Выставка Gucci Memoria в Милане: как Демна переписывает мифологию дома

К уратор проекта — креативный директор Демна, который с момента назначения задает Gucci более концептуальный и театральный тон. Пока это не резкая смена продукта, а подготовка для новой эпохи: с акцентом на мифологию дома, сильную постановку образов и культурный статус.

Gucci

Экспозиция построена как последовательность сцен: исторический монастырский двор, сад с отсылкой к Gucci Flora и гобелены, которые переосмысляют визуальный язык Gucci. Здесь нет сухой хронологии — вместо этого прошлое подается как материал для воссоздания будущего. Отдельный жест — включение образа самого Демны в повествование, что делает выставку не только про архив, но и про текущую стратегию.

Gucci

Центральный символ Gucci Memoria — мотив Flora. Легендарный цветочный принт был создан в 1966 году для Грейс Келли: Родольфо Гуччи поручил художнику Витторио Аккорнеро за одну ночь придумать рисунок для шелкового платка. Тот сложил композицию из десятков видов цветов, трав и насекомых. Flora быстро вышла за пределы аксессуара, став визуальной эмблемой дома: ее переносили на одежду, парфюмерию, превратили в целую ольфакторную вселенную. В контексте Memoria Flora история работает как идеальный код: высаженный специально сад, сезонные цветы и ренессансные отсылки собирают узнаваемый ДНК.

Gucci

Демна сделал ставку на красочность и современность и это заявка на возрождение Gucci. Все так и хочется сфотографировать и выложить — пиар от молодой целевой обеспечен.