UFC потерял $30 млн из-за турнира в Белом доме

ММА-промоушен UFC и его материнская компания TKO Group Holdings по итогам второго квартала 2026 г. отчитались о заметном росте финансовых показателей. Это произошло несмотря на то, что июньский турнир UFC Freedom 250, прошедший на территории Белого дома в Вашингтоне, принес около $30 млн убытка в рамках отчетного периода.

Согласно квартальному отчету TKO, выручка UFC выросла на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла $535,7 млн. Скорректированная прибыль увеличилась на 15% – до $280,4 млн. Основным драйвером роста стало увеличение доходов от телеправ на $64,7 млн. Это связано с запуском нового семилетнего соглашения с медиахолдингом Paramount на $7,7 млрд, которое вступило в силу в январе этого года.

В целом квартальная выручка TKO выросла на 18% – до $1,547 млрд, а чистая прибыль увеличилась на 11% и составила $303,9 млн. Оба показателя оказались выше ожиданий Уолл-стрит. В отчетность TKO также вошли результаты рестлинг-промоушена WWE и спортивной компании IMG, которые вместе с UFC обеспечили общий рост группы.

На фоне сильных результатов TKO улучшила прогноз на 2026 г. – нижняя граница диапазона выручки была повышена на $100 млн, а ориентир по скорректированной прибыли – на $35 млн. Ранее материнская компания TKO прогнозировала совокупную выручку на 2026 г. в диапазоне $5,675–5,775 млрд.

UFC Freedom 250 прошел в ночь с 14 на 15 июня на территории Белого дома. Турнир был приурочен к 80-летию Дональда Трампа и 250-летию США и стал первым в истории профессиональным турниром по ММА, проведенным на территории президентской резиденции. В главном бою вечера американец Джастин Гейджи победил чемпиона UFC в легком весе Илию Топурию, нанеся ему первое поражение в профессиональной карьере.

По данным UFC, затраты на проведение турнира составили около $60 млн. При этом в Вашингтоне промоушен рассчитывал компенсировать только половину этой суммы, поэтому итоговый убыток составил примерно $30 млн. После мероприятия Дэйна Уайт признал, что из-за финансовых потерь, а также погодных и логистических сложностей повторить такой формат практически невозможно. Ранее самым дорогим проектом UFC считался турнир UFC 306, который прошел в сентябре 2024 г. на арене Sphere в Лас-Вегасе. Его проведение обошлось промоушену более чем в $20 млн.

Несмотря на сложность организации, турнир в Белом доме собрал внушительную аудиторию. Около 4300 человек находились на закрытой территории мероприятия, включая примерно 1200 действующих военнослужащих. Еще до 85 000 болельщиков наблюдали за происходящим в фан-зоне за периметром, расположенной рядом с Южной лужайкой.

Организация турнира на Южной лужайке Белого дома не позволила промоушену заработать на продаже билетов, но событие обеспечило значительный коммерческий эффект в других категориях – от мерчандайзинга до спонсорских интеграций. По данным Bloomberg, турнир UFC в Белом доме принес около $1 млрд рекламной выручки и привлек 25 новых маркетинговых партнеров. Многие из них заключили с TKO долгосрочные контракты.

В общей сложности событие привлекло около 34 млн телезрителей по всему миру. Примерно половина аудитории пришлась на США. Это стало сильным результатом для промоушена, хотя показатель не достиг обещанных гендиректором UFC Дэйной Уайтом цифр, которые должны были быть сопоставимы с аудиторией Супербоула – главного матча Национальной футбольной лиги (НФЛ). Для сравнения, по данным Nielsen, только в США трансляцию Супербоула-2026 посмотрели более 125 млн человек.

Отдельно в компании отметили, что продажи мерча за квартал более чем вдвое превысили предыдущий рекорд UFC. Глава Paramount Дэвид Эллисон также остался доволен эффектом турнира в Белом доме для стримингового сервиса Paramount+.

«Кард, постановка и сторителлинг сделали это событие уникальным. Турнира такого масштаба и в такой локации, вероятно, больше не будет», – отметил президент и операционный директор TKO Марк Шапиро.

Следующим номерным турниром UFC станет UFC 330. Он пройдет в ночь с 15 на 16 августа 2026 г. в Филадельфии, США. Главным событием вечера станет титульный бой в полусреднем весе между россиянином Исламом Махачевым и ирландцем Ианом Мачадо Гэрри.