Нужный размер: как новый стадион поможет экономике футбольного «Торпедо»

Осенью 2019 г. футбольное «Торпедо» провело последний матч на поле спортивного комплекса «Торпедо» им. Эдуарда Стрельцова. Затем арену снесли, а на ее месте возвели новую – на 15 000 зрителей. Пока продолжались строительные работы, «Торпедо» выступало то в Химках, то в «Лужниках».

Официально стадион открыли 5 сентября 2026-го, но первый матч прошел лишь 7 ноября («Торпедо» победило «Нефтехимик» 1:0). Даже по такому поводу аншлага не получилось – на трибунах собралось чуть меньше 9000 зрителей. Но и это намного больше средней посещаемости домашних игр «Торпедо» последних лет – 1000–1500 болельщиков. С новой ареной клуб нацелился на рост аудитории и доходов.

Разные виды

Строительство нового стадиона обошлось в 19 млрд руб. Финансированием занимались девелопер Sminex, владелец начинавшей реконструкцию арены в 2019-м компании Ingrad, и группа «Сибпромстрой», титульный спонсор «Торпедо». Ее хозяева – Владимир Кожаев и Николай Сторожук – с 2024 г. являются совладельцами клуба. Юридически собственник стадиона – ООО «Спортивный кластер «Торпедо». Кроме арены, комплекс включает три тренировочных поля, а также физкультурно-оздоровительный центр с бассейном. А рядом с ареной Sminex и «Сибпромстрой» строят жилье. «Появилась комфортабельная набережная, аллея, новый фитнес-центр, зал единоборств, – говорит «Ведомости. Спорту» независимый консультант по управлению спортивными сооружениями Анатолий Волосов. – Там есть недвижимость, бизнес-площади. Получился городской квартал с жильем, спортивной и социальной функциями. Очередной окультуренный участок, примерно как территория завода ЗиЛ, где сейчас находится «ЦСКА арена».

«Торпедо» не только играет, но и тренируется на стадионе, поэтому на основном и дополнительных полях постелили искусственное покрытие – натуральный газон таких нагрузок не выдержит. На новой арене над всеми трибунами есть крыша, а между двумя ярусами – 17 VIP-лож. Общая вместимость объекта выросла на 12%. «15 000 – оптимальная цифра, – считает Волосов. – Она соответствует требованиям всех уровней профессионального футбола, включая топ-дивизион. Но и не будет стоять пустой, как стадион в Саранске, где живет 300 000, а арена вмещает 45 000».

Еще в 2022 г. мэр Москвы Сергей Собянин говорил, что на «Торпедо» планируют проводить матчи по регби. Конкретных договоренностей с профильной федерацией или клубами пока нет, но потенциально новая арена может стать главной площадкой для вида спорта. Пока рекорд посещаемости регби в России принадлежит «ВТБ арене», где финал кубка страны осенью 2026 г. собрал 14 269 зрителей (при вместимости трибун в 25 000).

Полные трибуны

В сентябре в Sminex подтвердили, что «Торпедо» станет также концертной площадкой – вместимостью до 20 000 человек. И это позволит арене занять свободную пока нишу между универсальными закрытыми площадками (к примеру, «Мегаспорт» может собрать на концерте до 16 000) и большими открытыми стадионами («Лукойл арена» вмещает порядка 40 000 в концертной конфигурации). «Кто соберет полные «Лужники»? – рассуждает Волосов. – Разве что Баста, «Руки вверх!», «Ленинград», Стас Михайлов, Егор Крид. Таких звезд – десяток. Они же не будут петь каждую неделю. И даже 45 000 зрителей собрать не так просто. А на «двадцаточку» гораздо проще найти исполнителей. Тут как в спорте: пустые трибуны для продюсера – это провал. Мало того что ты не собрал деньги, так еще и свободные места будут видны на фото и видео».

Расписания будущих концертов пока нет, но, по оценке президента Sminex Алексея Тулупова, за год арена будет принимать около 400 000 зрителей. С учетом 17 домашних игр «Торпедо» в Первой лиге и кубковых матчей даже при стабильно высокой заполняемости футбол способен обеспечить порядка 300 000. Для целевого показателя требуется еще 5–7 аншлаговых мероприятий.

В то же время новая арена «Торпедо» должна зарабатывать не только на больших событиях. Проектом предусмотрены кафе, магазины, фитнес-центр с бассейном и т. п. Часть инфраструктуры уже работает. Например, ФОК «Торпедо Восточный» предлагает аренду спортивных залов, занятия в секциях и услуги кафе.

Лига и клуб

«Торпедо», которое в 2025-м лишили права сыграть в топ-дивизионе из-за коррупционного скандала, снова претендует на возвращение в Российскую премьер-лигу (РПЛ). К середине чемпионата Первой лиги команда держится в лидерах – в двух очках от второго места. По меркам своего дивизиона «Торпедо» – богатый клуб. В 2025-м «РИА Новости» оценивало его бюджет в 1,3 млрд руб. при среднем показателе для команд Первой лиги в 761 млн, по данным Футбольной национальной лиги (ФНЛ), управляющей низшими дивизионами.

При этом «Торпедо» сильно зависит от финансирования собственников. По итогам 2025 г. выручка клуба составила 54,2 млн руб., из которых 44,8 млн – спонсорские контракты, а билеты принесли лишь 7 млн. Чистый убыток достиг 1,45 млрд руб., а годом ранее он составлял 1,29 млрд руб. Так что финансовая устойчивость «Торпедо» зависит от желания владельцев покрывать затраты.

Стадион может хотя бы отчасти поправить экономику клуба. В Первой лиге современные арены есть только у «Сочи» (46 000 зрителей), «Нижнего Новгорода» (45 300), «Ротора» (44 600) и «Урала» (33 000). Их построили к ЧМ-2018. Во многом за счет арены «Урал» стал одной из самых коммерчески успешных команд лиги. По данным РБК, в 2025 г. клуб заработал на билетной программе 135,4 млн руб., т. е. в 19 с лишним раз больше «Торпедо».

«Арена позволит клубу эффективнее работать с посещаемостью, продажей билетов и абонементов, в том числе на премиальные и VIP-места, развивать направления кейтеринга и продажи клубной атрибутики, а также взаимодействовать с партнерами из различных товарных категорий, – говорит «Ведомости. Спорту» исполнительный директор ФНЛ Александр Атаманенко. – Все это создает дополнительные возможности для роста доходов. Но результат во многом будет зависеть от того, насколько эффективно клуб и стадион будут работать после открытия». Атаманенко считает, что маркетинговому отделу «Торпедо» еще предстоит большая работа по привлечению и удержанию аудитории, а коммерческий департамент должен будет разработать новые b2c и b2b-продукты.

Открытие арены – важное событие и для лиги. Заявленная цель на ближайшие годы – увеличение средней посещаемости. К 2030 г., согласно недавно принятой стратегии, она должна вырасти с нынешних 4049 до 5186 зрителей. «Безусловно, один стадион не может существенно изменить коммерческую привлекательность всей лиги, но его открытие становится важным шагом в развитии соревнований, – говорит Атаманенко. – Устойчивый эффект и практическая польза будут проявляться по мере того, как современной инфраструктурой обзаведутся в большем количестве регионов».