У УЕФА появился первый в истории медицинский партнер

Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) объявил о многолетнем научном сотрудничестве с транснациональной компанией Haleon, выпускающей товары для здоровья. Haleon стал первым в истории партнером УЕФА в сфере медицины.

Сотрудничество объединит экспертизу УЕФА в области футбольной медицины и профилактики травм с ведущими наработками Haleon в изучении природы боли. Организации будут укреплять стандарты и рекомендации в области спортивной медицины, помогая защищать здоровье игроков и поддерживая восстановление после травм. 

Объединив опыт, УЕФА и Haleon также намерены сформировать и распространять доказательную базу, которая поможет врачам, командам и игрокам следовать строгим алгоритмам при борьбе с тем или иным повреждением. Также партнерство будет включать разработку образовательных инициатив (вебинаров и цифровых учебных модулей) с экспертной проверкой. 

«Совместная исследовательская работа даст нам возможность развивать основанные на доказательной медицине рекомендации по лечению и профилактике травм, а также различных заболеваний. Повышение качества научных данных остается центральной частью миссии УЕФА в сфере футбольной медицины, и это сотрудничество создаст основу для дальнейших проектов».

УЕФА отвечает за защиту здоровья и обеспечение безопасности всех участников европейского футбола, устанавливая обязательные медицинские стандарты для соревнований под своей эгидой: ежесезонно в Европе проходят около 2500 матчей, в каждом из которых возможно вмешательство медбригад. Ранее УЕФА и Haleon уже сотрудничали в научных исследованиях, посвященных применению нестероидных противовоспалительных препаратов (НПВП) для раннего облегчения боли при спортивных травмах. В результате была выпущен 400-страничный справочный доклад, разосланный в клубы и национальные федерации. 

Последний раз медицинская тема остро встала во время пандемии коронавируса, начавшейся в конце 2019 г. В апреле 2020-го УЕФА принял решение передать континентальным лигам 236,5 млн евро на борьбу с вызванным пандемией коронавирусной инфекции финансовым кризисом. Как отмечал президент УЕФА Александер Чеферин, каждая из 55 ассоциаций получила по 4,3 млн евро. Причем использование этих средств не было регламентировано. 

Появление солидного медицинского партнера – лишнее подтверждение тому, что положение УЕФА устойчиво и стабильно. Начиная с 2027 г. союз будет получать рекордный 1 млрд евро выручки от реализации коммерческих прав на свои клубные турниры. Аналитики издания The Guardian прогнозируют, что с учетом увеличения доходов от продажи медийных прав суммарные доходы УЕФА достигнут 6 млрд евро в год. 

В 2025-м УЕФА прекратил длившееся 30 лет сотрудничество со швейцарским агентством TEAM и совместно с Ассоциацией европейских футбольных клубов (ECA) учредил компанию UC3. Ей были переданы маркетинговые и коммерческие права континентальных клубных турниров. UC3 привлекла к сотрудничеству американскую компанию Relevent Football Partners, при содействии которой благосостояние УЕФА начало резко улучшаться.

Иллюстрацией эффективности новой маркетинговой политики стали переговоры с компанией Nike. С 2027 г. она должна стать поставщиком мячей для еврокубковых турниров. За эксклюзивный контракт Nike предварительно согласилась выплачивать по 40 млн евро ежегодно (вдвое больше, чем УЕФА получает сейчас по договорам с Adidas и Decathlon).

Выручка Haleon за 2025 г., согласно корпоративным сводкам, составила 11 млрд фунтов (+3% год к году). В декабре 2024-го Haleon стала партнером по потребительским товарам для здоровья Федерации футбола США: компания поддержала мужскую и женскую национальные команды, а также ключевые мероприятия и программы. В том числе в США (матчи также состоятся в Мексике и Канаде) 11 июня стартует чемпионат мира по футболу.