«Барселона» приобрела долю в стартапе по созданию индивидуальной парфюмерии
Инвестподразделение клуба развивает 14 проектов, связанных с медициной, рекламой и анализом данных«Барселона» приобрел долю в стартапе Scircle, который занимается созданием ароматов и парфюмерии с использованием искусственного интеллекта (ИИ). Сделка была проведена через инновационное подразделение клуба Barça Innovation Hub (BIHUB) и стала частью стратегии по развитию новых форм взаимодействия с болельщиками.
В клубе подчеркивают, что рассматривают аромат как элемент дополнительный канал эмоциональной коммуникации. В рамках партнерства отдел айдентики «Барселоны» и команда Scircle будут совместно работать над продуктами, которые объединят историю клуба, ключевые моменты и связанные с ними эмоции. В официальном сообщении отмечается, что болельщикам клуба по всему миру будет доступна ИИ-платформа Scircle, позволяющая создавать персонализированные ароматы, связанные с личными воспоминаниями и переживаниями. В «Барселоне» называют такой подход новым языком совместного самовыражения и продолжением идентичности клуба как в физической, так и в цифровой среде.
Scircle был основан в 2025 г. и уже работает на рынках США, Мексики и Испании. Компания планирует дальнейшую международную экспансию в 2026 г. Ее продукты ориентированы на премиум-аудиторию и лайфстайл-сегмент и позволяют создавать персонализированные ароматы в течение нескольких минут с помощью ИИ и экспертизы профессиональных парфюмеров.
BIHUB, дочерняя структура «Барселоны», занимается инвестициями в стартапы, прикладными исследованиями и образовательными программами в сферах спорта, здравоохранения и технологий. Подразделение запустило венчурную платформу в феврале 2023 г. и к 2025 г. сформировало широкий портфель из стартапов. Основные направления инвестиций – спортивная медицина, анализ данных, медиа и реклама, а также проекты в области доступности и инклюзивности.
Стартап Scircle стал 14-м активом в венчурном портфеле BIHUB. В числе ключевых активов подразделения «Барселоны» – проекты в области доступности и инклюзии Visualfy, решения для спортивной аналитики и оптимизации подготовки Oliver и Metrica Sports, проекты на стыке здоровья, медицины и биотехнологий Onalabs, Made of Genes, Rimbarlat, Fyxbody, Genomcore и Omniscope, платформы для организации и коммерциализации спорта CeleBreak и Riterz, а также рекламные технологии ADmefy и Adspective.
Помимо прямых инвестиций BIHUB участвует в совместной разработке продуктов, пилотных проектах и стратегических партнерствах, которые не всегда предполагают приобретение доли в стартапах.
В сезоне 2024/25 BIHUB также поддерживает 10 исследовательских проектов, связанных с точной регенеративной медициной, влиянием гормональных профилей игроков на травмы и производительность, омическими науками, когнитивными тренировками и опытом фанатов на стадионах. Проекты реализуются совместно со стартапами, медицинскими и исследовательскими центрами, университетами и организациями, включая Европейскую комиссию. За прошлый год было опубликовано восемь научных работ в изданиях RadioGraphics, MDPI, Biology of Sport, Springer Nature и Human Kinetics Journals. В образовательных программах BIHUB – от онлайн-курсов до магистратур – обучаются более 8000 студентов.
Финансовый отчет за сезон 2024/25 зафиксировал рекордную выручку «Барселоны» – 994 млн евро против 894 млн годом ранее. Рост обеспечен в том числе коммерческими доходами в 259 млн евро. В 2025 г. клуб продлил ключевые контракты со Spotify (95 млн евро в год) и Nike (120 млн евро), а также заключил соглашения с правительством ДР Конго (11 млн) и компанией Midea (12 млн).
В текущем сезоне «Барселона» лидирует в чемпионате Испании после 19 туров, опережая мадридский «Реал» на одно очко.