УЕФА продлил и расширил партнерство с туристическим онлайн-сервисом Booking

Руководящий орган европейского футбола – УЕФА – на четыре года продлил и расширил партнерство с популярной онлайн-платформой для бронирования жилья Booking. Компания сохранит статус официального партнера по размещению и развлечениям на различных соревнованиях, включая финал Лиги наций-2027, отборочные матчи к взрослому мужскому Евро-2028 (и финальную часть турнира), чемпионат Европы среди игроков до 21 года (состоится в 2027-м) и женский Евро-2029. Из нового: Booking будет интегрирован в систему продажи билетов для болельщиков на финальные матчи Лиги наций, а также мужские и женские чемпионаты Европы.

Логотип компании получит активное присутствие в цифровых сервисах УЕФА и на светодиодных рекламных панелях во время игр. Издание The Athletic оценило сделку в диапазоне от 80 до 100 млн евро. В совместном заявлении УЕФА и Booking отметили, что вносят вклад в туристический бизнес регионов, в которых проходят матчи крупных турниров: компания помогает фанатам планировать поездки и дает подсказки, что стоит посмотреть в том или ином городе. Не обходилось и без креативных инициатив. Например, перед женским Евро-2022 сервис запустил тематический пакет Pitch View Penthouse: можно было переночевать на вмещающем 90 000 зрителей стадионе «Уэмбли» и посмотреть финал с кровати с идеальным видом на поле.

УЕФА и Booking сотрудничают с 2017 г., последнее продление состоялось в 2023-м накануне мужского Евро-2024 в Германии. «Уверен, новое соглашение в том числе позволит минимум на 30-40% увеличить охваты УЕФА в соцсетях за счет постоянных упоминаний от нашего партнера», – резюмировал на пресс-конференции маркетинговый директор спортивной организации Ги-Лоран Эпштейн.

Турниры сборных, под которое заточено сотрудничество с Booking, однозначно важная часть финансового благополучия УЕФА. Согласно корпоративной отчетности, Евро-2024 в Германии сгенерировало 2,5 млрд евро дохода. Для сравнения: Евро-2020, который проходил после пандемии и в нескольких странах, позволил заработать 1,8 млрд евро. Доходы от медиаправ пополнили счет УЕФА на 1,4 млрд евро. Коммерческие доходы составили 619 млн евро, на продаже билетов удалось выручить 371 млн евро. 

В бюджете организации на сезон 2026/27 общая выручка (включающая доходы от сборных, коммерцию и инвестиции) заложена на уровне 5,1 млрд евро. Из этой суммы 81% должны принести медиаправа, 16% – коммерческие партнерства и 3% – билеты и премиальное обслуживание зрителей на стадионе. А в новом цикле клубных турниров (с 2027 по 2031 гг.) УЕФА рассчитывает впервые превысить 1 млрд евро ежегодных коммерческих доходов – более чем на 40% выше нынешнего уровня.

Ближайший флагманский мужской турнир сборных пройдет в 2028-м в восьми городах и на девяти стадионах в Англии, Уэльсе, Шотландии и Ирландии с 9 июня по 9 июля. По прогнозам консалтинговой компании Deloitte, экономики Великобритании и Ирландии получат около 3 млрд евро. Бюджет на подготовку к Евро-2028 точно неизвестен, а самые большие траты будут в Белфасте. По данным издания The Sun, полная реконструкция местной арены обойдется властям в 308 млн фунтов. Женский Евро-2029 года состоится на восьми стадионах в Германии.

В 2025-м Booking Holdings Inc. (материнская компания) отчиталась о выручке в $26,9 млрд, показав рост в 13,3%. Основные доходы холдинга формируется именно за счет сервиса Booking. БОльшую часть денег он получает в виде агентских комиссий: отели и другие поставщики услуг платят за сделанные через платформу бронирования. Помимо УЕФА из других важных кейсов Booking в спортивном мире можно выделить Национальную баскетбольную ассоциацию (НБА), ее женский аналог, а также Главную лигу бейсбола (МЛБ).