Звезда НБА Карри подписал 10-летний контракт с китайским брендом Li-Ning

Звездный разыгрывающий «Голден Стэйт Уорриорз» Стефен Карри заключил соглашение с китайским брендом Li-Ning, тем самым завершив длительный период поиска нового обувного партнера после ухода из Under Armour в ноябре 2025 г. О новом сотрудничестве стороны сообщили в социальных сетях. Как утверждают источники ESPN в индустрии, контракт бренда с четырехкратным чемпионом Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) рассчитан на 10 лет.

Сделка с Li-Ning должна стать глобальным перезапуском персонального бренда баскетболиста Curry Brand. В нее войдут баскетбольная линейка, лайфстайл-одежда, полноценное направление для гольфа, а также возможность подписывать под брендом Карри различных амбассадоров из мира спорта. В Li-Ning сообщили BBC, что будут работать с игроком над продвижением спортивной культуры и развитием продуктов сразу в нескольких видах спорта, начиная с баскетбола и гольфа.

По оценкам аналитиков, успешная перезагрузка Curry Brand может увеличить ежегодный доход Карри от бренда до $35-45 млн против прежних $20-25 млн. Таким образом, рост может составить как минимум 40%.

«Это больше, чем контракт на кроссовки, больше, чем именная серия. Это партнерство на всю жизнь», – заявил 38-летний игрок «Голден Стэйт» в соцсетях. По его словам, будущее Curry Brand будет связано с компанией, «по-настоящему укорененной в спорте и инновациях», а партнерство позволит создавать продукты и платформы, которые будут вдохновлять новое поколение по всему миру.

Карри выбрал Li-Ning, несмотря на интерес со стороны других американских и международных брендов. На его решение повлияло тестирование моделей, созданных для амбассадоров китайской компании – партнера по «Голден Стэйт» Джимми Батлера и члена Зала славы НБА Дуэйна Уэйда. Финальный этап переговоров вел агент игрока Джефф Остин.

Li-Ning планирует открыть магазины Curry Brand в США и Китае. Для компании это не только имиджевая сделка с одним из самых узнаваемых баскетболистов мира, но и шаг к укреплению позиций на американском рынке в конкуренции с Nike и Adidas.

Бренд Li-Ning был основан в 1990 г. китайским гимнастом и олимпийским чемпионом Ли Нином. За три десятилетия он стал одним из ключевых игроков спортивной индустрии Китая, но бизнес компании по-прежнему почти полностью зависит от внутреннего рынка: более 98% прошлогодней выручки в $4,3 млрд пришлось на Китай.

Контракт с Карри должен усилить позиции Li-Ning как в Китае, где баскетболист давно считается суперзвездой, так и в США. Карри семь раз с разными целями приезжал в Китай, последний раз – в Чунцин в августе прошлого года, и каждый визит сопровождался ажиотажем и очередями фанатов.

В НБА Li-Ning впервые появилась в 2006 г., когда защитник «Кливленда» Дэймон Джонс вышел на площадку в обуви бренда. До подписания Карри компания уже собрала заметный пул амбассадоров из НБА, в который входят Джимми Батлер, Дуэйн Уэйд, Фред Ванвлит («Хьюстон Рокетс»), Си Джей Макколлум («Атланта Хоукс») и Д’Анджело Расселл («Вашингтон Уизардс»). Также в октябре 2025 г. контракт с Li-Ning подписал российский разыгрывающий «Бруклин Нетс» Егор Демин.

Активность Li-Ning отражает общий тренд: китайские спортивные бренды все активнее выходят на глобальный рынок через звездных амбассадоров. Главный конкурент Li-Ning в Китае – Anta – в этом году подписал «пожизненное соглашение» с Клэем Томпсоном, бывшим партнером Карри по «Голден Стэйт», с которым он выиграл четыре чемпионских титула.

Теперь оба участника легендарного дуэта связаны с китайскими обувными брендами. Для Li-Ning и Anta это способ монетизировать популярность Карри и Томпсона в Азии и усилить присутствие в США. Anta уже открыла первый североамериканский флагманский магазин в Беверли-Хиллз и продолжает международную экспансию.

Напомним, что Карри сотрудничал с Under Armour с 2013 г., а до этого, с начала карьеры в 2009 г., был связан с Nike. В ноябре 2025 г. игрок и Under Armour объявили о прекращении партнерства после 13 лет работы. Формально стороны расстались на позитивной ноте, но источники в индустрии связывали разрыв с недовольством Карри уровнем инвестиций в его персональный бренд на фоне снижения рыночной стоимости компании.

По данным Bloomberg, баскетболист был не удовлетворен развитием Curry Brand, а продажи часто не оправдывали ожиданий. За время сотрудничества с Under Armour Карри выпустил 13 именных моделей – редкое достижение по меркам НБА. Линейка стала крупнейшим персональным баскетбольным брендом после Jordan Brand, поэтому расставание восприняли как завершение важной эпохи.

Слухи о разрыве усилились еще в 2024 г., когда медиа писали о сложных переговорах и финансовых разногласиях. Доход Карри от партнерства оценивался в $20-25 млн в год, а продленное в 2023 г. «пожизненное соглашение» – более чем в $200 млн с учетом пакета акций на $75 млн. Bloomberg сообщал, что игрок рассчитывал на пересмотр условий, включая более высокий процент от продаж Curry Brand и новую модель роялти.

К тому моменту Under Armour сокращала расходы и оптимизировала контрактный портфель. Curry Brand приносил около 2% общей выручки компании и продавался слабее, чем в пиковые годы. Баскетбольный сегмент, включая линейку Карри, Under Armour оценивала примерно в $120 млн, тогда как Jordan Brand за 2024 г. заработал более $7 млрд.

Одним из ключевых условий расставания стало право Карри сохранить Curry Brand и «перевезти» его к новому экипировщику. 

После ухода из Under Armour в сезоне 2025/26 Карри выходил на разминки и матчи в обуви разных брендов. В Сан-Антонио баскетболист появился на разминке в Nike Kobe 6 Mambacita, а затем несколько месяцев тестировал разные модели. Часть этой обуви он выставил на благотворительный аукцион в апреле, собрав $1,7 млн для своего благотворительного фонда Eat. Learn. Play. Foundation.

В последнем рейтинге Forbes Карри занял шестое место среди самых высокооплачиваемых спортсменов мира. Его годовой доход оценивается в $124,7 млн: $59,7 млн он получает на площадке и еще $65 млн – за ее пределами. Среди баскетболистов выше оказался только Леброн Джеймс с доходом $137,8 млн. Помимо нового соглашения с Li-Ning, у Карри остаются партнерства с Google, JPMorgan Chase, Fanatics, Rakuten, 2K Sports и Panini.

В сезоне 2026/27, последнем по текущему контракту с «Голден Стэйт», Карри должен стать первым игроком НБА, преодолевшим отметку в $60 млн годовой зарплаты: его оклад составит $62,6 млн. В следующем сезоне 38-летний Карри начнет уже 18-й год в лиге в составе «Уорриорз». 

Регулярный чемпионат 2025/26 Карри завершил со средними показателями 26,6 очка, 4,7 передачи и 3,6 подбора за матч. «Голден Стэйт» занял 10-е место в Западной конференции НБА, но не смог пробиться в плей-офф через турнир плей-ин.