Единая лига ВТБ переходит на «Кинопоиск» после сезона трансляций на VK Видео

«Яндекс» и Единая лига ВТБ объявили о трехлетнем партнерстве по онлайн-показу матчей. С сезона 2026/27 трансляции матчей лиги будут доступны на стриминг-сервисе «Кинопоиск» по подписке «Яндекс Плюс». За весь срок соглашения платформа покажет более 200 матчей.

Первый эфир состоится 17 сентября – в день открытия Суперкубка Единой лиги ВТБ. В стартовом матче сыграют казанский УНИКС и петербургский «Зенит». Турнир продлится до 20 сентября, среди участников также ЦСКА, «Локомотив-Кубань», турецкий «Анадолу Эфес» и боснийская «Игокеа».

В пакет «Кинопоиска» войдут матчи регулярного чемпионата, плей-ин и плей-офф Единой лиги ВТБ, Матч всех звезд, Winline Basket Cup и Суперкубок. Помимо прямых эфиров, сервис будет показывать обзоры, хайлайты, лучшие моменты игр, а также аналитические и развлекательные программы о клубах, игроках и событиях лиги.

По данным двух источников «Ведомости. Спорта», близких к сделке, изначально лига рассчитывала получить за медиаправа 180-200 млн руб. в год. Тем не менее в ходе переговоров сумма снизилась до 70-80 млн руб.

Эксперт по спортивным медиаправам Валерий Гореликов считает, что для «Яндекса» соглашение с Единой лигой ВТБ – это способ расширить спортивную линейку «Кинопоиска» и привлечь баскетбольную аудиторию в «Яндекс Плюс». «Подписчикам будут доступны не только прямые трансляции, но и записи матчей, хайлайты, шоу и дополнительный контент лиги. Это то, в чем, возможно, заинтересован «Кинопоиск»: баскетбол в мире активно развивает форматы за пределами площадки, поэтому у платформы и лиги есть пространство для экспериментов», – сказал Гореликов в интервью «Ведомости. Спорту».

По словам эксперта, Единая лига ВТБ получает дополнительный цифровой канал продвижения и новые возможности для работы с болельщиками. Если лига и платформа будут системно развивать контент вокруг матчей, это может повысить ценность рекламного и спонсорского инвентаря в будущем. При этом в первый сезон сделка вряд ли радикально изменит экономику медиаправ: доходы вырастут, а баскетбол по-прежнему будет конкурировать за внимание аудитории с футболом и хоккеем.

В сезоне 2025/26 цифровые права на показ всех матчей Единой лиги ВТБ принадлежали VK Видео. Организаторы и сама платформа публично не раскрывали суммарную аудиторию трансляций. В официальном сообществе лиги в VK отдельные ролики, хайлайты и топ-моменты набирали от нескольких сотен до десятков тысяч просмотров.

Часть матчей также выходила на телеканалах «Матч ТВ» и «ТВ Старт». В сезоне 2025/26 основной канал «Матч ТВ» показал 45 игр регулярного чемпионата и плей-офф, а также 10 матчей Winline Basket Cup. Всего на телеканалах прошло более 1600 трансляций матчей Единой лиги ВТБ – в прямом эфире и в записи.

Ранее, в 2021 г., президент Единой лиги ВТБ Сергей Кущенко говорил, что контракт с «Матч ТВ» превышает 40 млн руб. за сезон. Генеральный продюсер канала Александр Тащин уточнял, что в эту сумму входили и права, и производство трансляций.

Регулярный чемпионат Единой лиги ВТБ сезона 2026/27 стартует 25 сентября. В турнире сыграют 12 команд. К лиге присоединятся «Динамо» из Владивостока и вернувшаяся «Астана» из Казахстана. Сезон пройдет в два этапа: шесть лучших клубов напрямую выйдут в плей-офф, остальные разыграют еще две путевки через плей-ин – дополнительный мини-турнир перед основной сеткой плей-офф.

Для «Кинопоиска» сделка с Единой лигой ВТБ продолжает стратегию развития спортивного направления. По данным «Яндекса», ежемесячная аудитория стриминга превышает 60 млн пользователей, из них 18,8 млн смотрят онлайн-кинотеатр в рамках мультиподписки «Яндекс Плюс». Спортивный контент на «Кинопоиске» ежемесячно смотрят более 2,4 млн подписчиков, а средний пользователь раздела «Спорт» включает 5,7 трансляции в месяц.

Главным спортивным активом «Кинопоиска» остаются медиаправа на Континентальную хоккейную лигу (КХЛ). С сезона 2023/24 сервис показывает все матчи лиги, контракт действует до конца 2029 г. По оценкам экспертов «Ведомостей», стоимость соглашения составляет 1,4-2,4 млрд руб. Оно включает не только трансляционные права, но и совместное производство контента, а также интеграцию сервисов экосистемы «Яндекса» в хоккейный продукт.

В сезоне 2025/26 аудитория КХЛ на «Кинопоиске» составила 3,1 млн подписчиков «Яндекс Плюса», увеличившись на 35% год к году. С учетом обзоров, студийных программ и другого контента, часть которого была доступна бесплатно, совокупный охват превысил 4,1 млн человек.

Помимо КХЛ, «Кинопоиск» является официальным партнером футбольного клуба «Зенит» и Российского футбольного союза. У «Яндекса» также есть собственная киберспортивная команда Team Yandex, выступающая в Dota 2. В прошлом году компания заключила партнерство с вратарем ПСЖ и сборной России Матвеем Сафоновым, сделав его амбассадором сервиса «Сейв». Кроме того, ранее «Яндекс» сотрудничал с Российской премьер-лигой и московским «Спартаком».

Развитие спортивного направления происходит на фоне сильных финансовых показателей группы. Выручка «Яндекса» за первый квартал 2026 г. составила 372,7 млрд руб., увеличившись на 22% год к году. Сервисы компании, включая «Музыку», «Кинопоиск», «Афишу» и «Плюс», принесли 28 млрд руб. – на 27% больше, чем годом ранее. Скорректированная чистая прибыль выросла на 171% и достигла 34,7 млрд руб.

Единая лига ВТБ в последний раз раскрывала финансовые результаты после сезона 2024/25. Доходы турнира составили 2,118 млрд руб., расходы – 1,367 млрд руб. Главными спонсорами лиги остаются банк ВТБ и букмекерская компания Winline. Среди других партнеров – крупные нефтегазовые, промышленные и энергетические компании, включая «Лукойл», «Русьвьетпетро», «Зарубежнефть», «Сибур» и ГК «Азот».

Действующим чемпионом Единой лиги ВТБ является ЦСКА. В сезоне 2025/26 московский клуб победил УНИКС в финальной серии со счетом 4-0 и выиграл турнир в 13-й раз. Для московского клуба этот титул стал третьим подряд.