Крупные рекламные группы рекомендуют клиентам не размещать интеграции в Telegram

Две крупные российские рекламные группы, которые входят в топ-10 по объему медиазакупок, уже после обнародования позиции ФАС уведомили своих клиентов о том, что они по-прежнему не рекомендуют размещение рекламы в Telegram. Об этом рассказали «Ведомостям» четыре собеседника в этих группах. В конце марта ФАС сообщила на своем сайте, что до конца 2026 г. меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube, доступ к которым ограничивается в России, применяться не будут.

В письме одной из групп сказано, что опасения связаны, во-первых, с тем, что по вопросу рекламы в мессенджере не высказалась ФНС. А значит, даже если в 2026 г. не будут назначаться административные штрафы за размещения в Telegram, сохраняется риск, что после окончания переходного периода в 2027 г. налоговая может «снять» расходы на размещение рекламы в мессенджере для определения налогооблагаемой базы и доначисления налогов, пени и штрафов, отмечается там же.

Во-вторых, срок давности привлечения к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе составляет один год со дня совершения правонарушения, также отмечается в письме. Следовательно, остается вероятность, что ФАС в 2027 г. может возбудить дела за незаконное размещение рекламы в 2026 г., указано там же.

В другой крупной рекламной группе сообщили, что из-за существующей юридической неопределенности и отсутствия однозначных судебных решений рекомендуется избегать размещений на ресурсах, в отношении которых введены ограничения, в частности, в Telegram.

Еще одна крупная рекламная группа продолжает предоставлять клиентам возможность рекламирования в Telegram, но только в том случае, если рекламодатель предоставляет ей гарантийное письмо, в котором тот обязуется принять все риски от размещений на себя, сообщил «Ведомостям» ее сотрудник.

Размещение рекламы в Telegram обсуждается отдельно с каждым рекламодателем, рассказали «Ведомостям» представители рекламных групп Twiga и Group4Media. Текущая ситуация не является основанием для паники и прекращения всех рекламных кампаний в Telegram и Youtube, считает руководитель группы клиентского сервиса коммуникационного агентства Didenok Team Адель Дора Макарченко: «Поэтому мы рекомендовали нашим клиентам пока продолжать использовать эти площадки».

В Media Direction Group от комментариев отказались. «Ведомости» направили запросы в рекламные группы OMD, Okkam, АДВ, Group4Media, SkyAlliance, «Родная речь» и Starlink, а также в ФАС и ФНС.