Зажечь не только огни: BearWolf стала лицом ЛЭТУАЛЬ

С еть запускает долгосрочное партнерство с певицей и усиливает направление собственных бьюти-брендов. Коллаборация с BearWolf стала частью стратегии ЛЭТУАЛЬ по работе с молодой аудиторией.

Парфюмерно-косметическая сеть ЛЭТУАЛЬ объявила о начале долгосрочного сотрудничества с певицей BearWolf, настоящее имя которой — Валерия Василевская. Артистка стала новым амбассадором сети и лицом рекламной кампании декоративной косметики собственного бренда ЛЭТУАЛЬ.

BearWolf известна прежде всего как исполнительница, пришедшая в музыку из блогерской среды. Вышедший в этом году трек «Феникс», в припеве которого звучит строка «Зажечь огни Земли», — именно эта формула стала заметной частью новой кампании ЛЭТУАЛЬ.

Для съемки рекламной кампании были созданы четыре образа, полностью собранные средствами собственного бренда макияжа сети. Компания также представила лимитированную коллекцию BearWolf × ЛЭТУАЛЬ, вдохновленную сценическими образами певицы и актуальными бьюти-трендами.

Президент ЛЭТУАЛЬ Татьяна Володина объявляет о начале сотрудничесвта компании с BearWolfПресс-служба ЛЭТУАЛЬ

Для ЛЭТУАЛЬ это не просто приглашение популярного лица в рекламу, а попытка встроить собственную косметику в более широкий культурный контекст. Сеть работает в условиях, когда бьюти-ритейл конкурирует уже не только ассортиментом и скидками, но и способностью создавать вокруг продуктов эмоциональную историю, — прокомментировал партнерство президент ЛЭТУАЛЬ Татьяна Володина. Особенно это важно для молодой аудитории, для которой макияж давно стал не обязательным элементом «собранного вида», а инструментом игры с образом.

Компания развивает сеть из более чем 1000 магазинов в шести странах, программу лояльности с аудиторией свыше 50 млн человек и собственный маркетплейс. В последние годы ЛЭТУАЛЬ также усиливает направление эксклюзивных брендов, собственных торговых марок, цифровых сервисов и персональных рекомендаций.

Такой коллаборационный подход вписывается в международную практику. Музыкальные исполнители давно стали важными партнерами бьюти-индустрии. Rihanna построила Fenty Beauty в тесной связке с Sephora, а затем развивала бренд на новых рынках через крупные розничные каналы. Lady Gaga перезапустила Haus Labs через Sephora, сделав акцент на макияже как форме самовыражения. Ariana Grande развивает парфюмерную линейку через сеть Ulta Beauty, где продаются ее ароматы. Billie Eilish также вывела свои ароматы в Ulta Beauty, включая эксклюзивные запуски на американском рынке.

Разница в том, что в случае ЛЭТУАЛЬ речь идет не о выходе артистки с самостоятельным брендом, а о партнерстве с крупной сетью, которая продвигает собственную косметическую линейку. Для российского рынка это показательный момент: бьюти-ритейлеры все чаще стремятся быть не просто полкой с товарами, а медиаплатформой с собственными героями, сюжетами и постоянным диалогом с покупателем.

Партнерство с BearWolf должно продолжиться новыми кампаниями, digital-механиками и проектами для участников программы лояльности. По сути, ЛЭТУАЛЬ пробует соединить три понятных для молодой аудитории языка — музыку, макияж и социальные сети. В бьюти-индустрии это сегодня почти обязательная грамматика: продукт должен не только продаваться, но и хорошо звучать, смотреться и пересказываться.