НБА продлила партнерство с Google – титульным партнером плей‑офф

НБА продлила партнерское соглашение с технологическим гигантом Google. Ключевым направлением обновленного сотрудничества станет использование искусственного интеллекта (ИИ): болельщики смогут по‑новому взаимодействовать с контентом лиги через функции поиска Google и ИИ‑инструменты компании.

Google является официальным поисковым партнером НБА и поставщиком аналитики о фанатах с сезона 2021/22. В рамках первоначального соглашения смартфоны Google Pixel получили статус официального телефона лиги, а также стали титульным партнером плей‑офф НБА. Pixel интегрирован во все трансляции матчей плей-офф, а совместные разработки сторон позволили внедрить дополнительные цифровые функции для болельщиков в сервисах Google и устройствах Pixel.

Продление партнерства совпало со стартом плей‑офф НБА‑2026. К этому событию Google запустила рекламную кампанию Search с участием звезд лиги: словенского разыгрывающего «Лос-Анджелес Лейкерс» Луки Дончича, четырехкратного чемпиона НБА Стефена Карри, который также сотрудничает с компанией как советник по спортивной производительности, и самого ценного игрока лиги Шея Гилджеса‑Александера из «Оклахома-Сити Тандер».

Рекламные ролики будут распространяться на телевидении, цифровых платформах и социальных сетях. Кроме того, Google совместно с Дончичем и лидером «Милуоки Бакс» Яннисом Адетокумбо выпустит длинные видеоролики для соцсетей, в которых баскетболисты с помощью ИИ-технологий анализируют собственные игровые навыки и ключевые элементы техники.

Во время трансляций матчей плей‑офф компания также реализует более 50 интеграций в прямом эфире у национальных вещателей НБА – NBC, ESPN и Amazon Prime. В них зрителям будут предлагать использовать ИИ-технологии в поиске Google, чтобы получать дополнительные данные о происходящем на площадке и связанных темах в режиме реального времени.

Google завершила 2025 г. с сильными финансовыми результатами. Годовая выручка компании превысила $400 млрд. В четвертом квартале она составила $113,8 млрд – на 18% больше, чем годом ранее, чему способствовал рост облачных сервисов и внедрение решений на базе ИИ. Чистая прибыль за этот период увеличилась на 30% и достигла $34,5 млрд. Несмотря на это, в феврале 2026 г. акции компании снизились примерно на 7% на фоне опасений инвесторов относительно монетизации ИИ‑сервисов.

В последние годы Google активно наращивает присутствие в спортивной индустрии, используя партнерства для продвижения смартфонов Pixel, ИИ-платформы Gemini и облачных сервисов Google Cloud. Основной фокус компании – крупные турниры и женский спорт.

Одним из ключевых проектов станет Олимпиада‑2028 в Лос‑Анджелесе: Google выступает ключевым партнером Игр и будет предоставлять облачные и ИИ‑решения. Компания также сотрудничает с олимпийской сборной США и вещателем турнира NBC, интегрируя сервисы своего поисковика, карт и Gemini в олимпийские трансляции.

В футболе Google работает с Аргентинской футбольной ассоциацией: ИИ‑платформа Gemini стала главным глобальным спонсором мужской и женской сборных страны. Смартфоны Pixel являются официальным мобильным партнером Национальной женской футбольной лиги и представляют плей‑офф турнира. Кроме того, компания сотрудничает с европейскими клубами – «Арсеналом», «Ливерпулем» и «Парижем». В Германии Google выступает титульным спонсором женской Бундеслиги и партнером женской сборной страны.

В крикете Google сотрудничает с Международным советом по крикету (ICC), уделяя особое внимание развитию женских турниров. Технологии Pixel и ИИ‑решения компании будут использоваться на чемпионате мира 2026 г. Кроме того, Gemini заключила спонсорское соглашение с Индийской премьер‑лигой на период 2026-2028 гг.

Компания также присутствует в автоспорте. В прошлом году Google продлила сотрудничество с командой «Макларен» в «Формуле‑1», где ее технологии используются для анализа данных и повышения эффективности, а брендинг Pixel размещен на болиде. В электрической серии Formula E компания выступает главным ИИ‑партнером чемпионата.

Продление соглашения с Google происходит на фоне общего роста коммерческих доходов НБА. В середине марта лига объявила о новом глобальном партнерстве с Coca‑Cola: бренд Sprite вновь станет официальным безалкогольным напитком НБА. Многолетний контракт уже вступил в силу, но полноценная интеграция начнется с сезона 2026/27, а в текущем чемпионате бренд будет представлен отдельными маркетинговыми активациями.

По оценке Sportico, совокупная выручка НБА и ее клубов в сезоне 2025/26 может достичь $14,3 млрд (без учета доходов арен от сторонних мероприятий). Главным драйвером роста стал новый телевизионный контракт с ESPN, Amazon и NBC. Соглашение сроком на 11 лет оценивается в $76 млрд. Ожидается, что ежегодные выплаты клубам будут увеличиваться примерно на 7%, а к последнему сезону цикла – 2034/35 – каждая команда сможет получать около $281 млн.

Параллельно расширяется и спонсорский портфель лиги. Сейчас у НБА более 50 коммерческих партнеров. Среди ключевых брендов сезона‑2025/26 – Nike (экипировка), Gatorade (спортивные напитки), Emirates (авиаперевозчик и титульный партнер внутрисезонного Кубка НБА), AWS (облачные технологии), Michelob Ultra (пиво) и Booking (туристические сервисы).

По данным Sport Business Journal, спонсорские доходы НБА растут рекордными темпами уже пять лет подряд. Существенную роль играет международная экспансия: более 20% партнеров лиги сейчас обладают глобальными маркетинговыми правами – это самый высокий показатель за всю историю НБА.

Плей‑офф НБА‑2026 стартовал 18 апреля. В Западной конференции за выход в финал борются «Оклахома‑Сити Тандер», «Лос‑Анджелес Лейкерс», «Денвер Наггетс», «Хьюстон Рокетс», «Сан‑Антонио Сперс», «Миннесота Тимбервулвз», «Портленд Трэйл Блэйзерс» и «Финикс Санз». В Восточной конференции участие принимают «Бостон Селтикс», «Филадельфия Сиксерс», «Нью‑Йорк Никс», «Атланта Хокс», «Детройт Пистонс», «Орландо Мэджик», «Кливленд Кавальерс» и «Торонто Рэпторс».