Ставка на виральность вместо истории: Victoria’s Secret show 2026

Ф ормально Victoria’s Secret Fashion Show, прошедший 18 октября в Sony Pictures Studios в Калвер-Сити, был очередным показом нижнего белья. Но по сути — самая громкая за последние годы попытка бренда вернуть себе статус культурного явления. После долгих лет кризиса, публичных извинений и осторожных ребрендингов Victoria’s Secret сделала ставку не на изобретение себя заново, а на возвращение к тому, что когда-то сделало ее всемирно узнаваемой: гламуру, фантазии и, конечно, Angels с их крыльями — супермоделям, выступавшим в роли послов бренда.

Еще в конце 2010-х Victoria’s Secret оказалась в сложном положении. Ее прежняя идентичность — безупречные и гламурные Angels, пуш-апы, узнаваемые розовые коробки и масштабное гламурное телешоу — все меньше совпадала с тем, чего ждала аудитория. Бренд критиковали за узкое представление о красоте, недостаточное разнообразие размеров и мужской взгляд на женскую сексуальность; параллельно падали рейтинги трансляций и продажи. Ситуацию усугубили репутационные скандалы: связь бывшего главы L Brands Леса Векснера с Джеффри Эпштейном, обвинения в домогательствах и мизогинии, а также вызвавшие общественный резонанс высказывания топ-менеджера Эда Разека об отказе включать в шоу моделей нестандартных размеров.

В 2021 году бренд отказался от статуса Angels и запустил VS Collective — сообщество актрис, спортсменок, активисток и моделей, призванное показать более широкий и человечный образ женственности. Но и этот разворот не стал спасением. Victoria’s Secret попыталась конкурировать на чужой территории: там, где уже уверенно работали более гибкие, современные и искренние бренды нижнего белья.

1/6

Бразильская модель Алессандра Амбросио была Angel бренда в 2004–2017 годах; в 2026-м она вышла на подиум в двадцатый раз.

Getty images / Gallo images

В 2026 году Victoria’s Secret вновь повернулась к собственной истории. Бренд вернул эстетику Angels, большие декоративные крылья, гламурное белье и Fantasy Bra — одну из самых знаковых своих традиций. Украшенный драгоценностями бюстгальтер бренд представляет с 1996 года, когда его впервые примерила Клаудия Шиффер. Со временем право выйти в Fantasy Bra стало своеобразным знаком признания для самых заметных моделей марки — от Жизель Бюндхен и Хайди Клум до Адрианы Лимы и Эльзы Хоск. После 2018 года традиция прервалась, поэтому ее возвращение на подиум само по себе стало частью стратегии бренда по возврату к узнаваемой гламурной идентичности.

Показ выстроили по сезонам: от легких весенних и летних образов к более плотным осенним силуэтам и зимней драматургии с мехом и серебристыми акцентами. Белла Хадид открыла подиум с цветочными крыльями, а Адриана Лима, одна из самых узнаваемых Angels в истории марки, закрыла шоу. Несмотря на обращение к исторической идентичности, конструкции крыльев выглядели заметно легче и современнее.

Кайли Дженнер в Fantasy Bra за 50 миллионов долларов: 4 410 бриллиантов, 1 373,39 карата и дебют, который Victoria’s Secret сделала главную ставку на свое возвращение.Getty images / Gallo images

Главной сенсацией стал дебют Кайли Дженнер. Именно она вышла на подиум в Fantasy Bra, созданном совместно с ювелирным домом Jacob & Co. и оцененном в 50 миллионов долларов. Это самый дорогой Fantasy Bra в истории бренда: 4 410 натуральных бриллиантов, включая центральный 75,54-каратный желтый бриллиант; а общий вес изделия составляет 1 373,39 карата.

Выбор Дженнер оказался не случайным. Это фигура, которая существует одновременно в моде, бьюти, телевидении и поп-культуре. Для Victoria’s Secret Кайли нужна не как очередная Angel, а как гарантированный генератор внимания: звезда с огромной аудиторией, способная превратить выход в бриллиантовом бюстгальтере в глобальную новость.

Решение вызвало споры. Часть давних поклонников считает, что Fantasy Bra должен был достаться легендарной модели бренда, а не инфлюенсеру в ее первом выходе. Но именно этот конфликт работает на показ: он превращает его в предмет обсуждения, а обсуждение — в бесплатную рекламу. В кризисной ситуации Victoria’s Secret сделала ставку на виральность и инфлюенс-маркетинг — и, похоже, выиграла.