Баскетбольная Евролига и Adidas продлили партнерство до конца сезона 2028/29

Баскетбольная Евролига и немецкий бренд Adidas объявили о продлении партнерства еще на четыре года – до конца сезона 2028/29. Таким образом, к завершению нового соглашения сотрудничество сторон достигнет 15-летнего срока.

По условиям контракта Adidas сохранит статус титульного партнера молодежного турнира Euroleague Basketball Next Generation и его «Финала четырех». Этот турнир объединяет ведущие европейские команды в возрасте до 18 лет и служит одной из ключевых площадок для развития молодых игроков. В прошлом сезоне победителем стал литовский «Жальгирис».

Adidas также продолжит совместные инициативы с Евролигой, направленные на вовлечение болельщиков через социальные сети, цифровые платформы и трансляции. Коммерческий директор Евролиги Гавейн Дэвис отметил, что немецкий бренд уже более 10 лет играет значимую роль в развитии проекта: «Мы вместе подняли уровень как профессионального, так и молодежного баскетбола. Их приверженность развитию молодых игроков через соревнования adidas NextGen EuroLeague, а также их поддержка в Евролиге, делает это сотрудничество уникальным».

В первом квартале 2025 г. Adidas увеличил выручку до 5,95 млрд евро (+2% к аналогичному периоду 2024 г.), а чистую прибыль – на 77%, до 375 млн евро. По итогам первого полугодия операционная прибыль выросла на 70%, достигнув 1,2 млрд евро. Тем не менее компания столкнулась с дополнительными издержками – американские тарифы, введенные администрацией Дональда Трампа, обошлись Adidas в двузначные миллионные суммы. Компания ожидает, что к концу 2025 г. дополнительные расходы могут достичь 200 млн евро.

Старший директор по спортивному маркетингу Adidas Кэмерон Мейсон отметил, что работа с Евролигой позволяет компании укреплять связь между брендом и новым поколением спортсменов: «В Adidas мы считаем, что будущее баскетбола принадлежит следующему поколению. Наше партнерство с Евролигой позволяет нам не только инвестировать в молодых спортсменов, но и отмечать культуру и соперничество, которые делают игру такой мощной».

Также в 2025 г. Евролига продолжает расширять присутствие на Ближнем Востоке, объявив сразу несколько шагов, направленных на закрепление в регионе. Например, «Финал четырех» сезона 2024/25 прошел в Абу-Даби. По данным El País, стоимость проведения турнира для властей ОАЭ составила около $25 млн. Вслед за этим Евролига подписала пятилетний контракт с медиакомпанией Dubai Media, которая получила права на трансляцию игр каждого тура. Потенциальная аудитория трансляций оценивается примерно в 100 млн человек. Параллельно лига объявила о расширении состава участников – с 18 до 20 команд. В новом сезоне к турниру присоединились израильский «Хапоэль Тель-Авив», выигравший Еврокубок, испанская «Валенсия», занявшая место берлинской «Альбы», перешедшей в Лигу чемпионов, и клуб из ОАЭ «Дубай».

Евролига также продлила спонсорское соглашение с Департаментом культуры и туризма Абу-Даби (DCT Abu Dhabi) и подписала четырехлетний контракт с эмиратским авиаперевозчиком Etihad Airways. Отмечается, что в ближайшие шесть лет ОАЭ намерены инвестировать в лигу порядка 150 млн евро через спонсорские соглашения и маркетинговые активации.

Коммерческий директор Евролиги Гэвин Дэвис отметил, что эти сделки отражают новую стратегию лиги в работе с партнерами. «Мы считаем, что это положительно для других наших партнеров. Это поможет нам создать бренд Евролиги, что важно для того, чего мы пытаемся достичь в нашей стратегии. Мы внесли много изменений в то, как мы взаимодействуем со спонсорами, и у нас вдвое меньше партнеров, чем два года назад, но на 50% больше дохода от спонсоров. Мы более агрессивны в нашем выходе на рынок, и нам нужна гибкость, чтобы вести сделки, которые имеют смысл», – сказал Дэвис.

Новые сделки Евролиги были организованы агентством IMG, которое является долгосрочным партнером турнира по управлению коммерческими правами. Среди ключевых спонсоров турнира также остаются производитель техники Motorola, платежная система Visa, производитель шин BKT, экипировщик Spalding и напиток Frutti Extra.

Евролига завершила сезон 2024/25 с рекордными показателями по ключевым метрикам. Турнир впервые в истории преодолел отметку в 3 млн зрителей за регулярный сезон, став самым посещаемым за все время существования соревнований. Средняя посещаемость составила 10 589 человек на матч, что на 2% выше прошлогоднего результата и стало четвертым подряд сезоном с обновлением рекорда.

Рост интереса болельщиков сопровождался активным развитием цифровых активов лиги. Совокупное количество показов контента Евролиги в соцсетях достигло 1,5 млрд, что стало новым максимумом. Общее число просмотров видео выросло на 56% – до 816 млн, а вовлеченность аудитории увеличилась на 21%. Подписки на официальную стриминговую платформу турнира EuroLeague TV выросли на 37%. 

Особенно заметный рост зафиксирован на немецком рынке – за последние четыре года аудитория там увеличилась на 46%. В лиге связывают это с успехами сборной Германии на чемпионате мира по баскетболу 2023 г. и Евробаскете.

В финансовом плане Евролига также движется в позитивном направлении. Генеральный директор Евролиги Паулиус Мотеюнас ранее подтвердил, что организация обсуждала с инвестиционной компанией BC Partners возможность продажи миноритарного пакета акций. По данным Financial Times, рассматривался вариант реализации около 33% акций по оценке свыше 300 млн евро. Переговоры были приостановлены, но интерес инвесторов к лиге сохраняется.

Дэвис отметил, что рост показателей просмотров, посещаемости и коммерции напрямую отражается на стоимости бренда. «Были некоторые дискуссии, и это дало нам возможность получить оценку лиги, и в то время она составляла около 1 млрд евро».

Новый сезон Евролиги стартовал в конце сентября. После первых четырех туров лидируют «Барселона» и «Жальгирис», одержавшие по три победы в четырех матчах.