и теннисной академии Рафаэля Надаля.

Полномочия Азнара охватывают практически все коммерческие направления клуба: партнерства, продажи билетов, розничную торговлю и атрибутику, лицензирование, питание на стадионе и маркетинг. Он также курирует новое подразделение Heron Sports & Entertainment.

Сам Азнар объясняет свое назначение переходом к следующей фазе развития. «Интер Майами» рос настолько быстро, что теперь отдельные коммерческие направления необходимо объединить в единую систему.

В первых интервью Азнар назвал деятельность вне матчевых дней главным резервом роста. Ожидается, что нефутбольные мероприятия смогут обеспечивать до 40% общей выручки клуба.

Бизнес вокруг стадиона

Развитие этого направления опирается на позиционирование «Интер Майами» как части городской культуры. Владельцы команды Дэвид Бекхэм и Хорхе Мас изначально связывали идентичность клуба с Майами – международным центром моды, поп-культуры, технологий и латиноамериканской музыки.

Отсюда стремление выйти за пределы футбольного бренда. Коллаборации с дизайнерами, эксклюзивная атрибутика и появление на трибунах знаменитостей – от Ким Кардашьян до Леброна Джеймса – позволяют продавать не только матч, но и сам опыт посещения: участие в культурной и светской жизни города.

Организационным инструментом этой стратегии стала Heron Sports & Entertainment. Название подразделения отсылает к прозвищу клуба – «Цапли». В 2026 г. «Интер Майами» оформил его как отдельную бизнес-платформу для проведения концертов, спортивных событий, конференций, фестивалей и корпоративных мероприятий.

Подразделение работает с площадками клуба в Форт-Лодердейле и новой ареной Nu Stadium в многофункциональном спортивно-развлекательном комплексе Miami Freedom Park. Такая структура позволяет развести спортивные задачи команды и управление событийным бизнесом: пока клуб занимается футболом, платформа отвечает за коммерческую загрузку площадок.

Первый заметный результат появился в июне 2026 г. На Nu Stadium прошел концерт мексиканского исполнителя Карина Леона, организованный Heron Sports & Entertainment. Выступление собрало более 24 000 зрителей и стало первым концертом новой арены с солд-аутом.

Сам стадион открылся в апреле 2026 г. Его вместимость составляет около 26 700 зрителей. На арене предусмотрены VIP-ложи и премиальные клубные пространства, которые можно использовать как во время матчей, так и для других мероприятий. По планам Азнара, стадион должен принимать от пяти до восьми крупных концертов ежегодно.

При этом Nu Stadium – лишь часть Miami Freedom Park. Комплекс занимает около 530 000 кв. м и включает общественный парк площадью около 235 000 кв. м, рестораны, магазины, гостиницы и развлекательные пространства. Актуальная концепция предусматривает около 750 гостиничных номеров и более 92 900 кв. м коммерческих площадей. Объем инвестиций в проект оценивается примерно в $1,5 млрд.

Запас прочности

Параллельно «Интер Майами» закрепляет коммерческий рост многолетними соглашениями с брендами. Логика проста: пока Месси повышает привлекательность клуба, партнеры готовы покупать более широкий набор прав – от размещения логотипа на форме до присутствия на стадионе, в Miami Freedom Park и цифровых каналах команды.

Один из крупнейших партнеров клуба – Royal Caribbean. Круизная компания получила этот статус в 2023 г., вскоре после перехода аргентинца, а в 2025 г. ее логотип появился на лицевой стороне новой формы. При этом сотрудничество опирается не только на популярность футболиста, но и на общую для компании и клуба связь с Майами и его международной аудиторией.

В 2026 г. «Интер Майами» заключил новое пятилетнее соглашение с Adidas. Помимо поставок формы, немецкий экипировщик получил масштабное присутствие на Nu Stadium, включая двухэтажный клубный магазин площадью более 1000 квадратных метров.

В 2025–2026 гг. клуб заключал или продлевал соглашения с брендами Lowe’s, Baptist Health, Publix, Audi и Marriott Bonvoy, а также подписал многолетние контракты с Nu, Hyundai, Modelo и American Airlines. Некоторые спонсоры получают сразу несколько категорий прав. Например, Lowe’s совмещает три статуса: ключевого партнера клуба, официального партнера на рукаве формы и партнера-основателя Miami Freedom Park.

Особое место среди спонсоров клуба занимает Nu. В марте 2026 г. бразильская финтех-компания стала главным партнером «Интер Майами», а новая арена получила название Nu Stadium. Соглашение также предусматривает размещение логотипа на задней стороне формы – рекламной позиции, появившейся в МЛС в августе 2026 г. По оценке SponsorUnited, она может приносить клубу до $4,1 млн ежегодно. 

Месси после футбола

При этом снижение зависимости от выступлений Месси не обязательно означает прекращение отношений с ним. После завершения карьеры аргентинец может остаться частью клуба – уже в другом качестве.

Еще при заключении первоначального соглашения сообщалось, что оно предусматривает возможность получения части акций «Интер Майами» после ухода из футбола. Bloomberg в 2024 г. писал, что потенциально речь может идти примерно о 10%. При оценке клуба в $1,45 млрд стоимость такого пакета составила бы около $145 млн. 

Возможное участие в капитале открывает путь к более долгосрочным отношениям. Месси мог бы совмещать роль совладельца с работой международного амбассадора и участием в отдельных коммерческих проектах. Пока это лишь возможный сценарий: официальный формат его сотрудничества с клубом после завершения карьеры не объявлен.