Крутые виражи TAG Heuer
В непростом 2020 году на роль исполнительного директора швейцарской часовой марки TAG Heuer заступил Фредерик Арно, четвертый сын главы концерна LVMH Group Бернара Арно. За прошедший год 26-летний CEO успел показать себя как не по возрасту умелый управленец и стратег.
За время его президентства были представлены обновленные коллекции хронографов Carrera, одной из визитных карточек бренда. Вопреки комментариям скептиков новые часы заслужили одобрение коллекционеров, а это люди, которым сложно угодить, тем более делая востребованный коммерческий продукт. Произошло и несколько запусков новых версий смарт-часов Connected, которые прекрасно дополнили ассортимент амбициозного бренда, желающего двигаться в духе времени, а то и опережать его. Также уже при Арно-младшем стартовало стратегическое и долговременное сотрудничество TAG Heuer и немецкого автопроизводителя Porsche.
Контракт готовился еще до вступления бывшего директора по стратегии и цифровым технологиям «Тага» на высшую руководящую должность в часовом бренде, но самим мировым запуском и часами, знаменующими это партнерство, уже в качестве CEO занимался он сам. Прошедшим летом главный фокус марки был сделан на обновлении популярной дайверской коллекции Aquaracer и новых послах, появившихся, подобно Афродите, из морской стихии – водных видов спорта. На осень Фредерик Арно приготовил для всех поклонников бренда еще один большой сюрприз – новую коллекцию Carrera в формате трехстрелочников.
TAG Heuer и раньше выпускал часы, максимально близкие к тому, что принято называть классикой. И все равно Carrera ассоциируется в первую очередь с хронографом, продолжающим традиции часов, которые устанавливали на приборной панели в гоночных автомобилях. Мало того, само имя коллекции было дано в честь экстремальной гонки Carrera Panamericana – соревнование проводилось в Мексике в 1950-х годах и произвело тогда большое впечатление на любителя скорости и часов, а по совместительству президента марки Джека Хойера. Фамилия CEO, поднявшего бренд на новую высоту в 60-х и 70-х, вовсе не совпадение – Джек приходится правнуком Эдуарду Хойеру, основавшему часовую марку в 1887 году. Было ли это обычной удачей или глубоким визионерством Джека, но Carrera стала одной из икон часового дизайна, классическим образчиком хронографа наряду с ролексовской Daytona и омеговским Speedmaster.
Правомерность обнуления функции хронографа без потери славного имени становится понятной, если взять часы в руки, а желательнее их примерить. В переизданных уже при Фредерике Арно часах Carrera в 2020 году была представлена классическая, почти винтажная линейка с дизайном, максимально приближенным к оригинальному хронографу 1963 года, ставшему когда-то бестселлером и одним из символов всего бренда.
В новой коллекции трехстрелочников мы видим все те же приемы, которые понравились даже самым черствым коллекционерам в прошлом году, поскольку они базируются не на сиюминутных трендах, а на дизайне первых Carrera 1960-х – скошенные ушки с гранями, единая линия, проходящая по корпусу, минутная разметка на внутреннем канте, расположенном под углом, накладные часовые метки.
Обычно у большинства часовых марок трехстрелочники служат расширением ассортимента, этаким «входным билетом» в бренд. Другими словами, самые простые часы с самым классическим, подчас до скуки, дизайном. Создать интересные, харизматичные трехстрелочники – задача крайне непростая. И надо признать, что TAG Heuer это удалось.
Отказ от хронографа в данном случае воспринимается скорее как реверанс в сторону любителей отказа от неиспользуемых функций, а не поклонников разнообразия модельного ряда. Использование же в дизайне кодов первых моделей из 60-х добавляет часам винтажного шика и делает их многогранными не только в смысле узнаваемого силуэта ушек. Новая модель сможет соблазнить того, кому нужны часы под строгий костюм, и того, кто не стеснен дресс-кодом и ищет нечто обаятельное и не слишком кричащее.
Коллекцию окрестили Carrera Three Hand, хотя это не совсем верно. Дело в том, что в нее вошли и часы с функцией второго часового пояса, а даже там, где стрелок фактически три, есть дополнительный функционал – отображение даты и дня недели. В женских моделях присутствует только дата, но и их не назовешь простой классикой.
Всего в новой коллекции тринадцать моделей, а точнее, четыре вариации в разных цветовых решениях. Carrera Day Date в корпусе диаметром 41 мм на базе автоматического механизма Calibre 5 обладает максимально винтажным духом благодаря апертурам даты и дня недели на «3 часах». Внутри стального корпуса такого же размера у Carrera Twin-Time помещен уже Calibre 7 для обеспечения функции второго часового пояса. Carrera Day Date – это все тот же Calibre 5, но уже в уменьшенном унисекс-корпусе диаметром 39 мм и только с датой на «6 часах». Carrera Date – женский вариант модели с вариациями перламутрового циферблата и бриллиантовых меток – всего 29 мм в диаметре, однако внутри находится механика с автоподзаводом Calibre 9.
Интересная и важная деталь – у всех моделей прозрачные задние крышки. Хотя стекло чаще ставят сзади на часах с мануфактурными калибрами, а не базовыми, как в данной коллекции. Можно предположить, что в этом есть расчет на то, что Carrera Three Hand станут покупать люди, которые были далеки от механики в последнее время или вообще никогда ее не носили. И вот чтобы их погрузить в атмосферу «живого» часового механизма, и было решено открыть заднюю крышку. В том числе у женских моделей, где привычнее (но не желаннее!) видеть кварц, а не механику.
К слову, на вопрос о растущей востребованности механических часов у молодого поколения косвенно отвечает статистика, утверждающая, что оно, это поколение, все чаще увлекается съемкой на пленочные фотокамеры, слушает музыку на виниле и пишет ручками (в том числе перьевыми) на бумаге.
Вполне вероятно, что идеей молодого CEO был еще один нехарактерный для швейцарцев шаг – презентация новой коллекции прошла не на берегах Женевского озера, а в Голливуде. Вместе с новой Carrera был явлен и новый посол марки – Райан Гослинг, ставший по сути лицом коллекции. Успешный актер, несмотря на номинации на «Оскар» и заслуженный «Золотой глобус», не был раньше связан рекламными узами с часовыми марками и всегда вызывал восторг у любителей часовой истории, выходя на красную дорожку в собственных винтажных моделях. В связи с чем союз с TAG Heuer и презентация именно данной коллекции смотрится для обеих сторон вполне органично.
Сейчас Гослинг снимается в триллере «Серый человек», дорогостоящем проекте Netflix, – насколько круто будут смотреться на руке его героя часы Carrera, мы скоро увидим. Как знать, может, Райан, сыгравший в 2011 году водителя-каскадера в картине «Драйв», станет новым Стивом Маккуином, который благодаря роли гонщика в «Ле-Ман» 1971 года сделал TAG Heuer Monaco культовой коллекцией.
