Звезда «Реала» Джуд Беллингем будет рекламировать нижнее белье от Calvin Klein
Бренд расширяет сотрудничество с футболистамиЗвездный полузащитник мадридского «Реала» Джуд Беллингем стал новым амбассадором Calvin Klein и лицом новой линейки нижнего белья бренда. Calvin Klein уже представил первую кампанию с 23-летним английским футболистом.
Съемки прошли в Мадриде. Согласно пресс-релизу, бренд выбрал минималистичный фон и сдержанную визуальную подачу, чтобы подчеркнуть не только физическую форму Беллингема, но и его узнаваемый публичный образ, включая отсылку к фирменному празднованию голов.
Кампания с футболистом выйдет в розничных магазинах бренда, в социальных сетях и на наружных рекламных носителях. Ее концепция строится вокруг идеи «иконы под одеждой» – акцента на уверенности, теле и персональном образе спортсмена. «Мне близка идея «иконы под одеждой»: уверенность начинается с того, что ты комфортно чувствуешь себя в собственном теле. Calvin Klein – знаковый бренд, поэтому было здорово воплотить эту идею по-своему», – сказал Беллингем.
Для Calvin Klein это продолжение долгосрочной стратегии, в рамках которой бренд все активнее работает с футболистами наряду со звездами музыки и кино. В 2023 г. в рекламных кампаниях нижнего белья Calvin Klein появлялись защитник «Ливерпуля» Вирджил ван Дейк, звезда сборной Южной Кореи Сон Хын Мин и партнер Беллингема по «Реалу» и сборной Англии Трент Александер-Арнольд. В марте Calvin Klein представил новым лицом бренда бразильца Рафинью из «Барселоны», еще раз усилив связь со спортивной аудиторией.
В пуле амбассадоров Calvin Klein также остаются звезды шоу-бизнеса, включая рэпера Bad Bunny, певицу Розалию и актера Джереми Аллена Уайта.
Кампания с Беллингемом вышла вскоре после ухода креативного директора Calvin Klein Collection Вероники Леони в октябре этого года. Для корпорации PVH, которая владеет Calvin Klein, этот релиз важен и с коммерческой точки зрения. В сентябре группа сообщила о снижении продаж во втором квартале на 3% – до $2,097 млрд. Выручка Calvin Klein за тот же период упала на 7%, в том числе из-за проблем с оптовыми поставками.
При этом PVH отмечала положительную динамику в начале осеннего сезона благодаря реакции потребителей на деним-кампанию Calvin Klein с певицей Тейт Макрей и актрисой Сэди Синк. В день выхода кампании с Беллингемом акции PVH выросли на 3%, что показывает, насколько значимыми для бренда остаются громкие амбассадорские кампании.
Выбор Беллингема выглядит логичным и с точки зрения глобального охвата. После чемпионата мира-2026 он стал заметен далеко за пределами футбольной аудитории. На турнире полузащитник забил семь голов в восьми матчах и помог сборной Англии завоевать бронзовые медали. В голосовании за «Золотой мяч» этого года он занял 11-е место.
У Беллингема более 57 млн подписчиков в Instagram
При этом Беллингем уже давно встроен в модную индустрию. В 2023 г. он стал лицом мужских коллекций Louis Vuitton и участвовал в глобальных кампаниях бренда. Перед Евро-2024 футболист также снялся для Skims – бренда Ким Кардашьян. Та кампания стала его первым опытом в категории нижнего белья и помогла усилить узнаваемость игрока на американском поп-культурном рынке.
По оценке Forbes, годовой заработок Беллингем составляет $44 млн, из них $15 млн приходятся на рекламные соглашения. По этому показателю он стал девятым самым высокооплачиваемым игроком чемпионата мира-2026 и лидером среди англичан.
Состояние футболиста оценивается примерно в $50 млн, но его заработки продолжают стабильно расти из-за множества факторов: у него долгосрочный контракт с «Реалом» до 2031 г., полный контроль над имиджевыми правами, семейная система управления бизнес-интересами и партнерства с топовыми мировыми брендами, включая Adidas, Louis Vuitton, Skims, EA Sports, Lucozade и McDonald’s.
Весной 2026 г. Беллингем совершил первую инвестицию в карьере: он вложил 800 000 фунтов в крикетный клуб «Бирмингем Феникс» и получил 1,2% акций. Игрок объяснил сделку желанием поддержать родной регион. Помимо финансового участия, он планирует включиться в местные социальные проекты клуба.
На поле Беллингем также остается одним из ключевых игроков «Реала». В сезоне 2026/27 он провел 14 матчей во всех турнирах, забил четыре гола и отдал три результативные передачи. В последнем матче Ла Лиги против «Расинга» (3:0) полузащитник забил 50-й гол за мадридский клуб.
После 11 туров Ла Лиги «Реал» занимает третье место с 27 очками и отстает от «Барселоны» на три балла. В Лиге чемпионов команда Жозе Моуринью идет пятой в таблице общего этапа, набрав девять очков после трех матчей. Игру четвертого тура «Реал» проведет 4 ноября против греческого АЕКа в 23:00 по московскому времени.