Главный агитатор Лесин
Вчера министр печати Михаил Лесин объявил, что его ведомство намерено развить бурную деятельность в Соединенных Штатах. Там министерство будет устраивать рекламную кампанию России и бороться за свободу слова.
Лесин утверждает, что американский Госдепартамент тратит большие деньги на ухудшение образа России. Этим предполагаемым затратам Минпечати готово противопоставить собственные. На вопрос, какие именно, Лесин ответил исчерпывающе: "Жалеть не будем".
По словам первого замминистра печати Михаила Сеславинского, в 2000 г. министерство провело 12 конкурсов по продаже лицензий и заработало для бюджета 118,445 млн руб. А в 2001 г. на поддержку социально значимых проектов предполагается потратить 280 млн руб. "Мы должны пропагандировать себя, а то так и будем выглядеть как медведи, которые ходят по улицам и рычат, - считает Лесин. - Сколько можно обманывать американцев относительно положения дел в России? Надо говорить правду". И эту позицию разделяют в правительстве. "Русская мафия, голодные учителя, задушенная свобода слова. Этому нужно противопоставлять энное количество повторяющейся позитивной информации о России", - сказал "Ведомостям" заместитель руководителя аппарата правительства Алексей Волин. Как заявил Лесин на пресс-конференции, речь пойдет в первую очередь о размещении имиджевой рекламы России в американских СМИ. Внутриполитический опыт у Минпечати уже есть. Практически на всех российских телеканалах вот уже несколько месяцев транслируются жизнеутверждающие, духоподъемные, патриотические ролики. Их было отснято 40, стоимостью по $3000 - 5000 каждый. Правда, в Америке другой масштаб цен, но Лесина это не смущает: он надеется, что в кампании захочет принять участие наш частный бизнес. Эти надежды не безосновательны: еще три года назад 15 отечественных брокерских компаний планировали нанять крупную PR-фирму Burson Marsteller, чтобы работать над улучшением имиджа России за границей. Помешал финансовый кризис - после августа 1998-го у брокеров кончились деньги, а имидж страны в результате дефолта потребовал капитального ремонта. С тех пор были еще дело Bank of New York, скандальный иск в США против "Сибирского алюминия" и его партнеров...
Сейчас Burson Marsteller готова сотрудничать с российским правительством, если оно того пожелает. "Мы много знаем о России и могли бы рассмотреть возможность участия в конкурсе", - сказал в интервью "Ведомостям" управляющий директор компании Питер Химлер. Естественно, посодействовать Минпечати хотели бы и российские мастера PR. "Россия очень нуждается в такой акции, - сказал "Ведомостям" Сергей Михайлов, глава агентства "Михайлов и партнеры". - Работа нужна по всем направлениям: и с точки зрения создания позитивного имиджа, и для поддержки репутации бизнесменов, выезжающих за рубеж, и, конечно, для привлечения туристов". Михайлов считает, что государство могло бы поручить разработку основных параметров имиджевой акции Российской профессиональной ассоциации PR-агентств. Затем отечественные профессионалы помогли бы отобрать западного исполнителя.
Лесин говорит, что пока рано обсуждать детали кампании и отбор тех, кто ее будет осуществлять. Первым делом надо объяснить миру и в первую очередь самим американцам, что в США неладно со свободой слова. Через две недели Минпечати представит публичный доклад об этом и отправит его президентам России и США. "В Америке приблизительно столько же СМИ, сколько и у нас, - говорит министр. - Но большинство из них сосредоточено в руках 50 крупнейших конгломератов. Фактически получается, что американские СМИ выражают точку зрения 50 человек, 50 советов директоров. У нас же владельцев СМИ тысячи".
Лесин не исключает, что Минпечати будет материально поддерживать американские организации, которые борются за свободу слова. Вероятно, не те, которые сейчас защищают злейших недругов министра - "Медиа-Мост" и лично Владимира Гусинского.
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПИАР.
"Burson Marsteller работает над целым рядом проектов с правительствами иностранных государств, - говорит управляющий директор PR-фирмы Питер Химлер. - Очень часто речь идет о кампаниях по улучшению инвестиционного имиджа страны". Но бывают и более всесторонние государственные рекламные кампании. Сложную PR-проблему пришлось в свое время решать Объединенным Арабским Эмиратам. После американской операции "Буря в пустыне" Персидский залив воспринимался как регион повышенной напряженности. Дубайскому Офису туризма и коммерции надо было показать, что, во-первых, ОАЭ ничто не угрожает извне и изнутри, а во-вторых, в культурном отношении страна является более "западной", чем соседи. Западные агентства, нанятые на этот проект, должны были убедить мир в том, что "проблемные" Кувейт и Иран - это очень далеко, а также в том, что не существует и внутренней угрозы - исламского фундаментализма. Результат налицо. Приток иностранного капитала в ОАЭ резко возрос. По данным Центробанка, за последний год активы иностранных компаний в эмиратских банках увеличились с $22 млрд до $23 млрд, а иностранные депозиты там возросли на 15%, составив $35 млрд. В страну переезжают бизнесмены из соседних стран. По данным, опубликованным на днях эмиратской газетой "Аль-Иттихад", в 1998 г. таковых насчитывалось 3795, а в конце 2000 г. их стало 5302.
Не брезгуют PR-акциями и страны, имиджу которых, казалось бы, ничто не грозит. "Наши усилия направлены на то, чтобы Франция воспринималась не только как страна моды, кухни и туризма, - рассказывает пресс-атташе посольства Франции в России Бернар Шабделен. - Мы и так занимаем первое место в мире по количеству приезжающих к нам иностранных туристов. Министерство экономики и индустрии работает над созданием имиджа Франции как высокоразвитой страны, страны, где бурно развиваются современные технологии".