Новый враг UFC: блогер Джейк Пол устраивает крутой ММА-турнир

Один из самых популярных блогеров мира, американец Джейк Пол, ставший в последние годы еще и боксером, в 2021 г. вместе с бывшим финансовым директором UFC Накисой Бидарианом основал боксерский промоушен – Most Valuable Promotions (MVP). Теперь MVP выходит на рынок смешанных единоборств: в ночь с 16 на 17 мая проведет дебютный MMA-турнир с участием звезд и трансляцией на Netflix.

Каждый участник получит минимум $40 000 – примерно в четыре раза больше, чем обычно зарабатывают бойцы UFC начального и среднего уровня. Уже на старте проект Пола демонстрирует амбиции стать лидером рынка.

Ставка на Netflix

MVP изначально строился вокруг философии fighter-first – «сначала интересы бойца». Компания обещала спортсменам больше контроля, честную оплату и продвижение через аудиторию Пола, а это 72 млн подписчиков в соцсетях. Бидариан же принес в проект понимание экономики единоборств.

Сначала MVP закрепился в боксе, особенно в женском. Первым крупным подписанием в 2021 г. стала Аманда Серрано – семикратная чемпионка мира. По словам спортсменки, Пол и Бидариан обещали сделать ее миллионершей за год, но выполнили обещание уже через шесть месяцев. В марте 2025 г. Серрано подписала с MVP пожизненный контракт, который также предусматривает ее будущую роль председателя по развитию женского бокса.

Главным прорывом стал бой Кэти Тейлор против Аманды Серрано в апреле 2022 г. на Madison Square Garden. Это был первый женский боксерский поединок, возглавивший вечер бокса, за 140-летнюю историю арены. DAZN транслировал его в 170 странах и собрал 1,5 млн зрителей. Бой назвали «Событием года» Sports Illustrated и The Ring, а Тейлор и Серрано заработали семизначные гонорары – рекорд для женского бокса.

Успех позволил MVP собрать сильный женский состав – сейчас там 43 спортсменки, включая титулованных Алисию Баумгарднер, Кэролайн Дюбуа, Элли Скотни, Шадасию Грин, Холли Холм и Дину Торслунд.

Следующим шагом стало партнерство с Netflix. В ноябре 2024 г. платформа показала бой Пола с Майком Тайсоном. Пол победил, а трансляция стала рекордной: 65 млн стримов в мире, включая 38 млн в США. По коммерческому эффекту событие оказалось сопоставимо с лучшими сериалами Netflix в 2025 г.

Именно этот успех стал базой для запуска MMA-направления. По словам Бидариана, экс-чемпионка UFC Ронда Раузи обратилась к MVP с идеей поединка против другой легенды ММА – Джины Карано. Раузи и Карано видели, как компания продвигает женский бокс, и сами предложили организовать бой. UFC от боя отказался, а Netflix оценил потенциал пары Раузи – Карано и стал эксклюзивным вещателем.

Выбор стриминга вместо типичной для единоборств системы оплаты за трансляцию (PPV) или кабельного ТВ отражает стратегию MVP: ниже «порог входа» для зрителя – шире охват. PPV требует отдельной покупки – $10–65, а для подписчиков Netflix событие – уже часть оплаченного сервиса. Финансовые условия сделки не раскрывались. Бидариан говорил, что договоренности строятся «по каждому событию отдельно», не называя их многолетними.

Глава MMA-промоушена RCC Николай Клименко позитивно оценивает сотрудничество MVP и Netflix – стриминг даст не только разовый охват. «Контракт с Netflix – один из лучших инструментов для продвижения лиги и роста ее узнаваемости в мире, – объясняет Клименко «Ведомости. Спорту». – Это отличное решение для привлечения аудитории, которая раньше не смотрела единоборства».

Netflix важен и для спонсоров. Дистрибуция через платформу на 300+ млн подписчиков с PPV соперничать не может. После боя Пол – Тайсон сделки с MVP заключили мировые бренды вроде Uber Eats, FanDuel, Celsius и Meta Quest (организация признана экстремистской и запрещена в РФ).

Гонорары бойцов

Старт MVP в MMA происходит на фоне давнего конфликта Джейка Пола с президентом UFC Дэйной Уайтом. Пол регулярно критикует UFC за низкие гонорары, называет модель промоушена эксплуатационной, предсказывает ему скорую смерть и обещает «встряхнуть индустрию». По словам Бидариана, в UFC существует черный список бойцов, сотрудничающих с MVP, а Уайт воспринимает Пола как прямого конкурента.

Теперь конфликт становится не только личным, но и стратегическим. MVP предлагает бойцам принципиально иную модель оплаты. На дебютном турнире каждый получит минимум $40 000. Для сравнения: в UFC бойцы обычно зарабатывают $10 000–12 000 и еще столько же в случае победы.

Раузи стала публичным защитником этой системы. На пресс-конференции она говорила, что бойцы, выступающие три раза в год по модели MVP, будут зарабатывать заметно больше прожиточного минимума – «чего UFC предложить не может». По ее словам, важно «поднять потолок, но также и пол»: платить больше не только звездам, но и менее известным спортсменам.

Экс-чемпион промоушена Bellator Андрей Корешков в разговоре с «Ведомости. Спортом» отмечает, что заявленная планка гонорара выглядит серьезной, но ее устойчивость еще нужно проверить. «Если MVP действительно будет столько платить, это намного приятнее для бойца, – говорит Корешков. – Для американских спортсменов $40 000 – внушительная сумма по сравнению с UFC. Но для иностранцев есть налог, и для неграждан США это неприятный момент».

