На ЧМ-2026 впервые столько музыки – станут ли шоу частью мирового футбола

Чемпионат мира 2026 г. открывали трижды. Турнир принимают Мексика, Канада и США, и в каждой стране перед стартовым матчем организовали отдельную церемонию. В Мехико акцент сделали на фольклоре и латиноамериканской музыке, а хедлайнером стала Шакира. В Торонто открытие посвятили мультикультурности и тоже сопроводили выступлением музыкантов, а в Лос-Анджелесе устроили просто большой концерт – с Кэти Перри, Аниттой, рэпером Future и другими звездами. В целом такие выступления – часть стратегии организаторов по привлечению болельщиков. 

Культурная программа

Билеты на ЧМ-2026 стоят дорого – сотни и даже тысячи долларов. Но погрузиться в атмосферу турнира можно и бесплатно – в официальных фан-зонах. Идея не новая, такие площадки были еще на ЧМ-2006 в Германии, но на этот раз проект гораздо масштабнее. Фан-зоны открыли во всех 16 городах, принимающих матчи. В Лос-Анджелесе тысячи болельщиков собираются на трибунах и поле огромного «Мемориального колизея», где в 2028-м пройдет летняя Олимпиада. В Далласе задействовали Ярмарочный парк, здесь находится самая большая площадка – 93 000 кв. м. А в соседствующих Нью-Йорке и Нью-Джерси вместо одной фан-зоны (изначально планировали открыть ее на берегу реки Гудзон с видом на статую Свободы), создали целую сеть пространств – в Национальном теннисном центре (место проведения US Open), на 25-тысячном «Спортс Иллюстрейтед Стэдиум», а также в Бруклине и Бронксе. 

На всех площадках, где показывают футбол, регулярно проходят концерты и шоу. В основном выступают местные артисты. Самый звездный состав, пожалуй, в Лос-Анджелесе: здесь уже отыграли группы Capital Citiesи Los Lobos, певица Нормани и др. Выступления не ограничиваются парой песен, а длятся до полутора часов. Музыку дополняют световые инсталляции, танцевальные представления и приветствия местных спортивных знаменитостей. Такая плотная культурная программа – возможность привлечь дополнительную аудиторию и удержать ее в течение многих часов, а не только на время матча. От этого зависит экономика фан-фестивалей, построенная на высокой посещаемости. За первую неделю турнира-2026 (24 матча), по данным ФИФА, фан-зоны посетило 1,992 млн человек. А на ЧМ-2018 цифры были даже выше: за тот же срок (20 матчей) фестивали собрали 2,5 млн. 

Спонсоры турнира готовы платить за возможность взаимодействовать с такой масштабной аудиторией напрямую: в брендированных павильонах и фотозонах устраивают конкурсы, раздают сувениры и т. д. Другой источник дохода – торговля. Гости фестивалей покупают еду, напитки, сувениры и атрибутику команд. Журналисты «Хьюстон Хрониклс» подсчитали, что посетитель фан-зоны тратит в среднем за одно посещение $176. Так что инвестиции в развлекательную программу фан-зон оправданны. 

Кроме того, на ЧМ-2026 шоу впервые станет частью футбольного матча. В перерыве финала, назначенного на 19 июля, выступят Шакира, Мадонна, южнокорейская группа BTS, а также персонажи культовой в США детской телепередачи «Улица Сезам». «ФИФА поступает правильно, организуя шоу, – говорит «Ведомости. Спорту» Артем Небылицын, директор «Студии визуальных решений», которая организует предматчевые шоу на российских аренах. – Это добавляет зрелищности событию. Болельщики во время перерыва получают возможность посмотреть короткое представление, перезагрузиться от спортивных моментов и переживаний. Это эмоциональный отдых и удовольствие».

