«Барселона» заработает около 460 млн евро по новому соглашению со Spotify

Испанский футбольный клуб «Барселона» продлил сотрудничество со Spotify до 2030 г. Логотип крупнейшего музыкального стримингового сервиса в мире сохранится на форме мужской и женской команд, а также на тренировочных комплектах. Кроме того, Spotify останется титульным партнером домашнего стадиона клуба, который до 2034 г. продолжит называться «Спотифай Камп Ноу».

В совместном заявлении стороны подчеркнули, что «Барселона» и Spotify – это глобальные бренды с сотнями миллионов поклонников, а продление контракта позволит им укрепить присутствие на ключевых рынках и расширить международную аудиторию. «С момента начала сотрудничества было создано множество ярких моментов для фанатов и музыкантов, которые сделали связь футбола и музыки заметной по всему миру», – говорится в заявлении.

По данным Mundo Deportivo, обновленное соглашение будет приносить «Барселоне» около 75 млн евро ежегодно, из которых 65 млн составят выплаты за размещение логотипа на игровой форме и 10 млн – за тренировочные комплекты. Права на название стадиона принесут еще около 20 млн евро в год до 2030-го и дополнительно 80 млн евро в период с 2030 по 2034 г. Общий объем поступлений от партнерства оценивается примерно в 460 млн евро.

Партнерство между двумя крупными брендами началось в 2022 г., когда Spotify подписал с «Барселоной» четырехлетний контракт на сумму около 280 млн евро, заменив японскую компанию Rakuten в качестве спонсора мужской команды и бренд Stanley Black & Decker – на форме женской. Сделка была заключена в период, когда «Барселона» находилась в сложном финансовом положении – ее совокупный долг достигал 1,5 млрд евро. Партнерство со Spotify помогло стабилизировать ситуацию и стало частью масштабной стратегии по восстановлению финансов клуба. Благодаря активному росту коммерческих доходов каталонцы значительно улучшили показатели: по итогам сезона 2024/25 убыток сократился до 17 млн евро, а выручка достигла рекордных 994 млн против 894 млн годом ранее.

Значительную часть поступлений обеспечили коммерческие соглашения, общий доход от которых вырос до 259 млн евро. В эту сумму вошли как действующие контракты, так и новые партнерства, включая продленное в ноябре 2024 г. соглашение с американским экипировщиком Nike, которое принесет 1,7 млрд евро за 14 лет.

Клуб также активно расширяет сотрудничество за пределами Европы. Летом 2025 г. «Барселона» заключила четырехлетний контракт с правительством Демократической Республики Конго стоимостью 44 млн евро. Партнерство охватывает спортивные, культурные и инновационные проекты. В сентябре того же года клуб объявил о соглашении с китайской технологической компанией Midea, которое вступит в силу с сезона 2026/27 и принесет около 12 млн евро ежегодно. Общая сумма сделки оценивается в 60 млн евро.

В 2022 г. шведская компания также стала первым в истории титульным партнером стадиона «Камп Ноу». С 2023 г. арена находится на реконструкции, но каталонский клуб получил разрешение муниципальных властей частично возобновить использование объекта с уменьшенной вместимостью до конца текущего сезона.

Модернизация арены входит в масштабный проект Espai Barça стоимостью 1,5 млрд евро. Он предусматривает не только обновление Camp Nou, но и строительство новой площадки Palau Blaugrana и развитие клубного кампуса. Пока продолжаются строительные работы, команда проводит домашние матчи на Олимпийском стадионе Барселоны, рассчитанном на 60 713 зрителей. Изначально аренду планировалось использовать один сезон, но реконструкция затянулась, и клуб был вынужден продлить соглашение с городским советом.

После завершения ремонта вместимость «Камп Ноу» увеличится до 105 000 мест, что сделает его третьим по величине стадионом в мире после арен в Пхеньяне и Ахмедабаде. «Барселона» рассчитывает, что возвращение на обновленную арену позволит клубу увеличить годовую выручку до 1,1 млрд евро и дополнительно заработать около 50 млн на матчдэй-доходах. Также клуб прогнозирует рекордные продажи мерчендайза – примерно на 200 млн евро за сезон.

Spotify, крупнейший музыкальный стриминговый сервис с долей около 31% мирового рынка и аудиторией свыше 500 млн человек, в партнерстве с «Барселоной» выстраивает уникальную модель синергии спорта, музыки и моды. Союз компании с клубом, чья фан-база приближается к 1 млрд человек, стал инструментом выхода на быстрорастущие рынки Индии, Индонезии, Мексики и Бразилии. Партнерство проявилось не только в традиционном спонсорстве, но и в серии креативных проектов – от музыкальных плейлистов игроков до лимитированных коллекций формы, которые превратились в востребованные культурные символы.

С конца 2022 г. ключевым элементом сотрудничества стали специальные игровые футболки с символикой мировых артистов. Совместные кампании были реализованы с Дрейком, Rosalia, Karol G, Трэвисом Скоттом, The Rolling Stones и Coldplay. Первая коллаборация с рэпером Дрейком, посвященная 50 млрд стримов исполнителя, открыла новую эпоху брендированного мерча. Следующая, с певицей Rosalia, пришлась на победу в «эль класико» и вызвала резкий рост интереса к певице: глобальные поиски ее имени увеличились вдвое, а в ряде стран поток прослушиваний вырос на сотни процентов. Видео кампании собрало 669 млн просмотров и 56 млн взаимодействий. Сотрудничество с группой The Rolling Stones, приуроченное к первому за 18 лет альбому группы, повысило их ежедневные стримы на 125%, а тизер собрал 20 млн просмотров.

В 2024 г. на форму «Барселоны» впервые попал логотип группы Coldplay, а годом позже коллаборация с рэпером Трэвисом Скоттом принесла рекордные результаты. Коллекция джерси, включавшая 3 820 экземпляров, была распродана за полчаса, обеспечив клубу 1,59 млн евро выручки. На вторичном рынке их стоимость выросла до 2 000 евро. Аналогичный успех имели и лимитированные футболки Rosalia и The Rolling Stones, часть которых продавалась по 400-2 000 евро и была мгновенно раскуплена, а впоследствии их цена превысила 900-1 000 евро.

14 октября «Барселона» представила новую форму с логотипом альбома британского певца Эда Ширана, в которой сыграет против мадридского «Реала» 26 октября. После восьми туров «Барселона» занимает второе место в Ла Лиге, уступая «Реалу» в два очка.