«Интер» и «Милан» продали права на нейминг новой арены за рекордные 650 млн евро

«Интер» и «Милан» договорились со страховой компанией Generali о продаже прав на название нового стадиона, который должен заменить исторический «Сан-Сиро». По данным The Athletic, сумма соглашения составляет 650 млн евро ($727 млн) за 20 лет.

Сделка стала одной из крупнейших в мировом спорте. По общей стоимости она превзошла рекордный нейминг-контракт криптобиржи Crypto.com примерно на $700 млн, заключенный в 2021 г. для переименования арены клубов «Лос-Анджелес Лейкерс», «Лос-Анджелес Кингз» и «Лос-Анджелес Спаркс». 

Новый стадион миланских клубов получит название Generali Stadium, а страховая группа станет официальным партнером «Интера» и «Милана» в своей отрасли.

Арена вместимостью 71 500 зрителей обойдется примерно в 1,2 млрд евро. Доходы от соглашения с Generali должны покрыть значительную часть строительных затрат, хотя выплаты будут распределены на два десятилетия. Для итальянской компании это крупное расширение спортивного портфеля: сейчас Generali, в частности, выступает титульным партнером теннисного Кубка Дэвиса.

Масштаб партнера подчеркивает его капитализация, которая оценивается примерно в 65,5 млрд евро. Дополнительный контекст дает и связь с руководством «Милана»: председатель правления клуба Паоло Скарони входил в совет директоров Generali с 2007 по 2014 г. Руководители группы Андреа Сирони и Филипп Донне заявили, что партнерство должно сделать стадион новым символом Милана и подчеркнуть уверенность компании в развитии города и страны.

Проект новой арены представили на специальной церемонии в замке Сфорца в Милане накануне городского дерби. Стадион построят рядом с нынешним «Сан-Сиро», который будет частично демонтирован. Архитектурную концепцию разработали Foster + Partners и Manica. Согласно планам, арена получит замкнутую чашу трибун на 360 градусов и более крутые сектора, благодаря которым зрители окажутся ближе к полю.

Строительство планируется начать в 2028 г., а открыть стадион – в сезоне 2031/32, до чемпионата Европы 2032 г., который Италия проведет совместно с Турцией. 

При этом амбиции клубов шире футбола: новый стадион должен стать частью стратегии по превращению Милана в международный центр спорта и развлечений. Проект реализуют американские инвестиционные фонды, владеющие миланскими клубами: RedBird Capital Partners, контролирующая «Милан», и Oaktree, владеющая «Интером». В ноябре 2025 г. они приобрели у муниципалитета участок под новый стадион за 197 млн евро.

Для RedBird развитие спортивной инфраструктуры – знакомое направление. Управляющий партнер фонда Джерри Кардинале был одним из основателей компании Legends, которая специализируется на стадионном бизнесе и сервисах для болельщиков. Она сотрудничала, в частности, с «Даллас Ковбойз» и «Нью-Йорк Янкиз». Oaktree – частный инвестиционный фонд, входящий в группу Brookfield, которая управляет активами примерно на $225 млрд.

Необходимость нового стадиона связана не только с возрастом «Сан-Сиро», но и с экономикой клубов. Арена была открыта в 1926 г., а «Интер» стал делить ее с «Миланом» с 1947-го. Стадион принимал финалы Лиги чемпионов, матчи двух чемпионатов мира и концерты крупнейших артистов. Тем не менее его инфраструктура уже не отвечает задачам клубов, которые стремятся увеличить матчдэй-доходы и сократить отставание от ведущих европейских команд.

В рейтинге матчдэй-доходов от Deloitte за 2025 г. «Интер» занял 11-е место, «Милан» – 15-е. Выручка «Интера» от матчей составила 103 млн евро, «Милана» – 87 млн евро. Для сравнения, «Реал», возглавивший рейтинг после масштабной реконструкции «Сантьяго Бернабеу», получил 233 млн евро матчдэй-доходов. Новая арена должна увеличить доходы в дни матчей и дать миланским клубам больше возможностей для проведения концертов, корпоративных мероприятий и других событий.

Сделка с Generali особенно заметна на фоне итальянского рынка, где стадионы редко получают коммерческие названия. В Серии А имя спонсора носят только пять из 18 арен. В Европе такие соглашения заключать сложнее, чем в Северной Америке: болельщики часто воспринимают историческое название стадиона как часть идентичности клуба. Поэтому коммерческий нейминг проще согласовывать для новых арен, у которых еще нет устойчивого традиционного имени. В Италии процесс дополнительно осложняют бюрократия, ограничения по охране исторического наследия и политические разногласия.

Опыт миланских клубов это подтверждает. В 2019 г. «Интер» и «Милан» планировали построить общую арену вместимостью около 60 000 зрителей по проекту «Собор», разработанному Populous. Пандемия, требования законодательства об охране наследия и политическое сопротивление затормозили инициативу. В 2023 г. «Милан» попытался продвинуть отдельный проект на юго-востоке города, но и он был приостановлен. Новый импульс появился только после выбора Foster + Partners и Manica, а также одобрения городским советом продажи участка клубам в 2025 г.

Соглашение с Generali может стать прецедентом для итальянского рынка и подтверждением того, что крупные стадионные проекты способны привлекать коммерческих партнеров мирового уровня. Один из немногих заметных примеров в стране – «Ювентус», который в 2017 г. заключил соглашение со страховой компанией Allianz о правах на название арены, через шесть лет после ее открытия. В феврале 2020-го клуб продлил и расширил партнерство, объединив в одном пакете несколько спонсорских активов мужской и женской команд. Стоимость соглашения оценивалась в 103 млн евро до 2030 г.

В чемпионате Италии сезона 2026/27 «Интер» после девяти туров занимает первое место с 25 очками. «Милан» с 18 очками идет пятым. В еврокубках результаты обоих клубов пока менее убедительные. «Интер» после трех туров общего этапа Лиги чемпионов набрал три очка: уступил мадридскому «Реалу» и «Брюгге», но обыграл донецкий «Шахтер». «Милан» с тремя очками провел три матча в Лиге Европы: проиграл «Бенфике», разгромил «Зальцбург», а затем уступил «Борнмуту».