Служебный вход: зачем миллиардеру Джеффу Безосу доля в «Ливерпуле»

Основатель Amazon Джефф Безос (состояние – $252 млрд, Forbes), по данным Sky News, близок к сделке на 1,35 млрд фунтов. В эту сумму оценили 30% акций «Ливерпуля». Безос – лишь один из участников консорциума покупателей, куда также входят сооснователь Facebook (принадлежит Meta – организация признана экстремистской и запрещена в РФ) Эдуардо Саверин ($33 млрд) и британский предприниматель индийского происхождения Амит Бхатия, экс-совладелец «Куинз Парк Рейнджерс». Контрольный пакет останется у нынешних хозяев – американской компании Fenway Sports Group (FSG). 

Малыми долями

«Ливерпуль» – один из самых финансово успешных футбольных клубов последних лет. Deloitte поставила его на 5-е место в мировом рейтинге доходов команд за сезон 2024/25 – 836 млн евро (выше только «Реал», «Барселона», «Бавария» и ПСЖ). Рост на 17% обеспечили прежде всего спортивные результаты, в том числе победа в Английской премьер-лиге (АПЛ) в 2025 г. При этом клуб много тратит. В сезоне 2024/25 только на зарплаты ушло 428 млн фунтов, а летом 2025-го «Ливерпуль» обновил рекорд Англии по расходам на новичков – 446 млн фунтов. Эти вложения пока не оправдались – в сезоне 2025/26 команда финишировала лишь пятой, что может отразиться и на ближайшей финансовой отчетности. 

FSG напрямую почти ничего не зарабатывает на «Ливерпуле» (в сезоне 2024/25 чистая прибыль составила лишь 8 млн фунтов), зато стоимость актива растет. Компания купила клуб в 2010-м за 300 млн фунтов, а для предстоящей сделки его оценили в 4,5 млрд фунтов – цена свидетельствует о высоком интересе инвесторов. «Классические подходы к оценке используются только на первой стадии, основная часть стоимости в большинстве случаев – это премия, которую готов заплатить инвестор в рамках своих возможностей, – поясняет в интервью «Ведомости. Спорту» Илья Солнцев, глава центра стратегических исследований в области спорта Российского экономического университета. – Применение доходного подхода часто затруднено тем, что большинство клубов убыточны. Но в рамках позитивного сценария иногда можно спрогнозировать положительный денежный поток».

Предстоящую сделку сравнивают с продажей доли «Манчестер Юнайтед» компании Ineos британского миллиардера Джима Рэтклиффа в 2024 г. Тогда 25% акций стоили $1,25 млрд – эта цифра могла стать ориентиром при оценке «Ливерпуля». Но в отличие от Рэтклиффа, который вместе с миноритарным пакетом получил обширные управленческие права, у покупателей «Ливерпуля» менеджерских полномочий не будет. 

Риски и выгода

Долю в «Ливерпуле» покупают «на вырост» – в надежде, что стоимость актива продолжит расти. «Это рискованная инвестиция, а не гарантированный способ заработать, – рассуждает в интервью «Ведомости. Спорту» американский корпоративный юрист Джеймс Леннарт. – Цена клуба зависит от результатов, участия в Лиге чемпионов, доходов от ТВ, популярности бренда и общей готовности богатых инвесторов платить за спортивные активы. Для миноритария риск выше еще и потому, что его пакет неликвиден. Это не акции Amazon, которые можно продать за минуту на бирже: чтобы выйти из «Ливерпуля», нужен покупатель, согласование с FSG и соблюдение условий акционерного соглашения». Солнцев соглашается. По его словам, в футболе инвесторам в принципе редко удается заработать. «Наиболее реалистичный вариант – появление нового инвестора, который будет еще более мотивирован и не станет считать деньги», – отмечает он.

Главный стимул для покупателей – доступ к рынку. АПЛ – успешная лига, которая привлекает телезрителей и спонсоров по всему миру. У нового совладельца появляется возможность войти в круг этих сделок и партнеров. Акции – это входной билет на внутренние мероприятия клуба и лиги, представительство в ложе на стадионе и символ более высокого доверия в футбольных кругах. «Чаще всего покупка связана с одним из двух мотивов, – говорит Солнцев. – Это возможность получить новые бизнес-связи или политические контакты на неосвоенных рынках. Либо сделка продиктована симпатиями к конкретному клубу. При этом покупка миноритарного пакета может быть первым шагом к получению полного контроля».

Статус совладельца открывает путь для более широкого сотрудничества, и у Безоса есть что предложить клубам. AWS – облачное подразделение его компании Amazon – уже сотрудничает с немецкой Бундеслигой, с которой развивает проект Match Facts. Эта платформа в реальном времени обрабатывает данные матчей и готовит статистические материалы. В американском футболе AWS – партнер проекта Next Gen Stats, его используют клубы Национальной футбольной лиги (НФЛ) и спортивные каналы США. «Ливерпуль» давно взялся за цифровизацию всех процессов, поэтому сотрудничество с AWS выглядит логично.  

Эмоционального контекста у сделки нет – никто из потенциальных покупателей не признавался в любви к команде. Это не нравится фанатам. Объединение болельщиков «Ливерпуля» уже потребовало большей ясности по сделке с консорциумом. Недовольство усиливается в том числе фигурой самого Безоса. Основателя Amazon критикуют за плохие условия труда в его компаниях и запутанные, но легальные схемы по уходу от налогов. Для FSG сделка с ним – репутационный риск. 

Символический пакет

Количество торговых операций по спортивным клубам активно растет в последние годы. Свежие примеры: баскетбольный «Лос-Анджелес Лейкерс» на днях сменил хозяев (по данным ESPN, Боб Айгер и Джошуа Кушнер выложили $12,5 млрд) спустя год с небольшим после предыдущей сделки, футбольный миланский «Интер» в августе получил четвертого владельца – канадскую инвесткомпанию – за 13 лет. Консалтеры из американской фирмы Oaklins в 2024 г. насчитали 410 сделок с клубами, при этом в 2018-м их было всего 152. Рост во многом обусловлен устойчивым трендом на покупку небольших долей. По данным Deloitte, в 2023 г. миноритарными были 45% всех сделок на рынке спортивных команд.

Особенно активно это направление растет в Северной Америке. В 2024 г. на подобные сделки пришлось 48% от общего объема инвестиций. В европейском футболе оценки скромнее: по данным консалтинговой компании Football Benchmark, с января по октябрь 2025-го было заключено 76 сделок с участием футбольных клубов. 28% из тех, по которым были известны подробности, пришлись на покупку миноритарных долей. 

Для некоторых покупателей клуб – в большей степени имиджевый актив. В 2025 г. вице-чемпион мира хорват Лука Модрич и рэпер Snoop Dogg купили доли в валлийском «Суонси». В 2023-м один из лучших игроков по американскому футболу – Том Брэди приобрел акции «Бирмингема». Британский музыкант Эд Ширан – собственник 1,4% «Ипсвич Таун», а у хип-хоп исполнителя Jay-Z в прошлом был символический пакет в баскетбольном «Бруклин Нетс».