Индустрия красоты ушла в экологию

С егодня все чаще косметические бренды делают акцент на том, что кремы и сыворотки не просто увлажняют, продлевают молодость кожи, но также и являются защитниками человека – от агрессивной окружающей среды, от грязного воздуха, ультрафиолета и голубого света, излучаемого гаджетами. Да, раньше кремы просто «заботились» о нас, а теперь еще и «защищают» – в условиях сложной экологической обстановки.

Правда, за последние несколько лет к этой парадигме «защиты» добавилась еще одна. Производители осознали, что планету надо защитить от самих бьюти-продуктов. К такому решению предпринимателей привели пугающие факты.

«Объем глобального косметического рынка приближается к $600 млрд. Говорят, что в мире каждый день покупается тонна косметических средств. Точно подсчитано, что в год по миру производится 142 млрд штук упаковки косметики – и большая часть оказывается на свалке», – рассказывает Анна Дычева-Смирнова, генеральный директор Reed Exhibitions Russia (организатор выставки косметики Intercharm).

В L'Oréal стартовала программа L'Oréal for the future, направленная на защиту окружающей среды в ближайшие 10 летL’Oréal

Производство косметики оказывает влияние и на водный запас планеты. По данным Дычевой-Смирновой, в 2030 году 47% мирового населения будет жить под угрозой водного дефицита. «Шампуни, кремы, лосьоны содержат в среднем 70–80% жидкости/воды. Поэтому одной из ключевых инициатив сегодня стало «движение» waterless – сокращение количества воды при производстве. Думаю, что переход на безводную косметику растянется на ближайшие 15–20 лет. И впереди будут Китай, Индия и США, так как в этих странах наибольшие проблемами с питьевыми водными ресурсами», – говорит Анна.

В настоящее время практически все крупные косметические корпорации всерьез взялись за экологию – они представляют целые программы ответственного развития на годы вперед. Так, в L'Oréal стартовала программа L'Oréal for the future («L’Oréal ради будущего»), в которой сформулированы задачи до 2030 года. Среди прочего компания обещает, что к 2025 году ее производственные площадки достигнут нулевого уровня выбросов углекислого газа. К 2030 году вся пластиковая упаковка средств L'Oréal будет сделана из вторичного пластика, а выбросы парниковых газов сократятся на 50% по сравнению с 2016 годом.

Кроме того, L'Oréal выделяет 150 млн евро на защиту окружающей среды. «За последнее десятилетие мы трансформировали нашу компанию, поставив во главу бизнес-модели заботу об окружающей среде. Взяв на себя новые обязательства, мы вступаем в новую эру. Мы помогаем покупателям делать выбор в пользу устойчивого потребления, а также создаем позитивные перемены в обществе», – отмечает Александра Палт, директор по корпоративной ответственности L'Oréal.

То, как бьюти-индустрия влияет на экологию – это открытая информация, ставшая сегодня катализатором развития защитных проектов у многих косметических брендовL’Oréal

Еще один гигант, подразделение P&G Beauty, этой осенью сообщил о своем решении сконцентрироваться на экоупаковке. Компания запускает первую систему многоразовой упаковки для брендов Head & Shoulders, Pantene, Herbal Essences и Aussie.

«Нельзя терять время, когда речь идет о спасении планеты, и пора менять ситуацию с пластиковыми отходами к лучшему. Поэтому я рад объявить об инновационном решении в области упаковки – системе многоразовых и пополняемых бутылок. Она позволит потребителям с 2021 года получать любимый шампунь в красивых алюминиевых бутылках и дополнительных сменных блоках», – говорит вице-президент и глава категории «уход за волосами» P&G в Европе Артур Литарович.

Об упаковке заботится и концерн Unilever: он поставил цель к 2025 году применять только пригодную для переработки и вторичного использования пластиковую упаковку. При этом уже в прошлом году более 50 наименований косметической продукции Unilever было выпущено во флаконах, бутылках и баночках из пластика, изготовленного из переработанных ПЭТ-гранул.

Концерн Unilever поставил цель к 2025 году применять только экологичную упаковку для своих продуктовUnilever

Отдельные косметические бренды тоже стараются предельно внимательно подходить к вопросу защиты природы. Как, например, французская марка Clarins, которая строила свою концепцию на ответственном подходе еще тогда, когда об этом не принято было громко говорить. В частности, уже в 90-е годы компания поддержала проект по сохранению биоразнообразия в Альпийском регионе. Сегодня потребление воды и энергии в Clarins строго отслеживается специальной службой. Новый офис бренда в Париже также построен и оформлен с заботой об окружающей среде: его экологичность даже подтверждена сертификатами. И красивый штрих – на крыше здания установлены ульи с 160 000 пчел.

