Звезда рестлинга и кино Дуэйн Джонсон уходит от Under Armour
Экипировщик лишится личного бренда «Скалы» Project Rock, как в 2025-м –линейки Стефа КарриСуперзвездный рестлер и актер Дуэйн «Скала» Джонсон завершил почти 10-летнее партнерство с американской экипировочной компанией Under Armour и забирает под полный контроль свой бренд тренировочной одежды Project Rock. До октября этого года Under Armour продолжит дистрибуцию продукции, после чего Джонсон будет развивать линейку самостоятельно и искать нового производственного партнера.
Project Rock был запущен в 2017 г. как бренд на стыке функциональной экипировки, фитнес-культуры и личной философии «Скалы». В партнерстве с Under Armour он выпускал спортивную одежду, обувь и аксессуары для тренировок. Со временем Project Rock вышел за пределы классического фитнеса: бренд несколько лет сотрудничал с UFC и стал официальным обувным партнером ММА-промоушена. Среди его амбассадоров в разные годы появлялись заметные спортсмены, включая олимпийскую чемпионку по горнолыжному спорту Линдси Вонн.
Поначалу Project Rock считался одним из самых ярких направлений Under Armour, но в последние годы перестал быть для компании приоритетом. Сейчас Under Armour проходит через реструктуризацию основного бизнеса и делает ставку на собственную аналогичную линейку UA Train. Так компания пытается унифицировать позиционирование в категории тренировочной экипировки и сосредоточиться на продуктах под основным брендом.
Стороны описывают расставание как дружественное. Торговая марка Project Rock принадлежит Джонсону и его бывшей жене, предпринимательнице Дэни Гарсии. В Under Armour заявили, что после «впечатляющего 10-летнего пути» партнерство с Джонсоном подошло к естественному завершению. Компания поблагодарила его команду за совместную работу и подчеркнула, что теперь концентрируется на укреплении базового бизнеса и более цельном подходе к тренировочной категории.
«Скала», в свою очередь, поблагодарил Under Armour и всех, кто помогал развивать Project Rock. По его словам, тренировки остаются одним из фундаментальных элементов его жизни: это не просто «подъем весов», а ежедневная дисциплина, которая влияет на решения и реакцию на внешние обстоятельства. Теперь бренд, добавил он, переходит к «новым ориентирам и новым партнерам», но сохраняет прежнюю цель – работать для своей аудитории.
Для Under Armour уход Project Rock вряд ли станет серьезным ударом по финансовым результатам, но это уже второе громкое расставание компании с персональным брендом одежды крупной спортивной звезды за последний год. В ноябре прошлого года один из лучших игроков в истории Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) Стефен Карри объявил о выходе из партнерства с Under Armour и забрал с собой Curry Brand. К тому моменту компания уже сокращала расходы и пересматривала контрактный портфель, а бренд Карри приносил около 2% общей выручки Under Armour и продавался слабее, чем в пиковые годы. В июне этого года баскетболист подписал более выгодное 10-летнее соглашение с китайской экипировочной компанией Li-Ning, которая должна перезапустить его персональный бренд.
После ухода двух статусных проектов Under Armour меняет подход к маркетингу и амбассадорам. В последние месяцы бренд запустил кампанию с актером Франсуа Арно, звездой сериала о хоккее «Жаркое соперничество», а затем объявил амбассадорами K-pop-группу BoyNextDoor. Основатель и гендиректор Under Armour Кевин Планк на недавнем звонке с инвесторами заявил, что маркетинг компании «не сломан», но должен быть лучше связан с продуктом.
Финансовый фон для Under Armour остается непростым. В первом квартале 2026 финансового года выручка компании снизилась на 3% год к году – до $1,1 млрд. Оптовые продажи упали на 2%, до $638 млн, а прямые продажи потребителям – на 6%, до $437 млн. Компания также пересмотрела маркетинговые расходы: теперь они будут ниже как доля от выручки.
Для Джонсона возвращение контроля над Project Rock – еще один шаг в развитии собственной бизнес-империи. Его состояние составляет примерно в $800 млн. Он пять раз становился самым высокооплачиваемым актером мира – в 2020–2024 гг., а Forbes оценивает его годовой доход в $88 млн.
Хотя «Скала» не проводил матчей в рестлинг-промоушене WWE с шоу WrestleMania 40 в 2024 г., официально карьеру рестлера он не завершал. При этом его влияние в индустрии сохраняется: с января 2024 г. он входит в совет директоров TKO Group Holdings, материнской компании WWE и UFC.
Бизнес-портфель Джонсона давно вышел за пределы кино и рестлинга. Кинокомпания Seven Bucks Productions, основанная вместе с Дэни Гарсией в 2012 г., выпускает фильмы и сериалы, включая франшизу «Джуманджи» и сериал «Игроки». В 2020 г. Джонсон запустил бренд премиальной текилы Teremana вместе с Mast-Jagermeister, а в 2021-м стал сооснователем энергетического напитка ZOA Energy. Также он развивает мужской бренд ухода за кожей Papatui и производителя мороженого Salt & Straw.
Есть у Джонсона и спортивные активы. Он является совладельцем UFL – профессиональной лиги американского футбола. Кроме того, у него есть миноритарные доли в женском баскетбольном клубе «Лас-Вегас Эйсес» и английском футбольном клубе «Бирмингем Сити».
Медийный масштаб Джонсона делает Project Rock особенно ценным активом. Его аккаунт в Instagram