Экономика лояльности: зачем ФИФА делится доходами и поднимает призовые

Президент Международной федерации футбола (ФИФА) Джанни Инфантино объявил о выдвижении своей кандидатуры на выборы 2027 г., подкрепив старт кампании отчетом о рекордных доходах организации. В текущем коммерческом цикле (2023 – 2026 гг.) ФИФА заработает рекордные $13 млрд. Также глава мирового футбола отметил, что за последние 10 лет под его руководством выплаты национальными ассоциациями выросли в семь раз. «Без ФИФА футбола не было бы в 150 странах мира», – резюмировал Джанни. 

Но утверждение верно лишь отчасти. Субсидируя страны вроде Кюрасао и Монтсеррата, ФИФА, прежде всего, гарантирует их поддержку на выборах. При этом выделенные миллионы редко доходят до детских академий, оседая на счетах местных ассоциаций и чиновников, на что регулярно указывают независимые аудиторы. «Ведомости Спорт» разбирается, как устроена современная экономика лояльности босса ФИФА. 

Увеличение призового фонда ЧМ-2026

Основной доход проводящей организации приносит флагманский турнир – чемпионат мира. При этом ФИФА хоть и аккумулирует миллиарды, но в то же время не скупится и на призовые для участников, стабильно увеличивая выплаты. Эта практика началась в 1982 г. на турнире в Испании. Тогда общий призовой фонд составлял скромные $20 млн, а победившие итальянцы получили $2,2 млн. На ЧМ-2022 в Катаре пул достиг уже $440 млн, а этим летом будет установлен очередной рекорд. 

Учитывая, что в текущем цикле доходы ФИФА увеличились почти вдвое в сравнении с предыдущим, на ЧМ-2026 почти в такой же пропорции поднялись и призовые. Примечательно, что изначально утвержденный бюджет турнира составлял $727 млн, но весной ФИФА экстренно добавила к нему еще $112 млн. По данным издания The Guardian, ряд крупных европейских ассоциаций, включая Английскую футбольную ассоциацию (FA), обратились в ФИФА с просьбой увеличить призовой фонд из-за опасений, что они понесут на ЧМ-2026 убытки.

ФИФА оставила без изменений премии за спортивные результаты: $2 млн за выход в 1/32 финала, $4 млн – за 1/16 финала и $8 млн – за четвертьфинал. Вылет в полуфинале (4-е место) приносит сборной сразу $27 млн, бронзовому призеру полагается $29 млн, финалисту – $33 млн, а будущему чемпиону мира причитается рекордные $50 млн. 

Весной Цюрих увеличились гарантированные выплаты для всех участников. Базовый гонорар каждой из 48 сборных вырос с первоначальных $10,5 млн до $12,5 млн. ФИФА подняла фиксированный бонус за участие до $10 млн (вместо $9 млн), а выплату на подготовку – до $2,5 млн (вместо $1,5 млн). Сверху организация выделила $16 млн на прямые логистические субсидии (безвозмездные выплаты, компенсирующие часть расходов на транспортировку или хранение товаров). 

Несмотря на то, что ФИФА имеет статус организации, освобожденной от налогов (в России, Катаре и других странах с премиальных не забирали процент), в США ей не удалось договориться об этом статусе.  К тому же финансовые проблемы усугубляются неравномерным налоговым бременем – ассоциации обязаны платить ряд федеральных, региональных и городских налогов, размер которых значительно варьируется. 

К примеру, в Техасе (Даллас, Хьюстон) и Флориде (Майами) местный подоходный налог равен 0%, и сборные заплатят только фиксированную федеральную часть. А в Калифорнии (Лос-Анджелес, Сан-Франциско) и Нью-Йорке/Нью-Джерси региональные ставки достигают 10,75-13,3%. В результате суммарный налог на доходы нерезидентов в этих штатах может превышать 40-44% от всех турнирных бонусов. 

Зависшие $250 млн для бедняков

Беспрецедентная финансовая щедрость ФИФА во многом продиктована значительным юридическим давлением, которое на организацию оказывают профсоюзы. Осенью 2024 г. Международная федерация ассоциаций профессиональных футболистов (FIFPro) совместно с ассоциацией «Европейские лиги» подали иски против ФИФА. Они обвинили организацию в злоупотреблении монопольным положением и разрушении международного календаря. В ответ на угрозу забастовок и судебных разбирательств Инфантино применил проверенную тактику – перевел конфликт в плоскость коммерческих компенсаций. 

Главным инструментом подавления оппозиции стала Программа клубных льгот ФИФА (CBP). Организация адресовала $355 млн клубам и агентам в качестве прямой компенсации за участие футболистов в ЧМ-2026 и отборочных матчах. По сравнению с турниром в Катаре, сумма выросла почти на 70%, частично сняв претензии топ-клубов Европы. Программа льгот для клубов ФИФА является частью обновленного меморандума о взаимопонимании, подписанного ФИФА и Европейской ассоциацией клубов, отмечает Inside FIFA. 

