Оргкомитет Олимпиады-2028 продал нейминг временной арены для пляжного волейбола
Сделка состоялась на фоне роста бюджета Игр до $7,26 млрд«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.
Немецкая страховая группа Allianz приобрела права на название арены для пляжного волейбола на Играх-2028 в Лос-Анджелесе. Рассчитанная почти на 15 000 мест площадка будет построена на набережной Лонг-Бич. Сделка заключена на фоне обострения дискуссии вокруг финансовой модели предстоящих соревнований: их операционный бюджет уже вырос до $7,26 млрд. Соглашение с ключевым спонсором совпало по времени с требованием городского контролера Лос-Анджелеса раскрыть закрытую финансовую документацию оргкомитета LA28, чтобы оценить риски для бюджета в случае дефицита коммерческих доходов, отмечает Sports Business Journal.
Пилотная программа
В 1984 г. Лос-Анджелес провел Олимпиаду, которая стала переломным моментом в коммерческой истории Игр. Организационный комитет сделал ставку на ограниченное число крупных спонсоров и активную продажу коммерческих прав. В результате Игры завершились профицитом около $215 млн – редкий для олимпийской истории случай. Спустя 44 года Лос-Анджелес снова рассчитывает провести одну из лучших Олимпиад в истории.
На Allianz Beach Arena в рамках LA28 состоятся олимпийские соревнования по пляжному волейболу и паралимпийскому футболу для незрячих – организаторы рассчитывают собрать порядка 735 000 зрителей. Турнир продолжит олимпийскую традицию проводить соревнования по пляжному волейболу на фоне знаковых достопримечательностей: в Лондоне в 2012 г. матчи проходили на плацу Хорс-Гардс, в Рио-де-Жанейро в 2016-м – на пляже Копакабана, а в Париже в 2024-м – у Эйфелевой башни. В Лонг-Бич выбор места связан не только с прибрежным ландшафтом, но и с историей пляжного волейбола, глубоко укоренившегося в спортивной культуре Южной Калифорнии.
Стадион также станет восьмым членом сети арен Allianz Family и первой временной площадкой этой группы, присоединившись к уже существующим объектам: стадионам в Мюнхене, Твикенхеме, Сиднее, Турине, Ницце, Вене и в Сент-Поле (штат Миннесота). Ежегодно эти арены привлекают около 10 млн посетителей.
Соглашение с Allianz – не просто расширение спонсорского портфеля, а часть пересмотра давней олимпийской традиции. Международный олимпийский комитет (МОК) десятилетиями придерживался политики «чистых арен», ограничивающей коммерческий брендинг спортивных объектов во время Игр. В 2025-м МОК согласовал с организаторами LA28 пилотную программу, впервые разрешив продавать права на названия олимпийских площадок. Для временных объектов предусмотрена возможность заключать такие соглашения с партнерами Олимпийских и Паралимпийских игр, отдельные уже существующие арены смогут сохранить свои коммерческие названия.
Allianz Beach Arena – вторая временная олимпийская площадка, получившая коммерческое название. Первым весной 2025 г. стал центр сквоша Comcast в Universal Studios. Программа предусматривает возможность продажи прав на названия до 19 временных объектов.
Новые права, старые скандалы
LA28 сначала предложила новые возможности крупнейшим коммерческим партнерам Олимпийского комитета, заключившим глобальные соглашения с МОК, а затем распространила предложение на спонсоров-учредителей оргкомитета. Allianz входит в число глобальных олимпийских партнеров с 2021 г., поэтому соглашение с LA28 стало продолжением ее сотрудничества с олимпийским движением.
Финансовые условия контракта с немецким страховщиком стороны не раскрыли. Ранее председатель оргкомитета Кейси Вассерман в разговоре с The Athletic оценивал потенциальную стоимость продажи всех прав на названия олимпийских объектов в девятизначную сумму в долларах, подчеркивая, что цена зависит от конкретной арены и ее расположения.
Для Allianz инвестиции в LA28 – логичный шаг по укреплению глобального статуса, подкрепленный мощными финансовыми результатами. Согласно финансовому отчету группы за 2025 г., ее чистая прибыль выросла на 8,4% до рекордных 11,43 млрд евро, а операционная прибыль достигла исторического максимума в 17,4 млрд евро при общем объеме бизнеса в 186,9 млрд евро.
Масштабный спонсорский контракт позволяет страховщику снизить давление от прошлых крупных репутационных скандалов. Самым болезненным для группы стало дело ее американского подразделения Allianz Global Investors: в 2022 г. компания признала вину в мошенничестве с фондами Structured Alpha, скрывая реальные риски от инвесторов.
Также в феврале 2025 г. австралийские подразделения Allianz были оштрафованы местным судом на 16,8 млн австралийских долларов за вводящую в заблуждение рекламу туристических страховок, где скрывались жесткие ограничения по выплатам.
Увеличение бюджета LA28
Но главные вопросы к LA28 связаны не с привлечением спонсоров, а с прозрачностью финансовой модели Игр. В сентябре 2026 г. оргкомитет увеличил операционный бюджет до $7,26 млрд с прежних $7,15 млрд. При этом публичный отчет за 2025 г. не содержал подробной разбивки ряда расходов, включая $586 млн в категории «Прочие расходы». Организаторы также перестали раскрывать названия подрядчиков и стоимость отдельных контрактов свыше $1 млн, общая сумма которых за год превысила $687 млн.
Ситуация привлекла внимание городских властей. В октябре контролер Лос-Анджелеса Кеннет Мехия направил оргкомитету повестку с требованием предоставить банковские выписки, подробные бюджеты подготовки арен и сведения о контрактах. Ранее LA28 отказался удовлетворить аналогичный запрос, заявив, что раскрытие информации может осложнить переговоры с подрядчиками и коммерческими партнерами. Мехия настаивает, что без этих данных невозможно полноценно оценить финансовое положение организаторов и риски для городского бюджета, пишет Los Angeles Times.
По соглашению с оргкомитетом Лос-Анджелес должен покрыть первые $270 млн возможных убытков от проведения Игр, штат Калифорния – следующие $270 млн, а дефицит сверх $540 млн вновь ляжет на город. Дополнительные вопросы вызывает страховая защита: в сентябре городские чиновники попросили LA28 обеспечить страхование на случай отмены Игр с покрытием до $650 млн либо на максимально возможную сумму, доступную на рынке.
Сам оргкомитет утверждает, что продажи спонсорских пакетов и билетов превышают прогнозы, а Игры по-прежнему должны завершиться без убытков или с прибылью. Но спор о раскрытии финансовых данных оставляет открытым вопрос, насколько обоснованы эти ожидания.