«Формула-1» выходит на книжный рынок: автосерия договорилась с крупным издателем

«Формула-1» заключила соглашение с DK Books – книжным брендом издательской группы Penguin Random House – и назначила его официальным глобальным партнером по выпуску лицензированных книг об автосерии. Проект рассчитан на расширение аудитории чемпионата за счет серии изданий для болельщиков разных возрастов. Первые релизы выйдут в ноябре 2026 г.

Стартовая линейка включит The Official F1 Quiz Book – викторину о «Формуле-1» с более чем 2000 вопросами, а также The Official F1 Activity Book – книгу с заданиями и The Official F1 Colouring Book – раскраску. На первом этапе эти издания ориентированы на семьи, детей и новых болельщиков. Позже ассортимент планируют расширить книгами об истории «Формулы-1», командах, пилотах и культуре автосерии.

DK Books – британский бренд, специализирующееся на иллюстрированных справочных книгах для взрослых и детей и работающее более чем на 60 языках. Компания выпускает книги по темам от путешествий, истории и науки до спорта, кулинарии и воспитания детей, а также сотрудничает с брендами Disney, Lego и DC Comics.

Penguin Random House – крупнейшая в мире издательская группа по выручке. Она была создана в 2013 г. после объединения американской Random House и британской Penguin Group. По итогам 2025 г. общий объем продаж группы составил $5,75 млрд.

Коммерческий директор «Формулы-1» Эмили Прейзер отметила, что по мере роста и усложнения глобальной аудитории чемпионата все важнее становится сторителлинг. По ее словам, сотрудничество с DK поможет выйти на новые рынки с качественными и доступными книгами и предложить болельщикам еще один формат взаимодействия с серией.

Управляющий директор DK Марк Сирл назвал сделку своевременной и подчеркнул, что «Ф-1» остается одним из самых быстрорастущих спортивных брендов в мире. По его словам, запуск новой линейки сейчас создает хорошие условия для привлечения как новых, так и давних фанатов.

Сделку сопровождала CAA Brand Management, глобальный лицензионный агент «Формулы-1». В компании считают, что соглашение помогает чемпионату расширять коммерческую модель за пределами традиционных источников дохода – медиаправ, спонсорства и организации гонок. Для «Формулы-1» это еще один шаг в диверсификации лицензионного портфеля на фоне спроса на премиальный контент для фанатов.

Решение также связано с изменением структуры аудитории. Руководство чемпионата все активнее делает ставку на рынки, где быстрее растет вовлеченность молодых и женских сегментов. Сейчас глобальная аудитория «Формулы-1» превышает 830 млн человек, женщины составляют 42% фан-базы, а 43% болельщиков моложе 35 лет. Издательское направление становится частью более широкой коммерческой экосистемы «Ф-1», в которую уже входят одежда, игрушки, видеоигры и коллекционные товары.

Этим летом «Формула-1» заключила множество коммерческих сделок. В июле серия объявила о многолетнем партнерстве с Flexjet: компания получила статус официального поставщика частной авиации. В июне «Ф-1» продлила глобальное соглашение с поставщиком шин Pirelli до 2028 г. и назвала Fever новым официальным поставщиком в сегменте билетных и развлекательных технологий. Fever также создаст для болельщиков новую билетную платформу. Кроме того, чемпионат объявил FanDuel официальным букмекерским оператором в США и Канаде и расширил сотрудничество с международным лотерейным оператором Allwyn.

Финансовые результаты подтверждают этот коммерческий импульс. В первом квартале 2026 г. выручка «Формулы-1» выросла на 53% и достигла $496 млн против $319 млн годом ранее. Частично рост объясняется тем, что в отчетном периоде прошло на один этап больше, чем в начале 2025-го. Квартал серия завершила с прибылью в $64 млн.

5 июля в Великобритании прошел девятый этап сезона-2026 из 22. Победу одержал пилот «Феррари» Шарль Леклер, вторым финишировал Джордж Расселл из «Мерседеса», третьим – Льюис Хэмилтон, также выступающий за «Феррари». 

В личном зачете гонщиков лидирует Андреа Кими Антонелли из «Мерседеса» с 179 очками, далее идут Расселл с 154 и Хэмилтон с 147. В Кубке конструкторов впереди «Мерседес» – 333 очка, затем «Феррари» с 255 и «Макларен» с 179. 

Следующий этап сезона пройдет 19 июля в Бельгии.