При этом, по мнению Корешкова, пока рано оценивать перспективы MVP: на первых турнирах вряд ли будут представлены начинающие бойцы, а бывшим звездам UFC и других организаций явно заплатят больше $40 000. «Планку они поднимут, но будут ли за этой планкой гнаться другие промоушены – большой вопрос, – добавляет Корешков. – Нужно посмотреть, просуществует ли MVP дольше одного, двух, трех турниров. Пока, кроме громких обещаний и заголовков, по факту от них никто ничего не видел».

По данным комментатора UFC Джо Рогана, экс-чемпион промоушена Нейт Диаз за бой на дебютном турнире MVP получит более $10 млн (в UFC он зарабатывал максимум $4,3 млн за бой с Макгрегором в 2016-м), еще один звездный боец Фрэнсис Нганну – около $20 млн. Гонорары Раузи и Карано не раскрываются, но наверняка это тоже крупные суммы. Так MVP строит двухуровневую систему: высокий минимум для всех и увеличенные выплаты тем, кто привлекает массовую аудиторию.

Финансовая база подхода – боксерская модель MVP и личная экономика Джейка Пола. По состоянию на 2025 г. его заработки в боксе превышают $160 млн. За 13 боев блогер заработал больше, чем большинство профессиональных бойцов получают за карьеру.

Клименко считает, при наличии надежного партнерского пула MVP способен регулярно проводить знаковые турниры и платить бойцам большие деньги, а это может спровоцировать рост гонораров в других промоушенах. «Международный рынок MMA сильно отличается от российского, – объясняет Клименко. – За океаном доход от спонсоров может исчисляться миллионами долларов. Бойцовские промоушены на Западе – прежде всего бизнес-история».

Первый кард

Для MVP дебютный турнир – это ключевая проверка. Бидариан признавался, что долгосрочная MMA-стратегия промоушена во многом будет зависеть от успеха первого турнира: 16 мая покажет, «что вообще возможно» в будущих коллаборациях с Netflix или другими дистрибуторами.

Трансляция выстроена в два уровня: предварительный кард стартует на YouTube (шесть боев), основной из пяти поединков – эксклюзивно на Netflix. Такая схема увеличивает охват: часть аудитории получает бесплатный вход через YouTube, а главный продукт остается эксклюзивом Netflix.

Главный бой турнира – Ронда Раузи против Джины Карано, который фанаты называют «противостоянием мечты». 39-летняя американка – бывшая чемпионка UFC в легчайшем весе и одна из главных фигур в истории женского MMA – возвращается после 10 лет вне спорта. По данным Google Trends, ее бои исторически генерировали один из самых высоких поисковых интересов среди бойцов UFC. Временами ее превосходил только Конор Макгрегор.

44-летняя Карано – бывшая чемпионка промоушена Strikeforce в женском полулегком весе и ранняя мейнстрим-звезда женского MMA. Ее последний профессиональный бой прошел в 2009 г. против Крис Жустино.

Клименко считает, что ставка на топ-звезд логична для новой организации. По его словам, MVP не нужно с нуля создавать истории и развивать дивизионы: зрителю сразу предлагают известных спортсменов с собственной медиабазой. «Для хорошего старта всегда нужны большие имена. У MVP это получилось. Первичная модель с участием суперзвезд выглядит оправданной, тем более Пол хорошо понимает современную аудиторию», – отмечает Клименко.

Кард строится не только на ностальгии. В тяжелом весе Фрэнсис Нганну встретится с бразильцем Филипе Линсом. Участие Нганну символично: он ушел из UFC после конфликта вокруг условий и оплаты, затем провел прибыльные боксерские поединки с Тайсоном Фьюри и Энтони Джошуа. Его возвращение в MMA через MVP усиливает образ промоушена как площадки для звезд, недовольных старой системой.

Еще один крупный бой – Нейт Диаз против Майка Перри, известного как «Король насилия». Диаз давно ассоциируется с жестким стилем и поддержкой прав бойцов, Перри – с высоким процентом досрочных побед.

Корешков считает, что главные бои прежде всего рассчитаны на привлечение внимания. «Это люди с огромной фанатской базой. Раузи, Карано, Нганну и Диаза знает почти каждый фанат MMA. Не будем забывать, что Раузи и Карано еще и звезды кино», – добавляет он. При этом спортивную составляющую таких поединков Корешков оценивает осторожно: Нганну и Диаз вряд ли получат сильную оппозицию, поскольку топовые бойцы связаны контрактами с UFC, PFL и другими лигами. Бой Раузи и Карано, по мнению Корешкова, скорее относится к категории «интересно посмотреть, что из этого получится», но для них это еще и возможность хорошо заработать.

Главной метрикой успеха станут просмотры. Ориентир – бой Пол – Тайсон. Если турнир приблизится к 50 млн одновременных стримов или превысит этот уровень, MVP получит аргумент для новых подписаний, спонсорских контрактов и переговоров с платформами. Если цифры окажутся заметно ниже, компания может пересмотреть MMA как долгосрочный фокус.

16 мая покажет, чем MVP станет в смешанных единоборствах: разовым медийным экспериментом на громких именах или новым игроком, способным конкурировать с UFC деньгами, отношением к бойцам и доступом к массовой аудитории.