Lamborghini стал партнером одного из крупнейших киберспортивных фестивалей мира

Итальянский автопроизводитель Lamborghini заключил партнерское соглашение с киберспортивным турнирным оператором ESL Faceit Group. В рамках сделки бренд станет главным автомобильным партнером киберспортивного фестиваля DreamHack.

Первое мероприятие в рамках сотрудничества пройдет на DreamHack Dallas 23–25 мая 2026 г. Посетители смогут увидеть два автомобиля Lamborghini Temerario, представленные на территории фестиваля, а также поучаствовать в аркадных виртуальных гонках, интегрированных в программу события. Кроме того, на площадке будет работать стенд площадью около 300 кв. м: там пройдут соревнования на профессиональных гоночных симуляторах, а также будет доступна коллекция эксклюзивных цифровых предметов.

«Мы гордимся тем, что становимся главным автомобильным партнером ESL и Dreamhack. Это важный шаг на пути к тому, чтобы приблизить Lamborghini к новому поколению. Через мир игр и цифровых технологий мы хотим передать мечту Lamborghini в формате новых иммерсивных впечатлений для динамичной и увлеченной аудитории», – заявил директор по маркетингу Lamborghini Кристиан Мастро.

По итогам 2025 финансового года Lamborghini зафиксировал рекордную выручку – 3,2 млрд евро, что на 3,3% больше, чем годом ранее. Несмотря на рост доходов, операционная прибыль немного снизилась – до 768 млн евро против 835 млн евро в 2024‑м. На показатели повлияли тарифная политика США, колебания валютных курсов и расходы, связанные с пересмотром стратегии после отказа от планов по выпуску полностью электрического автомобиля к 2030 г. Высокие финансовые результаты позволяют компании активнее инвестировать в новые направления маркетинга и расширять аудиторию, в том числе через игровую индустрию и киберспорт.

Для Lamborghini эта сфера не является новой. В 2022 г. компания создала собственную команду по симрейсингу – это полноценный спорт с формированием гоночных команд, наличием спортивных разрядов и виртуальных чемпионатов. Тогда бренд начал участвовать в чемпионате GT World Challenge Esports Championship. Еще раньше, в 2020 г., бренд организовал собственный турнир The Real Race в игре Assetto Corsa Competizione, который является популярнейшим автосимулятором.

Партнерство с ESL Faceit Group стало частью более широкой стратегии Lamborghini по присутствию в игровой экосистеме. В марте 2026 г. компания запустила собственный «открытый мир» в игре Fortnite, а ранее сотрудничала с такими платформами, как Rocket League, PUBG Mobile и Asphalt 9: Legends.

При этом взаимодействие с DreamHack у бренда началось еще в прошлом году: Lamborghini делала коллаборации с DreamHack Dallas 2025 и DreamHack Stockholm 2025. После успешных проектов стороны решили расширить сотрудничество и перевести его в долгосрочный формат.

Фестиваль DreamHack ежегодно собирает десятки тысяч посетителей и миллионы онлайн‑зрителей, объединяя профессиональные киберспортивные турниры, вечеринки, косплей, дискуссионные панели, выставки и музыкальные выступления.

В программе мероприятия запланировано восемь киберспортивных турниров. Среди них – серия Intel Extreme Masters, где проходят соревнования по StarCraft II, League of Legends и Counter‑Strike 2, а также турниры Halo Championship Series и Call of Duty League. Кроме того, на фестивале состоятся соревнования по шахматам, которые входят в систему квалификации на чемпионат мира по киберспорту (Esports World Cup) в Эр‑Рияде.

Сейчас у DreamHack четыре партнера. Помимо Lamborghini, поддержку фестивалю оказывают производитель очков Zenni, стриминговая платформа Kick и логистическая компания DHL.

ESL Faceit Group принадлежит компании Savvy Games Group (SGG), которая полностью контролируется Государственным инвестиционным фондом Саудовской Аравии (PIF). О сделке официально объявили 24 января 2022 г., а процесс слияния и закрытия сделки завершился во втором квартале 2022 г. Общая сумма сделки составила $1,5 млрд.