И все же главный куш для топ-клубов федерация подготовила в виде запуска обновленного Клубного чемпионата мира-2025. ФИФА выделила рекордный $1 млрд призового фонда – по подсчетам издания The Athletic, около $623 млн из этой суммы забрали 12 европейских грандов. Финалисты турнира – лондонский «Челси» и парижский ПСЖ – заработали за свои выступления более чем по $100 млн каждый. При этом еще на этапе подготовки турнира ФИФА пообещала заложить $250 млн на солидарные выплаты клубам, которые не участвуют в чемпионате, чтобы успокоить средние лиги. Предполагалось, что каждая команда высшего дивизиона получит 57 000 евро. 

Но прошел почти год после завершения КЧМ, а обещанные $250 млн так и не были выплачены. Пока топ-клубы забирали свои миллионы, ФИФА до сих пор не утвердила даже формулу и таймлайн распределения фонда солидарности, столкнувшись с жесткой критикой. 

«Новый клубный чемпионат мира собрал фулл-хаус из худших управленческих решений ФИФА. Они дали уайлд кард «Интер Майами» только потому, что за них играет Лионель Месси. Они растоптали календарь, взвинтили цены на билеты, а клубы-картели еще сильнее отдалились от всех остальных, – заявил председатель Союза европейских клубов (UEC) Алекс Музио. – И посреди всего этого – мифические, пустые обещания о финансовой солидарности. Участники турнира свои призовые получили – иначе они бы просто не приехали. А деньги для остальных? Тишина. Видимо, ФИФА уже переключилась на следующую тему для отвлечения внимания.

В результате реформы Инфантино, поднявшей общие премиальные выплаты в рамках ЧМ-2026 до $1,2 млрд, топ-клубы на время забыли о судах и угрозах забастовок, тогда как скромные команды пока что довольствуются лишь обещаниями. В президентских выборах ФИФА они не участвуют, поэтому их интересы в настоящее время не в приоритете. 

Парк автомобилей вместо академий

В ответ на претензии UEC медиа-директор ФИФА Брайан Суонсон использовал универсальный аргумент организации: «Не забывайте, что полученные доходы реинвестируются в футбол, и все 211 ассоциаций-членов получают выгоду от коммерческого успеха чемпионата мира». 

ФИФА действительно значительно продвинулась в вопросе выплат солидарности ассоциациям. Если при предыдущем президенте Зеппе Блаттере в рамках программы Goal за четырехлетний цикл общая сумма выплат странам не превышала $350 млн, то команда Инфантино разработала более эффективную инициативу FIFA Forward. За 10 лет существования федерация выделила на глобальное развитие игры более $5 млрд. 

За первые два этапа (2016 – 2022 гг.) конфедерации и национальные федерации получили $2,82 млрд, на которые было реализовано более 1600 целевых проектов. В текущем цикле совокупный бюджет этого направления заметно увеличился и составил $2,25 млрд, что гарантирует каждой из 211 национальных ассоциаций выплату до $8 млн.  

Из этой суммы $5 млн выделяется строго на операционные расходы и долгосрочные цели (вроде строительства полей и академий), $1,2 млн – на закупку экипировки и покрытие логистических расходов сборных, а еще $1,8 млн распределяются в виде бонусов за развитие женского и детского футбола. Предполагается, что в следующем цикле общая сумма выплат по программе FIFA Forward составит $2,7 млрд. 

Такой масштаб инвестиций напрямую определяет расстановку сил на выборах президента ФИФА, где действует жесткий регламент «одна ассоциация – один голос». При этой системе политический вес Германии или Бразилии равен весу условного Монтсеррата.

Официально ФИФА декларирует тотальный контроль за расходованием средств благодаря финансовому VAR – системе независимых централизованных аудиторских проверок (Central Review) с привлечением международных компаний. Но на практике аудит остается внутренним инструментом: ежегодных подробных отчетов по конкретным странам и целевым проектам нет в открытом доступе. Это стало предметом критики со стороны правозащитной группы FairSquare, отмечает Inside World Football. 

Отсутствие прозрачности регулярно приводит к коррупционным инцидентам на местах. Ярким примером стали обыски в офисе Ассоциации футбола Ганы, где функционеров обвинили в присвоении сотен тысяч долларов, выделенных на развитие региональных академий. Схожий сценарий развернулся в Тринидаде и Тобаго, где предназначенные для строительства технического центра средства были выведены через цепочку фиктивных строительных подрядов.

В Океании руководство ассоциации Папуа – Новая Гвинея потратило грант FIFA Forward на покупку парка люксовых автомобилей для чиновников под видом «транспортного обеспечения сборных». Цюрих реагирует на подобные инциденты точечным замораживанием траншей, но в целом проблема нецелевого расходования средств сохраняется.