Зачем «Барселоне» и «Милану» матчи национальных чемпионатов вне Европы

В декабре и феврале США и Австралия примут матчи чемпионатов Испании и Италии соответственно. Лиги и клубы добились от Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) разрешения перенести встречи. Главный мотив – продвижение спортивных брендов за пределами континента. Прежде команды играли в других странах в рамках товарищеских турне или в международных турнирах вроде Суперкубка. Теперь же «экспорт» европейского футбола вышел на новый уровень. УЕФА согласился с переносом пока лишь в качестве исключения, но нет никаких гарантий, что эта практика не станет массовой.

Дальняя дорога

Италия раньше других стран задумалась о том, чтобы проводить официальные матчи за границей. Первый такой опыт выпал на розыгрыш Суперкубка-1993, когда «Милан» встречался с «Торино» в Вашингтоне. На тот момент турниру было всего лишь пять лет, и многими он воспринимался как часть предсезонной подготовки. Второй выезд Итальянская федерация футбола (FIGC) организовала в 2002-м– матч за Суперкубок состоялся в Триполи. Локация – экзотическая: «Ювентус» и «Парма» приехали в Ливию, где с 1969 г. правил Муаммар Каддафи. Его сын Сади владел небольшой долей в туринском клубе, что стало предлогом для переноса матча. Не отпугнули даже санкции ООН – их ввели по итогам расследования теракта 1988 г., когда в небе над Великобританией ливийские террористы взорвали пассажирский лайнер. С 2009 г. выездные итальянские финалы стали регулярной практикой. За следующие 16 лет лишь пять розыгрышей прошли в Европе. Остальные – в Китае, Катаре и Саудовской Аравии.

Весной 2025 г. FIGC начала обсуждать с УЕФА возможность переноса матчей Серии А. Поводом стали сложности с календарем – в феврале 2026 г. Милан примет зимнюю Олимпиаду, и на главной городской арене «Сан-Сиро» пройдет церемония открытия Игр. В те же даты «Милан» должен сыграть с «Комо». Руководители Серии А предложили провести встречу на нейтральном поле, но не в Италии, а где-то еще. В итоге остановились на австралийском Перте. «Австралия – премиальный рынок, просто очень далекий и неудобный по логистике, – объясняет «Ведомости. Спорту» Арсений Столяров, PhD-кандидат Висконсинского университета и аффилированный сотрудник Лаборатории исследований спорта НИУ ВШЭ. – Футбол там любят, но рынок слишком мал, чтобы обеспечивать производство качественного продукта на постоянной основе. Нет достаточного размера внутреннего спроса, чтобы содержать сильную лигу, – зато на редкие выставочные матчи болельщик придет с огромным энтузиазмом».

С точки зрения переездов Перт – действительно не самый очевидный выбор. Расстояние от Комо до Милана – 50 км, но ради одного матча командам придется провести в дороге около суток. Другие проблемы – смена часовых поясов и акклиматизация. Февраль – третий месяц лета в Австралии, температура обычно держится в районе +30. В это время на севере Италии случается и снег. Но «Милан» едет в Австралию не впервые. В мае 2024 г. клуб провел в том же Перте товарищеский матч с «Ромой», а минувшим летом там же – встречу с местной командой. В обоих случаях трибуны не пустовали. «Популярность «Милана» в штате Западная Австралия всегда была очень высокой, – говорит «Ведомости. Спорту» Джанни Насри, глава объединения болельщиков «Милана» в Перте. – Особенно выросла после первого матча. Тогда на стадионе было около 60 000 зрителей. Примерно половина пришли в красно-черном. Сейчас в нашем сообществе около 160 членов. Всего за год мы стали крупнейшим футбольным фан-клубом «Милана» в Австралии. Ждем роста после матча с «Комо».

Февральская встреча пройдет на 60-тысячной «Опто арене». Она предназначена не для европейского футбола – поле имеет овальную форму, обычно здесь проходят матчи по крикету, австралийскому футболу и концерты. По оценкам принимающей стороны, организация матча обойдется в 12 млн евро, из них 8–9 млн достанутся участникам (в основном – «Милану»). Расходы планируют отбить за счет продажи билетов, ТВ-прав и спонсоров. Впрочем, задача выйти в ноль не стоит. Для Австралии это отличная реклама и опыт проведения крупных футбольных событий, для «Милана» – продвижение бренда в далеком регионе. «Для болельщиков за пределами Европы качественный футбол – редкая диковинка, на которую легко собрать стадион. Это возможность добавить несколько тысяч болельщиков в свою телевизионную армию и поднять доход с трансляций», – говорит Столяров.

Лишний посредник

Испания тоже начинала с Суперкубка. С 2020 г. команды играют в саудовских Джидде или Эр-Рияде (исключение – 2021 г., когда матчи провели в Севилье из-за пандемии). Тогда же изменили регламент – в турнире участвуют не два, а четыре клуба. При этом идея проводить за границей матчи чемпионата появилась еще раньше. В августе 2018 г. Ла Лига подписала 15-летнее соглашение с американской компанией Relevent Sports Group об организации встреч в США и Канаде. Первая такая игра должна была пройти в январе 2019-го – в Майами пообещали привезти «Барселону» и «Жирону». Но против выступили УЕФА, Международная федерация футбола (ФИФА), федерации футбола Испании (REEF) и США (US Soccer), а также профсоюз игроков. Спустя семь лет матч Ла Лиги в США все же состоится – в декабре во Флориде сыграют «Барселона» и «Вильярреал». Ожидается, что соперники заработают по 5–6 млн евро.

