Netflix, Disney и YouTube поборются за американские телеправа ЧМ по футболу
Права на один турнир могут стоить до $2 млрд – почти вдвое дороже прошлого соглашенияКрупнейшие стриминг-сервисы готовятся к борьбе за права на показ чемпионатов мира по футболу 2030 и 2034 гг. в США. По данным CNBC, участие в тендере рассматривают Netflix, Disney (через медиахолдинг ESPN) и YouTube. Они могут составить конкуренцию телеканалу Fox, который сейчас владеет правами на англоязычные трансляции мужского ЧМ на американском рынке.
К борьбе также могут подключиться Amazon Prime Video и Apple TV. Обе платформы уже работают с крупными футбольными турнирами: Amazon Prime Video владеет телеправами на Лигу чемпионов УЕФА в Великобритании, а Apple TV обладает мировыми правами на Главную лигу футбола (МЛС). По оценке CNBC, если эти стриминги примут участие в тендере, конкуренция усилится, а стоимость американского пакета может вырасти до рекордного уровня.
По словам источников CNBC, знакомых с ситуацией, переговоры Международной федерации футбола (ФИФА), с потенциальными медиапартнерами могут начаться в ближайшие три месяца. Собеседники издания попросили не раскрывать их имена, поскольку обсуждения проходят в закрытом режиме.
Одним из главных изменений может стать формат продажи прав. На предварительных консультациях ФИФА уже дала понять стриминг-сервисам, что права на трансляции в США на английском и испанском языках, вероятно, будут продаваться единым пакетом. Раньше их реализовывали отдельно, в том числе на чемпионат мира-2026.
За англоязычные права на ЧМ-2026 Fox заплатил $485 млн, сообщал The Athletic. Испаноязычный пакет получил телеканал Telemundo, входящий в медиахолдинг NBCUniversal, примерно за $600 млн. Последний полноценный цикл переговоров ФИФА с Fox и Telemundo прошел еще в 2011 г., а через четыре года соглашение продлили до 2026-го.
Теперь рынок оценивает следующие турниры значительно дороже. По данным CNBC, руководители ряда стриминг-сервисов закладывают в бюджеты от $1,5 млрд до $2 млрд за американские права на один чемпионат мира с учетом обеих языковых версий. Для ФИФА это возможность резко увеличить доходы от крупнейшего национального медиарынка.
При этом ФИФА не планирует продавать глобальный пакет прав. В разных странах действуют собственные регуляторные ограничения, включая требования о показе матчей чемпионата мира на общедоступном телевидении. Тем не менее именно рынок США остается одним из самых привлекательных для ФИФА благодаря масштабу аудитории, рекламному потенциалу и растущей роли стриминговых платформ в спортивном вещании.
Netflix, Disney и YouTube рассматривают чемпионат мира как актив, который может заметно усилить их контентную составляющую. У Disney есть дополнительное преимущество, компания может использовать не только цифровую дистрибуцию, но и традиционные телеканалы ESPN и ABC. Такая комбинация эфирного ТВ и стриминга может быть важна для ФИФА.
При этом ФИФА уже сделала отдельный шаг в сторону Netflix, передав платформе эксклюзивные права на женские чемпионаты мира 2027 и 2031 гг. в США и Канаде. Для Netflix это часть постепенного расширения спортивного портфеля. Помимо женского ЧМ, платформа владеет многолетними правами на показ рестлинг-шоу WWE Raw, заключила трехлетнюю сделку с Национальной футбольной лигой (НФЛ) на показ рождественских матчей и отдельных игр регулярного сезона, а также получила пакет Главной лиги бейсбола (МЛБ) включающий ряд матчей с 2026 г.
Disney, в свою очередь, остается одним из крупнейших игроков традиционного спортивного вещания через ESPN и ABC. В портфеле компании есть многомиллиардные контракты с НФЛ, крупный пакет прав на Национальную баскетбольную ассоциацию (НБА) и другие премиальные спортивные продукты. Совокупный объем инвестиций Disney в спортивные права оценивается почти в $45 млрд до 2027 г.
Для YouTube главным прямым спортивным активом в США сейчас остается эксклюзивная дистрибуция некоторых воскресных матчей НФЛ. Кроме того, платформа уже усилила сотрудничество с ФИФА: YouTube стал «предпочтительной платформой» для видеоконтента ЧМ-2026, а избранным блогерам платформы разрешили показывать отдельные матчи полностью и первые 10 минут каждой игры.
При этом чемпионаты мира 2030 и 2034 гг. будут менее удобны для американской телеаудитории с точки зрения часовых поясов, чем турнир 2026 г. ЧМ-2030 пройдет в Марокко, Португалии и Испании, где разница с восточным побережьем США составляет пять-шесть часов. ЧМ-2034 примет Саудовская Аравия, и временной разрыв будет еще более существенным.
Несмотря на это, рекордные показатели аудитории ЧМ-2026 могут стать главным аргументом в пользу роста стоимости прав. По данным Fox, матчи группового этапа турнира в США в среднем собирали почти 5,1 млн зрителей на Fox. Это на 92% больше, чем в 2022 г., и лучший средний показатель англоязычных трансляций групповой стадии мужского чемпионата мира в истории американского телевидения.
Пиковый результат был зафиксирован 6 июля на матче 1/8 финала между США и Бельгией. Несмотря на поражение американской сборной со счетом 1:4, игру посмотрели 30 млн зрителей на Fox – это самый высокий показатель для футбольной трансляции в истории США. Предыдущий рекорд текущего турнира был установлен 1 июля, когда матч 1/16 финала между США и Боснией и Герцеговиной собрал 24,4 млн зрителей.
Высокий интерес сохранялся и к матчам без участия сборной США. Игру группового этапа между Бразилией и Марокко посмотрели 10 млн человек. По данным Fox, это рекорд для англоязычной трансляции матча группового этапа мужского ЧМ в США без участия американской команды. Показатель оказался на 212% выше среднего результата аналогичных игр на ЧМ-2022, который составлял 3,2 млн зрителей.
Рост аудитории напрямую влияет на рекламный рынок. По оценке Sportico, рекламная выручка трансляций ЧМ-2026 на Fox и Telemundo в США может достичь $850 млн. Это более чем на $400 млн выше результата ЧМ-2018, когда показатель составил $384,3 млн.
В целом ЧМ-2026 может стать самым прибыльным турниром в истории футбола. ФИФА прогнозирует совокупную выручку около $11 млрд, что на 56% больше рекордных $7 млрд, полученных от ЧМ-2022 в Катаре.
По оценке Sports Value, общие доходы турнира составят около $10,9 млрд. Более $4,2 млрд могут принести медиаправа, свыше $2,8 млрд – спонсорские соглашения, до $3 млрд – матчдэй.
Медиаправа остаются главным источником дохода для ФИФА. Если прогнозы подтвердятся, выручка от трансляций чемпионата мира впервые превысит $4 млрд. Именно поэтому борьба за американский пакет на 2030 и 2034 гг. может стать одной из самых дорогих сделок в истории футбольного вещания.
Первый полуфинал ЧМ-2026 пройдет 14 июля в 22:00 мск, Франция сыграет с Испанией. 15 июля в 22:00 мск Англия встретится с Аргентиной. Матч за третье место назначен на 18 июля, финал – на 19 июля.