Также у Clarins есть собственный экокалькулятор, принимающий во внимание выбросы CO₂, процент переработанных материалов, возможность вторичной переработки упаковки и многое другое. «Я лишь хочу, чтобы в будущем наши дети могли дышать чистым воздухом и пить чистую воду, пока это не стало непозволительной роскошью», – говорит Кристиан Куртен-Кларанс, президент Clarins Group.

Средства из молодежной линии косметики My Clarins – это натуральные компоненты и экологичная упаковкаClarins

Некоторые компании продвигают отдельные эколинии, как, например, Kiko Milano, представляющая с прошлого года линию косметики Green Me. В нее вошли средства для макияжа, ухода и аксессуары, до 100% состоящие из природного сырья. Все продукты продаются в приятной на ощупь бумажной упаковке, которая на треть сделана из органических отходов – из бумаги и биопластика, полученного посредством ферментации маиса. Но это не все. Kiko Milano всегда был этичным брендом. В частности, у компании даже имеется «черный список» косметических компонентов, которые разрешены в различных странах, но использование которых бренд считает неприемлемым.

«Благодаря доступности информации в интернете мы все стали свидетелями природных бед – причина которых, к сожалению, человек. Многие привыкли жить сегодняшним днем и заботиться только о своих желаниях. Теперь все меняется. И здорово, что проблема экологии стала настоящей этической проблемой, найти решение которой пытаются люди по всей планете. Люди стали думать о будущем и более осознанно подходить к своему лайфстайлу, в том числе и к покупкам. В 2020 году качество продукции, его функциональность встали на первое место», – говорит Ксения Казимирова, бренд-менеджер Kiko Milano.

Продукция линии Kiko Milano Green Me. При изготовлении экоупаковки используется маисKiko Milano

Не отстают и производители «гаджетов» для красоты, разрабатывая умные инженерные решения – «экомеханизмы». Среди первопроходцев – компания Dyson. Например, сушилки для рук Dyson Airblade не тратят энергию на нагревание воздуха и высушивают руки всего за 10 секунд, а не за 43, как традиционные аналоги, и при этом выделяют на 85% меньше углекислого газа, чем другие сушилки для рук и бумажные полотенца.

«Механизм» – старомодный термин. На первый взгляд он не имеет отношения к тому, что мы понимаем под «экологической чистотой». Но понятия «механизм» и «экологическая чистота» не должны быть взаимоисключающими. На планете с ограниченными ресурсами инженерные изобретения, безусловно, играют важную роль. Грамотное и бережное использование энергии и материалов – необходимое условие работы. Именно ресурсоэффективный подход в проектировании и привлек меня. Когда я обнаружил, что мешки-пылесборники имеют ряд недостатков (засоряются и снижают мощность всасывания), я не стал изобретать заново другой мешок, а решил придумать новое, более эффективное решение», – говорит изобретатель сэр Джеймс Дайсон, основатель компании Dyson.

Аппарат Nivea для долива гелей в многоразовые флаконы – пока экспериментальный проектNivea

Продолжает тему умного инжиниринга компания Nivea. В Гамбурге в одной из розничных сетей теперь можно купить гель для душа Nivea в автомате для розлива и потом возвращаться за «доливом» – это позволяет не выбрасывать упаковку, не засорять окружающую среду. При этом автомат не только наливает новую порцию средства, но предварительно очищает и сам флакон!

«Тема экологии в контексте воспроизводимости сырья, экологически чистых производств, сокращения потребления излишнего количества воды в процессе производства приобрела особое значение лишь пять лет назад. И это связано с тем, что современный потребитель хочет покупать продукцию тех брендов, у которых есть так называемый экологический манифест. Конечно, потребитель особо остро реагирует на то, во что он больше вовлечен. То есть тема, например, сельскохозяйственного использования многих волнует чуть меньше. Косметическая же и модная индустрии привлекают много внимания», – говорит Анна Дычева-Смирнова. И тут же добавляет: «Справедливости ради надо сказать, что косметика не самый главный «экологический преступник»: микропластик в косметике, глиттеры и прочее – это буквально капля в море в мировой проблеме загрязнения. И все же то, что бьюти-индустрия встала на путь экологии и ответственного производства, очень хорошо. С малого и начинаются большие дела».