С ФИФА договориться было непросто – пришлось обращаться в суд. В 2019 г. Relevent Sports подала иск против US Soccer и ФИФА, обвиняя их в сговоре – якобы это было скоординированное решение не допустить матчи чемпионата Испании в Штатах. В 2024 г. конфликт с ФИФА урегулировали в досудебном порядке, а в апреле 2025-го Relevent Sports договорилась-таки с US Soccer, хотя детали их соглашения не раскрываются.

УЕФА тоже пошел на уступки, согласовав матчи за границей «с неохотой» и в качестве исключения. При этом формального права отказать Ла Лиге и Серии А у организации не было. Футбол на национальном уровне находится под контролем федераций, и УЕФА мог сослаться на решения REEF, но та не стала возражать. Вероятно, федерация посчитала, что не выстоит перед Ла Лигой и Relevent Sports, если и на нее подадут в суд.  Зеленый свет для решения по переносу матчей означает, что организаторы чемпионатов и их партнеры нащупали слабость в позиции главных регуляторов – и это потенциальная угроза их авторитету. «Если сегодня УЕФА не нужен для определения времени и места проведения матча, то, может, уже завтра и не нужен будет для определения правил, – уверен Столяров. – Клубы поймут, что гастролировать по миру как музыканты может оказаться даже более выгодно».

Зарубежная гастроль

Место проведения матча «Барселоны» и «Вильярреала» продиктовано национальной спецификой Штата. Во Флориде многие жители – испаноговорящие. Это мигранты из Мексики, Кубы, Венесуэлы и других стран Латинской Америки, а также их потомки. На испанском в Майами говорят чуть не чаще, чем на английском, и именно в этой среде проще всего продвигать бренд Ла Лиги. Футбол тут тоже любят, что подтверждает главный проект США последних лет – «Интер Майами». Благодаря Лионелю Месси, Луису Суаресу, Серхио Бускетсу и другим звездам европейских лиг средняя посещаемость домашних матчей местного клуба держится в районе 20 000 – столько вмещает «Чейз Стэдиум». Для встречи Ла Лиги арена слишком мала, так что игра пройдет на 65-тысячном стадионе «Хард Рок», известном как место проведения теннисного «Мастерса» в Майами.

Вероятно, фанатов из Испании среди зрителей будет меньшинство. «Мы не ожидаем большого количества болельщиков, приезжающих из Испании, этот матч проводится не для нас», – говорит «Ведомости. Спорту» глава Федерации акционеров и членов испанского футбола (FASFE) Эмилио Абехон. Болельщики команд, собирающихся на гастроли, считают себя главными пострадавшими, особенно владельцы абонементов.  Но «Милан» объявил, что частично компенсирует его стоимость, а всем не доехавшим до Майами «Барселона» обещает скидку в 30% на продление на следующий сезон.

FASFE, объединяющая фанатов разных клубов Ла Лиги, сообщила, что разослала письма в Высший совет по спорту, главе REEF и министру спорта страны с критикой переноса матчей. «Мы решительно против этого проекта, – объясняет Абехон. – В Испании у болельщиков нет каналов влияния на процесс принятия решений. Это одна из причин, по которой подобные истории одобряются руководящими органами без особого внутреннего сопротивления».

Пока клубы вряд ли что-то теряют – из-за одного матча фанаты от команды не отвернутся. Но если такая практика станет регулярной, местным болельщикам это не понравится. Соглашение между Ла Лигой и Relevent Sports было подписано на 15 лет. И хотя больше половины срока уже позади, скорее всего, стороны намерены и дальше организовывать встречи в Северной Америке. Вероятно, другие топ-чемпионаты тоже подключатся. Например, еще в конце нулевых в АПЛ обсуждали идею проведения дополнительного 39-го тура, который проходил бы за пределами Британии. Тогда решение заблокировала ФИФА, но сегодня дорога открыта. И если опыт Ла Лиги и Серии А окажется удачным, его наверняка скопируют в Англии, Франции и даже, возможно, в наиболее консервативной Германии. «Такого будет все больше, – считает Столяров. – Спрос на посещение матчей в Европе не растет с со времен пандемии, а экономика стагнирует. Доля доходов от трансляций растет, а боление вышло на глобальный уровень. Клубы уровня «Манчестер Сити» способны заработать больше на билетах в Эр-Рияде, Дохе или Нью-Йорке, чем дома. Футбол постепенно превращается из регионального шоу в мировое турне».

Главным препятствием для футбольной глобализации может стать позиция футболистов. Полузащитник «Милана» Адриен Рабьо раскритиковал решение лететь в Перт.  «Это безумие – проехать столько километров ради игры между двумя итальянскими командами в Австралии. Мы вынуждены адаптироваться, как всегда», – заявил француз в интервью Le Figaro. В условиях, когда календарь и так становится очень насыщенным, недовольство игроков понятно. Некоторые соперники тоже негодуют. В сентябре «Реал» добивался пересмотра решения о матче в Майами, указывая на то, что так нарушается принцип честной игры – каждая команда встречается с каждой дома и в гостях. К тому же идея не обсуждалась с остальными клубами – их просто поставили в известность. Впрочем, возможно, «Реал» еще пересмотрит отношение к играм на других континентах, если сам получит возможность заработать на зарубежной гастроли.