Европейский рынок спортивного спонсорства достиг 24,8 млрд евро в 2025 году
Наибольший интерес компаний вызывают автогонки, массовый спорт и международные турнирыЕвропейский рынок спонсорства продолжает расти прежде всего за счет спорта – к такому выводу пришла аналитическая компания Nielsen Sports, которая подготовила отчет ESA Sponsorship Market Overview 2026 для Европейской ассоциации спонсорства (ESA). В 2025 г. объем рынка спортивного спонсорства достиг 24,79 млрд евро – на 5,9% больше, чем годом ранее. Таким образом спорт сохраняет доминирующее положение в индустрии: на него приходится 72% всех спонсорских инвестиций на континенте. Для сравнения, на остальные сегменты – культуру, развлечения, фестивали и социальные проекты – приходится лишь 28% рынка.
В целом объем европейского рынка спонсорства по итогам года достиг 34,45 млрд евро, увеличившись на 4,7%. При этом вне спортивной индустрии динамика значительно скромнее: инвестиции в культурные, развлекательные и общественные проекты выросли лишь на 1,8% и составили 9,66 млрд евро. Среди заметных сделок в этих сегментах выделяются долгосрочные соглашения о нейминге площадок и проектов, которые заключили, в частности, компании British Airways и Laya Healthcare.
По словам председателя ESA Софи Моррис, устойчивый рост подтверждает способность индустрии адаптироваться к меняющимся условиям. Спонсорство, по ее мнению, остается одним из самых эффективных инструментов для взаимодействия брендов с аудиторией – особенно в спорте, который обеспечивает наибольший охват и вовлеченность.
На крупнейших национальных рынках Европы в 2025 г. также наблюдалась положительная динамика. Самый быстрый рост зафиксирован в Испании: объем спонсорских инвестиций увеличился на 14% и достиг 2,18 млрд евро. Дополнительный импульс рынку придали крупные события – например, первый матч регулярного сезона Национальной футбольной лиги (НФЛ) в Мадриде на стадионе «Бернабеу» – а также активные вложения в женский спорт и партнерства с музыкальными фестивалями.
Крупнейшим рынком континента остается Германия с объемом 6,26 млрд евро. Великобритания занимает второе место – 6,15 млрд евро, но при этом демонстрирует одну из самых высоких скоростей роста среди ведущих стран: +10,5% за год. Франция также прибавила 10,3% и достигла 1,85 млрд евро, тогда как рынок Италии вырос на 5% до 2,01 млрд евро.
Активность брендов в спорте в течение года оставалась высокой. В футболе были заключены крупные долгосрочные соглашения, включая продление партнерства английского футбольного клуба «Манчестер Сити» с немецким экипировщиком Puma (117 млн евро в год). Значительные инвестиции также пришлись на автогонки, массовые спортивные мероприятия и международные турниры.
По оценке аналитиков, индустрия спонсорства сейчас переживает период заметной трансформации. На нее влияет сразу несколько факторов: быстрое коммерческое развитие женского спорта, рост числа партнерств, связанных с социальной миссией брендов, а также активное внедрение технологий – в частности, решений на базе искусственного интеллекта для анализа аудитории и активации контрактов.
Международный управляющий директор Nielsen Sports Саманта Ламберти отмечает, что рынок входит в фазу динамических изменений. Помимо традиционно сильного спортивного сегмента, новые возможности появляются благодаря технологическим инструментам, росту женских соревнований и партнерствам, построенным вокруг ценностей и общественных инициатив. По ее словам, наибольшую отдачу получают бренды, которые подходят к спонсорству стратегически и используют данные для оценки эффективности сотрудничества.
В 2026 г. европейский рынок может получить дополнительный импульс благодаря крупным международным событиям. Среди них – зимние Олимпийские игры в Италии, чемпионат Европы по гандболу и женский чемпионат мира по крикету. Дополнительную роль сыграют новые инструменты активации партнерств: использование искусственного интеллекта, рост значимости сотрудничества с известными спортсменами и развитие цифрового сторителлинга.
Глобально рынок спортивного спонсорства также продолжает расширяться. По данным другого исследования от компании Global Growth Insights, в 2025 г. его объем достиг $58,58 млрд. Ожидается, что в 2026 г показатель вырастет до $63,45 млрд, в 2027‑м – до $68,72 млрд, а к 2035 г. может превысить $130 млрд. Среднегодовой темп роста в период 2026-2035 гг. оценивается в 8,31%.
Одним из ключевых факторов развития становится изменение структуры самих контрактов. Если раньше спонсорство часто ограничивалось размещением логотипов, то сегодня бренды все чаще инвестируют в цифровые форматы, контент и работу с данными, стремясь управлять вовлеченностью аудитории и точнее измерять маркетинговый эффект.
По региональной структуре лидером мирового рынка остается Северная Америка с долей 36%. Европа занимает второе место – 28%, за ней следуют Азиатско-Тихоокеанский регион (24%) и Ближний Восток с Африкой (12%).