Звезда «Барселоны» Ламин Ямаль стал амбассадором скандального бренда одежды

Звезда «Барселоны» и сборной Испании Ламин Ямаль подписал спонсорское соглашение с американским брендом одежды American Eagle и стал его глобальным амбассадором. Контракт с 18-летним вингером рассчитан на пять лет. Для компании это первая инвестиция в европейский футбол. 

«Я рад начать сотрудничество с American Eagle. Вне поля мне интересно экспериментировать с модой, а American Eagle как крупный лайфстайл-бренд в сегменте денима дает возможность выразить мой стиль и энергию», – сказал Ямаль.

С лета 2026 г. футболист будет задействован в глобальных маркетинговых кампаниях бренда. Партнерство также включает совместную разработку специальных коллекций и производство лимитированной линейки продуктов. Сделка заключена накануне чемпионата мира по футболу в США, который пройдет летом этого года. Ожидается, что Ямаль станет одной из ключевых фигур сборной Испании после победы команды на Евро-2024.

Президент и исполнительный креативный директор American Eagle Дженнифер Фойл отметила, что «футбол объединяет непревзойденную по масштабу мировую аудиторию», а многолетнее партнерство с Ямалем «помещает American Eagle в центр футбольного мира и подчеркивает приверженность бренда спорту и клиентам».

American Eagle основана в 1977 г. братьями Джерри и Марком Сильверманами и базируется в Питтсбурге. Компания входит в число крупнейших мировых брендов повседневной и джинсовой одежды и управляет розничной сетью примерно из 1200 магазинов по всему миру.

В 2025 г. бренд оказался в центре масштабной публичной дискуссии в США из-за скандальной рекламной кампании с актрисой Сидни Суини («Эйфория», «Белый лотос», «Однажды в Голливуде»). Пользователи соцсетей обвинили American Eagle в использовании сексистских, евгенических и устаревших образов. Поводом стала игра слов jeans (джинсы) и genes (гены): в ролике актриса говорит, что гены передаются от родителей к детям и «определяют цвет волос, характер и даже цвет глаз», после чего добавляет: «Мои джинсы голубые». В материалах также использовалась фраза «у Сидни Суини хорошие гены», где слово «гены» заменялось на «джинсы». Компания позже убрала часть рекламных материалов, а обсуждение переросло в спор о границах допустимого в модной рекламе и ответственности звезд за партнерства.

Несмотря на критику, финансовые показатели American Eagle выросли. В третьем квартале 2025 г. чистая выручка компании достигла $1,4 млрд, увеличившись на 6% год к году. Продажи бренда выросли на 4%. Компания также повысила прогноз скорректированной операционной прибыли за 2025 г. до $303–308 млн. В 2024-м бренд получил прибыль в размере $255 млн.

Ямаль остается самым дорогим футболистом мира. По оценке Transfermarkt, рыночная стоимость испанца составляет 200 млн евро. Международный центр спортивных исследований (CIES) оценивает вингера «Барселоны» значительно выше – в 402,3 млн евро.

К 18 годам Ямаль сформировал масштабный коммерческий портфель. По данным Forbes, в 2025 г. он заработал $33 млн на поле и еще $10 млн – за счет рекламных и спонсорских контрактов. Управлением его коммерческих активов занимается PR-компания The Underdogs.

Первой крупной сделкой испанского футболиста стал контракт с немецким экипировщиком Adidas. В 2024 г. Ямаль подписал с брендом 10-летнее соглашение с выплатами по 3,2 млн евро в год. В конце того же года он представил первые именные бутсы LY304. 

В начале 2025 г. Ямаль заключил соглашение с японской Konami – одним из крупнейших разработчиков видеоигр. Компания сделала игрока амбассадором серии eFootball. Летом 2025 г. Visa, мировой лидер в сфере цифровых платежей, объявила о сотрудничестве с Ямалем: футболист стал глобальным послом чемпионата мира 2026 г. Кроме того, многолетний контракт с футболистом подписал американский аудиобренд Beats by Dr. Dre, а еще одним партнером в 2025 г. стал производитель спортивных напитков Powerade. В число партнеров игрока также входит китайская компания OPPO, производитель смартфонов и потребительской электроники.

В текущем сезоне чемпионата Испании Ямаль забил семь мячей и отдал восемь результативных передач в 16 матчах. «Барселона» лидирует в Ла Лиге, набрав 49 очков после 20 туров.