Итальянская Серия А в сезоне 2027/28 сменит поставщика мячей – с Puma на Adidas

Немецкий бренд экипировки Adidas с сезона 2027/28 станет официальным поставщиком мячей для итальянской Серии А. Об этом сообщило издание Footy Headlines, специализирующееся на инсайдах о спортивной экипировке и форме.

Adidas заменит Puma, которая работает с Серией А с сезона 2022/23. Тогда компания пришла на место Nike и получила права на поставку мячей не только для чемпионата Италии, но и для Кубка Италии, Суперкубка и Серии B. На момент объявления соглашение оценивалось примерно в $7,5 млн в год.

Для Adidas это усиление и без того заметного присутствия в итальянском футболе. С 2023 г. компания является техническим партнером Федерации футбола Италии и поставщиком формы для национальной сборной. Кроме того, бренд работает с рядом крупных клубов Серии А, включая «Ювентус», «Комо» и «Рому».

Также Adidas может вернуть в свой портфель «Милан». По данным La Gazzetta dello Sport, клуб близок к соглашению с немецким производителем экипировки на 10 сезонов и общую сумму около 500 млн евро – примерно по 50 млн в год с сезона 2028/29. Действующий контракт «Милана» с Puma, который начался в 2018 г., оценивается примерно в 14 млн евро за сезон и должен завершиться после следующего сезона. Для сравнения, 10-летний контракт «Ювентуса» с Adidas оценивается примерно в 408 млн евро.

В последние годы крупнейшие экипировочные компании все активнее конкурируют за статус официальных поставщиков мячей для топ-лиг и международных турниров.

Например, Puma сохраняет аналогичные контракты с Английской премьер-лигой (АПЛ), где стала поставщиком мячей с сезона 2025/26, и испанской Ла Лигой, с которой сотрудничает с сезона 2019/20. Adidas, в свою очередь, уже поставляет мячи для Бундеслиги с начала сезона 2026/27. Во Франции официальный мяч Лиги 1 производит Kipsta, бренд сети Decathlon. Это партнерство было продлено в апреле этого года.

При этом на уровне еврокубков Adidas потеряет одну из самых статусных категорий. С сезона 2027/28 Nike заменит немецкий бренд в качестве поставщика мячей для турниров Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА). Американская компания получит права не только на Лигу чемпионов, но также на Лигу Европы и Лигу конференций.

Adidas остается одним из крупнейших инвесторов в футбольный маркетинг. Ежегодно компания направляет около $1,4 млрд на партнерства с клубами, лигами и атлетами. Среди ключевых соглашений бренда – контракт с мадридским «Реалом» примерно на 120 млн евро в год до 2034 г., сделка с «Манчестер Юнайтед» на 108 млн евро в год до 2035-го, а также 10-летнее партнерство с «Ливерпулем» стоимостью более 60 млн фунтов за сезон, которое вступило в силу в августе 2025 г.

В портфеле амбассадоров Adidas центральное место занимает пожизненный контракт с восьмикратным обладателем «Золотого мяча» Лионелем Месси, оцениваемый примерно в $27 млн в год. Бренд также активно работает со звездами нового поколения, включая Джуда Беллингема из «Реала» и Ламина Ямаля из «Барселоны».

Такие инвестиции подкрепляются сильными финансовыми результатами. По итогам 2025 г. Adidas зафиксировал рекордные показатели: чистые продажи выросли на 5% и достигли 24,8 млрд евро. Операционная прибыль увеличилась на 54% – до 2,06 млрд евро, а чистая прибыль, приходящаяся на акционеров, поднялась на 75% и составила 1,34 млрд евро. Росту помогли высокая доля продаж по полным ценам и снижение логистических расходов. На 2026 г. менеджмент прогнозирует дальнейшее увеличение операционной прибыли примерно до 2,3 млрд евро.

Для Серии А приход Adidas в категорию официального мяча станет еще одним элементом коммерческого портфеля, который лига постепенно усиливает. Среди ключевых партнеров чемпионата – титульный спонсор Enilive, дочерняя компания энергетической группы Eni, а также Volkswagen, Haier, Philadelphia и Panini.

Финансовые показатели итальянского чемпионата в сезоне 2024/25 достигли исторического максимума. По данным отчета Deloitte Annual Review of Football Finance, совокупные доходы Серии А выросли на 6,5% и впервые превысили 4 млрд евро, составив 4,038 млрд евро. Регулярная выручка без учета трансферов находилась около отметки 3 млрд евро.

Главным источником доходов остаются медиа- и телевизионные права, которые принесли 1,524 млрд евро. Коммерческий и спонсорский сектор стал вторым по значимости направлением: за год он вырос примерно на 8% и обеспечил лиге около 803 млн евро.

Несмотря на рекордную выручку, прибыльность итальянского футбола остается ограниченной из-за высокой затратной базы. Совокупная операционная прибыль Серии А составила лишь около 9 млн евро. При этом клубам удалось сократить убытки до налогообложения почти на 18% – до 300 млн евро.

В сезоне 2026/27 в Серии А сыграно девять туров, и чемпионская гонка уже получилась плотной. Первое место с 25 очками делят «Интер» и «Лацио», имеющие одинаковую разницу мячей – плюс 15. Миланский клуб в последнем туре обыграли «Венецию» со счетом 2:0, а римская команда разгромила «Сассуоло» (6:2). Третьей идет «Рома», набравшая 21 очко после домашней победы над «Кальяри» (4:2).