Аудитория каналов региональных правительств в Max с начала года выросла на 53%
Telegram сохраняет позиции, а аудитория пабликов властей во «В контакте» растет органическиСовокупная аудитория каналов региональных властей в мессенджере Max с начала 2026 г. выросла на 53% – с 270 000 до 413 000 подписчиков. По данным исследования АНО «Диалог регионы», с которым ознакомились «Ведомости. Страна», крупнейшая аудитория на отечественной платформе – у правительства Москвы и Сахалинской области.
В исследовании отмечается, что столь высокие темпы роста показывают: национальный мессенджер перестает быть для госсегмента экспериментальной площадкой и формирует собственную устойчивую аудиторию. Самая крупная аудитория в Max среди региональных правительств – у канала правительства Москвы: почти 79 900 подписчиков. На втором месте находится Сахалинская область с 24 114 подписчиками, на третьем – Курская область с 19 500. В первую пятерку также вошли Пермский край с 15 265 подписчиками и Астраханская область с 12 319.
По абсолютному приросту аудитории в Max с начала года лидирует Сахалинская область – +23 000 подписчиков. Далее следуют Пермский край (+13 700), Москва (+13 642), Курская область (+6159) и Ямало-Ненецкий автономный округ (+4610). Если оценивать аудиторию с поправкой на численность населения, в лидерах – Сахалинская область, Курская область, Калмыкия, Коми и Москва.
В то же время аудитория правительственных Telegram-каналов сократилась незначительно – на 2%, с 790 000 до 774 834 подписчиков, несмотря на ограничительные меры, начавшиеся в феврале. Это указывает на то, что Telegram по-прежнему остается для пользователей привычным каналом получения официальной информации.
Аудитория правительственных каналов в Max уже превышает половину совокупной аудитории правительственных Telegram-каналов, тогда как в начале года это соотношение составляло примерно один к трем, говорится в исследовании. Данные I квартала показывают, что прямого перераспределения аудитории между платформами не происходит. Главный тренд – не переток аудитории с одной платформы на другую, а расширение цифрового присутствия государства.
Кроме того, в документе отмечается динамика пользователей пабликов региональных правительств во «В контакте». В соцсети число подписчиков продолжает расти органически. С начала года их совокупная аудитория увеличилась на 2% – с 8,49 млн до 8,68 млн подписчиков. Платформа сохраняет статус самого массового канала присутствия региональных властей в соцсетях.
В АНО «Диалог регионы» отметили, что в Max на конец марта создано 126 000 государственных каналов. Их ведут, в частности, 87 руководителей субъектов и 89 региональных правительств, на которые подписаны 1,29 млн и 362 700 пользователей соответственно. В организации подчеркнули, что отечественный мессенджер становится полноценным каналом для госкоммуникаций с быстрорастущей аудиторией, а сама платформа – частью цифрового суверенитета страны.
«За три месяца она увеличилась более чем в полтора раза. Мессенджер становится полноценной площадкой, которая обеспечивает оперативное информирование граждан и дает возможность в пару кликов получить важные и полезные услуги», – заявил заместитель генерального директора АНО «Диалог регионы» Андрей Цепелев.