Культовые альбомы наклеек Panini перестанут выходить после чемпионата мира-2030

Принадлежащий Fanatics бренд коллекционных товаров Topps нанес серьезный удар по конкуренту Panini в борьбе за доминирование на мировом рынке, вытеснив его с позиции официального партнера Международной федерации футбола (ФИФА). Финансовые подробности сделки не разглашались, многолетнее соглашение вступит в силу с 2031 г.

Основатель Fanatics Майкл Рубин назвал сделку «самым важным событием для развития бизнеса» и заявил ESPN, что компания бесплатно распространит по миру коллекционные предметы на общую сумму более $150 млн.

«Для нас это на 100% имиджевая история, – заявили «Ведомости. Спорту» в пресс-службе Topps. – ФИФА расширяет свои турниры, на них приезжают миллионы, поэтому лучшей возможности показать бренд не существует. Это партнерство точно нас усилит, будет много оригинальных активаций, некоторые из них уже в разработке».

Контракт охватит все турниры и мероприятия ФИФА, включая флагманский – мужской футбольный чемпионат мира. Соглашение распространяется и на физические, и на цифровые коллекционные предметы. Интересно, что еще до официального вступления сделки в силу Topps выполнит эксклюзивные альбомы и нашивки, посвященные ЧМ-2026. Он стартует 11 июня в Мексике, США и Канаде. 

«Мы видим, что Fanatics активно внедряет инновации в области коллекционных товаров, предоставляя болельщикам отличный способ взаимодействия со своими любимыми командами и игроками. Нам такой подход импонирует, потому что мы заинтересованы в получении максимального дохода от каждого спонсора. Деньги нужны, чтобы снова пустить их в оборот и сделать футбол еще лучше», – заявил The Athletic президент ФИФА Джанни Инфантино.

В декабре 2025 г. ФИФА заключила с Fanatics контракт на розничную торговлю во время ЧМ-2026 на всех стадионах и фанатских фестивалях турнира. Fanatics сотрудничает с ФИФА с лета 2025-го, когда компания успешно продемонстрировала свои логистические и операционные возможности во время клубного чемпионата мира (КЧМ). Fanatics управляла розничной торговлей на стадионах в 12 различных местах в 11 городах США. В 2025-м выручка компании, согласно публичной корпоративной отчетности, составила $834 млн (+5% год к году). Прогноз на текущий год еще более благоприятный. 

В портфеле Topps уже есть права на мужские и женские сборные Бразилии, Англии, Германии и Италии. Все эти лицензии ранее принадлежали Panini. Fanatics и Panini в настоящее время ведут судебную тяжбу: она началась после того, как в 2021 г. Fanatics заключила лицензионные соглашения с Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА) и Национальной футбольной лигой (НФЛ). Panini выдвинула обвинения в антиконкурентном поведении и монополизации. 

Непосредственно с ФИФА Panini работает уже почти 60 лет, текущее соглашение охватит еще два ближайших мужских чемпионата мира (в 2026 и 2030 гг.). Первый официальный альбом вышел перед чемпионатом мира-1970 Мексике, сейчас его стоимость на интернет-аукционах достигает 11 000 евро. За исключением ЧМ-1994 в США Panini выпускала наклейки и карточки к каждому чемпионату мира. 

Вероятно, разрыв отношений с ФИФА связан не с лучшим финансовым положением компании. Агентство Reuters сообщило, что акционеры рассматривают возможность ее продажи. Рыночная капитализация Panini может составить примерно $5,8 млрд. Параллельно идет работа о привлечении до конца 2026 г. внешних инвестиций.

В 2022 г. от услуг Panini отказался Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), тоже заключив эксклюзивный договор с Topps. При этом Panini продолжает сотрудничество с топовыми европейскими футбольными лигами (кроме Английской премьер-лиги, которая перешла к Topps).

Были и успешные контакты с известными футболистами: в 2016 г. Panini заплатила Криштиану Роналду $170 000 за подписание 1000 наклеек, Неймар заработал $50 000 за 600 наклеек. В 2022-м было достигнуто долгосрочное соглашение с чемпионом мира-2018, французом Килианом Мбаппе.

ФИФА в текущем четырехлетнем цикле планирует выручить рекордные $13 млрд. Что на $2 млрд больше первоначального плана и почти вдвое превышает выручку предыдущего четырехлетия ($7,6 млрд). Ожидается, что наибольший рост будет зафиксирован в категории «Билетные программы и пакеты гостеприимства»: сегмент принесет $3,1 млрд – в три раза больше, чем цикл с ЧМ-2022 в Катаре. Непосредственно в 2026 г., по прогнозам The Athletic, ФИФА получит от коммерческих партнеров $1,8 млрд.