Мадридский «Атлетико» будет продвигать фильм по «Острым козырькам» от Netflix

Испанский футбольный клуб «Атлетико Мадрид» заключил соглашение со стриминговым сервисом Netflix о продвижении фильма «Острые козырьки: Бессмертный человек». Об этом сообщает The Athletic.

В рамках партнерства мадридский клуб будет продвигать картину через собственные цифровые платформы и социальные сети. Также готовится короткий рекламный ролик с участием игроков «Атлетико». В съемках примут участие Антуан Гризманн, Хосе Мария Хименес, Адемола Лукман, Александр Серлот и Коке.

Кульминацией сотрудничества станет матч 28‑го тура Ла Лиги против «Хетафе», который пройдет 14 марта на стадионе «Метрополитано». Перед игрой футболисты выйдут на поле в сопровождении актеров, одетых в стиле сериала «Острые козырьки», которые символически будут «охранять» команду. Болельщики на входе получат фирменные плоские кепки и газеты, стилизованные под атмосферу Британии 1930‑х гг.

На время акции стадион «Метрополитано» превратится в тематическую площадку, вдохновленную культовым сериалом. На арене появятся специальные зоны для болельщиков, включая копию легендарной таверны Garrison и барбершоп в стиле эпохи. Также на экранах стадиона пройдет специальное шоу, а подсветка вокруг кругового видеотабло – так называемой «небесной ленты» – будет оформлена в тематике сериала.

Инициатива носит разовый характер: Netflix оплачивает использование стадиона, участие игроков и продвижение фильма через каналы клуба. При этом финансовые условия сделки не раскрываются. Стороны допускают, что в будущем подобные маркетинговые акции могут повториться, но на данный момент соглашение не является долгосрочным.

«Бессмертный человек» – полнометражное продолжение популярного сериала «Острые Козырьки». Фильм продолжает историю Томаса Шелби, которого вновь сыграл обладатель премии «Оскар» Киллиан Мерфи. В кинотеатрах картина вышла 6 марта 2026 г., а глобальный релиз на Netflix запланирован на 20 марта.

Партнерство с «Атлетико» стало очередной сделкой Netflix в спортивной индустрии. В декабре Международная федерация футбола (ФИФА) объявила о соглашении с игровым сервисом стриминга Netflix Games по созданию видеоигры, посвященной чемпионату мира по футболу 2026 г., который пройдет в США, Канаде и Мексике.

Платформа также активно производит спортивные фильмы и сериалы: среди проектов – популярный документальный сериал «Формула‑1: Драйв выживания» (уже восемь сезонов) и фильм Baila, Vini о звезде мадридского «Реала» и сборной Бразилии Винисиусе Жуниоре.

В последние годы Netflix начал инвестировать и в прямые спортивные трансляции, рассматривая их как инструмент привлечения новых подписчиков и объединения спорта с индустрией развлечений. Компания приобрела эксклюзивные права на трансляцию чемпионатов мира по футболу среди женщин 2027 и 2031 гг., показывала боксерские поединки Джейка Пола против Майка Тайсона и Энтони Джошуа, а также бой Сауля Альвареса и Теренса Кроуфорда. Кроме того, сервис транслировал два рождественских матча Национальной футбольной лиги (НФЛ).

Крупнейшей сделкой стало десятилетнее соглашение с рестинг-промоушеном WWE на $5 млрд: Netflix получил глобальные права на трансляцию еженедельного шоу Raw по всему миру и других событий промоушена за пределами США. Также стриминг‑сервис владеет мировыми правами на показ выставочного теннисного турнира Six Kings Slam, проходящего в Саудовской Аравии.

По данным стриминг-сервиса, прямые спортивные трансляции обеспечили «непропорционально высокий уровень интереса и новых регистраций» в четвертом квартале 2025 г. Глобальная база подписчиков Netflix превысила 325 млн – рекордный показатель для стриминговых сервисов.

Финансовые результаты Netflix также демонстрируют рост: выручка в четвертом квартале увеличилась на 18% в годовом выражении и достигла $12,05 млрд, а чистая прибыль выросла на 29% – до $2,42 млрд. По итогам 2025 г. выручка компании составила $45,2 млрд, а чистая прибыль – $11 млрд. В Netflix заявили, что выполнили или превысили все годовые финансовые цели.

Для «Атлетико» партнерство с Netflix – часть более широкой стратегии по развитию маркетинга и новых форм взаимодействия с индустрией развлечений. Это происходит на фоне изменений в структуре клуба: в ноябре 2025 г. американская инвестиционная компания Apollo Sports Global стала мажоритарным акционером «Атлетико». Генеральный директор клуба Мигель Анхель Гиль‑Марин также усилил управленческую команду, пригласив бывшего гендиректора Ла Лиги Оскара Майо на должность управляющего директора.

В последние месяцы клуб активно экспериментирует с маркетинговыми проектами. Так, в июле прошлого года Антуан Гризманн, Коке и Маркос Льоренте приняли участие в промо‑кампании сериала «Медведь» от Disney+. Также в Латинской Америке вышел сериал O11ZE: New Generation, в котором главный герой – подросток, увлеченный футболом – играет за «Атлетико». 

В 2025 г. «Атлетико» подписал партнерское соглашение с Red Bull до 2027 г. – бренд энергетических напитков участвует в матчах и крупных мероприятиях на «Метрополитано». Кроме того, с прошлого года клуб сотрудничает с модным брендом AlphaTauri, который одевает мужскую и женскую команды.

Стадион «Метрополитано» активно используется и для нефутбольных мероприятий. Например, в 2026 г. там пройдет серия из 10 концертов рэпера Bad Bunny – 550 000 билетов на выступления были распроданы всего за несколько дней после старта продаж в мае прошлого года. Также клуб проводит масштабные презентации новичков с участием световых шоу и музыкальных групп.

Коммерческие показатели клуба активно растут. В прошлом сезоне коммерческие доходы «Атлетико» увеличились более чем на 25% – с 90,16 млн евро в сезоне 2023/24 до 113,46 млн евро в сезоне 2024/25. При этом в эти цифры не включены доходы от мероприятий, концертов и VIP‑зон – направления, которые клуб активно развивает. В текущем сезоне «Атлетико» рассчитывает довести общий доход до 500 млн евро. Для сравнения: в прошлом сезоне выручка клуба составила 443 млн евро.

Связь клуба с киноиндустрией имеет давнюю историю. Президент «Атлетико» Энрике Сересо является известным кинопродюсером и владеет одним из крупнейших киноархивов Испании, включающим более 10 000 фильмов. В начале 2000‑х клуб уже использовал кино в качестве маркетингового инструмента. В период с 2003 г. по 2005 г. на футболках «Атлетико» появлялись названия фильмов студии Columbia Pictures, включая «Человек-Паук 2», «Хеллбой» и др. Тогда на премьерах картин можно было увидеть актеров Харрисона Форда и Уилла Смита, позирующих в футболках мадридского клуба.