Звезда НБА Адетокумбо инвестировал в бренд пищевых добавок Дэвида Бекхэма

Форвард «Милуоки Бакс» и одна из главных звезд Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) Яннис Адетокумбо объявил о приобретении доли в компании IM8 Health – бренде пищевых добавок, созданном известным футболистом Дэвидом Бекхэмом совместно с биотехнологической компанией Prenetics. 31‑летний баскетболист подтвердил сделку в соцсетях, подчеркнув, что рассматривает сотрудничество не как рекламный контракт, а как полноценную инвестицию. Особенностью соглашения стало то, что экс-чемпион НБА отказался от денежного вознаграждения и получил оплату исключительно в виде доли в компании. В рамках партнерства Яннис будет участвовать не только в продвижении бренда, но и в разработке продуктов и стратегии компании.

«Я могу открыть для IM8 рынки и сообщества, до которых бренд мог бы не дотянуться самостоятельно. Но для меня важно не просто быть лицом компании – я хочу участвовать в обсуждениях внутри нее, задавать вопросы, которые задают обычные потребители, и следить за тем, чтобы продукт соответствовал нужному уровню», – отметил Адетокумбо.

IM8 Health выпускает нутрициологические добавки, предназначенные для ежедневной поддержки здоровья. Компания была запущена в декабре 2024 г. и, по собственным данным, менее чем за год достигла годовой выручки на уровне $100 млн. За это время бренд распространил более 22 млн порций продукции и зафиксировал свыше 750 000 покупок в 31 стране. В Prenetics рассчитывают, что выручка IM8 по итогам 2026 финансового года достигнет $180-200 млн.

Генеральный директор Prenetics и сооснователь IM8 Дэнни Юнг заявил, что компания рассчитывает войти в число ведущих мировых брендов в сегменте пищевых добавок в течение ближайших трех-пяти лет. Помимо Адетокумбо, в число амбассадоров и инвесторов бренда уже входят первая ракетка мира Арина Соболенко и британский пилот «Формулы‑1» Оливер Берман.

По словам Юнга, выбор Адетокумбо в пользу долевого участия вместо фиксированного гонорара стал для компании важным сигналом. «Дэвид Бекхэм – сооснователь IM8. Арина Соболенко и Оливер Берман также получили доли в компании. Теперь к ним присоединился Яннис – спортсмен, который воплощает ценности бренда: дисциплину, подлинность и отказ от компромиссов. То, что он выбрал долю вместо денежного контракта, говорит о его вере в проект лучше любой маркетинговой кампании», – отметил Юнг.

По словам Юнга, компания формирует уникальную экосистему вокруг бренда: инвесторами и амбассадорами IM8 стали представители четырех различных видов спорта, совокупная аудитория которых превышает 200 млн подписчиков. При этом у компании около $160 млн ликвидности и отсутствует долговая нагрузка.

Сам Адетокумбо обладает значительным медиавлиянием: на его аккаунты в соцсетях подписаны более 35 млн человек. Особенно сильные позиции у баскетболиста в США, Европе, Африке и Азии – регионах, которые совпадают со стратегией глобальной экспансии IM8. Дополнительным фактором для роста бренда является и масштаб самой НБА: трансляции лиги доступны более чем в 215 странах.

Инвестиция в IM8 последовала всего через несколько недель после того, как Адетокумбо столкнулся с критикой из‑за вложений в платформу рынков предсказаний Kalshi. Болельщики и эксперты выражали опасения по поводу возможного конфликта интересов: действующий игрок НБА стал акционером площадки, на которой открыты рынки, связанные с событиями лиги. Так, объем торгов на рынке «следующей команды Янниса» перед дедлайном обменов превысил $25 млн. Критики отмечали, что подобные инвестиции размывают границу между профессиональным спортсменом и финансовым участником индустрии ставок – особенно на фоне расследований НБА 2025 г., связанных с азартными играми.

Инвестиции Адетокумбо в сферу здоровья отражают более широкий тренд: все больше спортсменов становятся акционерами компаний из сегмента здоровья и медицинских технологий. Например, в 2025 г. теннисистка Серена Уильямс инвестировала в компанию Ro, специализирующуюся на программах снижения веса, и стала ее амбассадором. Среди других партнеров бренда – Том Брэди и бывший игрок НБА Чарльз Баркли.

По данным Spotrac, за 13 лет в НБА Адетокумбо заработал около $338 млн, что делает его 14‑м самым высокооплачиваемым игроком в истории лиги. Вне площадки он также остается одним из самых востребованных спортсменов для брендов. Среди его партнеров – Nike, WhatsApp, Google Pixel, JBL и T‑Mobile. По оценке Forbes, доходы Адетокумбо вне спорта составляют около $45 млн в год.

Ключевым этапом в его финансовой стратегии стало создание в 2024 г. венчурного фонда BYL Ventures. Через эту структуру баскетболист начал инвестировать в технологические стартапы и проекты на стыке спорта, медиабизнеса и биотехнологий. Среди них – компания Generation Lab, занимающаяся исследованиями долголетия, и ScorePlay – платформа управления медиаконтентом на базе искусственного интеллекта.

Адетокумбо также активно инвестирует в спортивные клубы. Ему принадлежит доля в бейсбольной команде «Милуоки Брюэрс», а также в футбольном клубе «Нэшвилл». В феврале 2026 г. баскетболист также стал миноритарным акционером женской команды «Челси».

Финансовые перспективы игрока на площадке также остаются значительными. В 2025 г. Адетокумбо подписал с «Милуоки» трехлетнее продление контракта на $175,4 млн, включающее редкую для НБА опцию запрета на обмен без согласия игрока. Уже с 1 октября этого года он сможет заключить новое четырехлетнее соглашение с клубом, которое оценивается примерно в $270 млн.

В текущем сезоне НБА Адетокумбо набирает в среднем 27,6 очка, делает 9,8 подбора и 5,4 передачи за матч. «Милуоки Бакс» после 81 игры занимают 11‑е место в Восточной конференции и лишились шансов на выход в плей‑офф.