Если для ЧМ концерт между таймами новая практика, то для главного матча сезона в американском футболе – Супербоула – обязательный элемент. С 1993 г. на «шоу в перерыве» привлекают суперзвезд, чьи выступления иногда становятся более важным событием, чем сама игра. «ФИФА решила действовать в духе американской культуры, – рассуждает в интервью «Ведомости. Спорту» Станислав Яковлев, сооснователь креативного агентства Special One, работающего со спортивными клубами. – Финал максимально непредсказуем с точки зрения того, кто в нем будет играть. На таких матчах всегда очень много местных болельщиков, а не гостей из других стран. Плюс на финал приглашают селебрити, они создают контент в соцсетях, что также популяризирует футбол».

Ради шоу в финале ЧМ-2026 на поле быстро соорудят сцену, а после концерта оперативно уберут. Чтобы все успеть, перерыв увеличат с 15 до 25–30 минут. «Провести церемонию открытия до матча проще, чем подобное шоу, – говорит Небылицын. – До игры можно заранее подготовить технические службы, выставить оборудование, а после показа шоу организовать быстрый демонтаж. Организация аналогичного шоу в перерыве потребует более слаженной работы, точного тайминга и координации всех технических служб».

Занять время

Концерт в перерыве Супербоула – самое зрелищное шоу в американском спорте, но не единственное. Похожий формат существует во многих турнирах. Например, финал Главной лиги бейсбола (МЛБ) обычно сопровождает показательный полет военной авиации. Автогоночная серия NASCAR – это, по сути, гибрид музыкального фестиваля и заездов. Зрители проводят на территории автодрома целый день. В Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) главные представления сезона готовят на Матч всех звезд. «Матчи по американскому футболу и бейсболу очень долгие, – говорит Яковлев. – В МЛБ рекорд одной встречи – более восьми часов. Очень много пауз, на ТВ в это время показывают много графики и статистики. А на стадионе надо развлекать болельщиков, чтобы они оставались на трибунах. В целом в американской традиции – создание шоу из всего. Но спорт в США сам по себе хорошо продается. Не сказать что американцы подтягивают спорт за счет шоу».

Крупные выступления стоят дорого. Концерт в перерыве Супербоула обходится в $10–20 млн. Расходы оправдывает огромный зрительский интерес и цена билетов. В последние годы самые дешевые стоят $4000–5000, а при перепродаже – $8000–10 000.

В России на спортивных мероприятиях тоже проводят шоу, хотя и более скромные по масштабу. Обычно – на финалах или топ-матчах. «Зенит» после введения Fan ID и бойкота части фанатов заменил несколько рядов сектора за воротами на мультимедийную сцену. Здесь выступают артисты – до и после игр. «Российские клубы используют концерты в том числе для расширения аудитории, – добавляет Яковлев. – Скажем, афишей «Зенит» – «Спартак» сложно заманить семьи. А если поставить концерт Максим или Анны Асти, то могут прийти те, у кого нет прямого интереса к спорту. При этом у нас есть регламентные ограничения по началу матча, поэтому какие-то шоу перед стартовым свистком или в перерыве практически невозможны». Яковлев приводит в пример Казахстан, где также проводят концерты, причем часто в перерыве. Но там многие арены до сих пор имеют беговые дорожки вокруг поля, так что разместить небольшую сцену для местных клубов не проблема. 

На закрытых площадках ставку делают на световые и мультимедийные шоу. «В российском хоккее шоу – это уже стандарт, без которого не проходит ни один матч, – говорит Небылицын. – И я знаю случаи, когда зрители при покупке билетов спрашивают кассира, будет ли шоу». 

Шоу будущего

Большая развлекательная программа чемпионата мира пока выглядит как эксперимент. И приживется ли традиция концертов и шоу на футбольных топ-турнирах, пока неизвестно. К тому же, как считает Яковлев, повторить подобный опыт в других странах будет сложно. В США уже сложилась особая культура боления, а местные организаторы знают, как готовить такие шоу. «Наверное, на отдельных матчах это возможно, – отмечает Яковлев. – Например, на финале Евро или Лиги чемпионов. Но нет прямой необходимости. Решающая встреча Лиги чемпионов – это шоу само по себе. Как правило, на финале такого турнира собираются болельщики играющих команд. Для них победа в матче важнее любых концертов. И если какое-то шоу и будут внедрять, сначала его сделают частью награждения и празднования».