Футбольный «Ливерпуль» впервые за 17 лет сменит титульного спонсора

С сезона 2027/28 у 20-кратного чемпиона Англии «Ливерпуля» впервые за 17 лет будет новый титульный спонсор – место транснациональной финансовой корпорации Standard Chartered на передней стороне игровой футболки основной команды (и других в клубной вертикали) займет авиакомпания Turkish Airlines.

Соответствующий анонс «Ливерпуль» сделал на официальном сайте. Дольше Standard Chartered с командой Английской футбольной премьер-лиги (АПЛ) из брендов работает только авиакомпания Emirates – с 2006 г. является титульным партнером лондонского «Арсенала».

Standard Chartered продолжит сотрудничество в статусе глобального партнера. Последнее продление контракта между «Ливерпулем» и компанией состоялось в 2022 г., договор истекал как раз в следующем сезоне. Судя по сообщению футбольного клуба, инициатором прекращения деловых отношений выступила Standard Chartered. Ее руководство приняло решение сосредоточиться на других видах спорта, в большей степени на автогоночной серии «Формула-1».

При Standard Chartered «Ливерпуль» выиграл два чемпионата, один Кубок и Суперкубок Англии, а также три Кубка лиги и Лигу чемпионов.

По информации издания The Athletic, пятилетнее соглашение принесет «Ливерпулю» более 300 млн фунтов стерлингов (около $405 млн). Ежегодные выплаты превысят 60 млн фунтов, тогда как Standard Chartered платит около 50 млн за сезон. Новый контракт должен стать крупнейшим в истории АПЛ среди соглашений, предусматривающих исключительно размещение на футболках.

Turkish Airlines станет шестым титульным спонсором «Ливерпуля» после японской финансово-промышленной группы Hitachi (период с 1979 по 1982 гг.), британского производителя ласокрасочных материалов Crown Paints (1982–1988 гг.), итальянского бренда бытовой техники Candy (1988–1992 гг.), датского пивного гиганта Carlsberg (1992–2010 гг.) и Standard Chartered.

Смена спонсора происходит на фоне усиления коммерческой мощи клуба: в августе консорциум 1892 Holdings, ведущим инвестором которого выступил основатель всемирно известной американской технологической компании Amazon Джефф Безос, приобрел около 40% акций «Ливерпуля» у Fenway Sports Group. Сумма сделки оценивается британскими СМИ в 1,65 млрд фунтов ($2,23 млрд). 1892 Holdings возглавляет британско-индийский бизнесмен Амит Бхатия.

Turkish Airlines уже спонсирует несколько спортивных проектов, включая национальные футбольные команды и турнир по гольфу Turkish Airlines Open. В течение 15 лет авиакомпания была титульным спонсором баскетбольной Евролиги – самого престижного клубного турнира континента. 

Turkish Airlines флагманский авиаперевозчик Турции. Компания располагает флотом из 567 самолетов. Из аэропорта в Стамбуле выполняет рейсы в 130 стран мира. В 2025-м получила награду Skytrax как лучшая авиакомпания в Европе, в голосовании приняли участие 18+ млн пассажиров.

Согласно корпоративной отчетности, общий доход Turkish Airlines в 2025 г. составил $24,1 млрд, а чистая прибыль $2,9 млрд. Компания перевезла 93 млн пассажиров, коэффициент занятости кресел достиг 83%, а общая пропускная способность выросла почти на 8% в годовом исчислении.

«Ливерпуль», по данным финансового отчета Deloitte Football Money League-2025 (вышел в январе 2026-го), стал в сезоне 2024/25 самым прибыльным среди британских команд, заработав 836 млн евро. Это стало возможным благодаря росту доходов от телетрансляций на 34% после возвращения в Лигу чемпионов и увеличению коммерческих доходов на 7% за счет проведения бОльшего количества мероприятий на вмещающем около 62 000 зрителей домашнем стадионе «Энфилд».

За три тура сезона 2026/27 в АПЛ «Ливерпуль» одержал одну победу и два раза сыграл вничью. У команды пять баллов и промежуточное шестое место. В Лиге чемпионов стартовать 9 сентября матчем против мадридского «Атлетико».