Зивенко поделится водкой
О том, что “Калужский кристалл” (расположен в Обнинске) выставлен на продажу, “Ведомостям” рассказали сразу несколько участников алкогольного рынка. По информации топ-менеджера дистрибуторской компании в Калужской области, покупкой “Кристалла” интересовались многие водочные производители. А менеджер в винной компании осведомлен, что новым собственником “Калужского кристалла” уже стал МВЗ.
Гендиректор МВЗ Евгений Калабин сообщил “Ведомостям”, что компания рассматривает возможность приобретения водочных производителей, но переговоры с “Калужским кристаллом” он не комментирует. Президент ТПГ “Кристалл” Сергей Зивенко от комментариев также отказался, сославшись на действующее соглашение о конфиденциальности с потенциальными покупателями.
Впервые об интересе к водке Калабин рассказал в ноябре 2006 г. на пресс-конференции, посвященной приобретению поместья Jenssen. Тогда он сообщил, что к запуску готовится водочная марка, которая будет поставляться на азиатские рынки вместе с французскими коньяками.
Если сделка состоится, то МВЗ станет единственным российским холдингом, работающим со всеми основными категориями алкоголя. “За последний год они добавили к винному бизнесу еще и завод шампанских вин, и коньячного производителя. Водочное производство дополнит существующие направления, а действующая система дистрибуции поможет продаже водки”, – говорит пресс-секретарь “Синергии” Андрей Малафеев. По оценке гендиректора “Кристалл-Лефортово” Виктора Алексеева, “Кристалл” может обойтись МВЗ в $2 млн. Он отмечает, что на ММВЗ уже есть линии по производству водки. По данным “Бизнес Аналитики”, доля ММВЗ в сентябре – октябре 2006 г. на водочном рынке составила 0,5% в денежном выражении.
Директор по продажам и маркетингу Gerrus Group Кирилл Бутко называет действия МВЗ нелогичными. “Лучше эти деньги [на покупку “Калужского кристалла”] потратить на маркетинговую активность существующих продуктов”, – говорит Бутко. Он приводит в пример рейтинги Национальной алкогольной ассоциации, по которым ММВЗ занимал первое место на рынке вина по итогам 2004 г., в январе – ноябре 2006 г. компания опустилась на 11-е место.