Сделка недели: клуб НБА переименовал арену после краха биржи FTX. Новый спонсор заплатит более $117 млн за 17 лет

Арена клуба Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) «Майами Хит» получила название в честь компании-разработчика программного обеспечения Kaseya, сообщает ESPN. Это уже вторая смена названия в 2023 г. В самом начале года спортивный центр, вмещающий 19 600 зрителей, был переименован из «FTX Арены» в «Майами-Дейд Арену».

Решение о заключении контракта с Kaseya было принято по итогам голосования членов комиссии округа Майами-Дейд, который и владеет ареной. Контракт с новым спонсором клуба рассчитан на $117,37 млн и 17 лет. По условиям сделки большая часть суммы пойдет округу, тогда как баскетбольному клубу будут доставаться не более $2 млн в год.

Округ также был ответственен за предыдущую сделку о передаче нейминговых прав на арену. В марте 2021 г. местные власти заключили соглашение с криптовалютной биржей FTX на 19 лет и $135 млн. В апреле того года договор был одобрен НБА, а в июне вступил в силу. Что интересно, выплаты «Хит» по условиям той сделки составляли те же самые $2 млн, что и сейчас, так что формально клуб от смены спонсора ничего не потерял.

Менять название и спонсора пришлось из-за банкротства биржи FTX. Ее основатель, 30-летний Сэм Бэнкман-Фрид, был задержан 12 декабря 2022 г. на Багамах и экстрадирован в США. Судебное разбирательство по делу о мошенничестве назначено на октябрь 2023 г.

К моменту краха FTX успела произвести лишь первоначальный платеж в объеме $14 млн. Следующий взнос в размере $5,5 млн, запланированный на январь 2023 г., уже не был осуществлен. К тому моменту власти округа Майами-Дейд разорвали сделку с обанкротившейся криптобиржей через Федеральный суд США. Они обратились с соответствующим запросом в ноябре, а уже в начале января соглашение было признано недействительным. После этого с арены в срочном порядке убрали все вывески и рекламу с логотипом FTX.

Что интересно, криптобиржа позаботилась о максимальном присутствии своего бренда на арене. В частности, логотип был нанесен на фасады и крышу сооружения, баскетбольную площадку и даже униформу охранников. Более того, символикой FTX были оформлены многие карты, которые сотрудники используют для доступа на объект.

Спонсорские сделки в сфере спорта были одной из ключевых маркетинговых стратегий FTX. В частности, биржа спонсировала команду «Формулы-1» «Мерседес», киберспортивный коллектив Team FTX (ранее – Team SoloMid), а также команды НБА «Голден Стейт Уорриорз» и «Вашингтон Уизардс». Среди самых известных спортсменов, у которых были сделки с FTX, значились квотербек НФЛ Том Брэди, лидер «Голден Стэйт» Стефен Карри и победительница четырех турниров Большого шлема в одиночном разряде Наоми Осака.

Сделка с FTX имела важное социальное значение для округа Майами-Дейд. При ее заключении было объявлено, что подавляющая часть средств по спонсорскому контракту пойдет на борьбу с насилием с применением огнестрельного оружия, а также бедностью.

До сделки с FTX баскетбольная площадка с момента своего открытия в 1999 г. называлась в честь авиакомпании American Airlines, у которой есть хаб в Майами. В 2019 г. она заранее объявила об отказе продлевать сделку, которая истекала 1 января 2020 г. При этом American Airlines до сих пор сохраняет спонсорскую сделку о названии арены «Даллас Мэверикс», еще одного клуба НБА, а на фасадах арены «Майами» ее логотип оставался еще в течение года с лишним после окончания отношений.

Названия в честь спонсоров носят площадки 29 из 30 команд НБА. Лишь «Мэдисон Сквер Гарден» (домашняя арена «Нью-Йорк Никс» и хоккейного «Нью-Йорк Рейнджерс») никогда не меняла своего названия. Самые известные из спонсоров – банк «Барклайс» (в его честь названа площадка «Бруклин Нетс»), автоконцерн «Тойота» («Хьюстон Рокетс») и логистическая компания FedEx («Мемфис Гризлис»).

Интересно, что за счет сделки все с тем же многострадальным «Майами» в этот ряд планировала встать крупная американская порностудия BangBros. В 2019-м она предлагала 10-летнюю сделку на $10 млн, а в 2022-м обратилась к властям округа Майами-Дейд с повторным предложением.

В 2019 г. студия отразила свои намерения в презентации, в которой подчеркнула, что располагается в Майами, а потому приносит городу не меньше известности, чем баскетбольная команда. Впрочем, уже по презентации можно было догадаться, что целью заявки являются не серьезные отношения, а пиар. В частности, авторы релиза допустили ошибку в написании имени легендарного баскетболиста «Майами» Дуэйна Уэйда. Закончилось же все исчерпывающим комментарием представителя мэра города Карлоса Хименеса. После запроса местного издания Miami Herald о возможности заключения сделки с порностудией он дал короткий ответ: «Серьезно????». У BangBros не было шансов даже на фоне провала FTX.