Брат Джоковича, шейх и экс-игрок: как в Дубае создали баскетбольный клуб

Дубай давно стал центром притяжения для специалистов из Европы и Северной Америки. По прошлогодним данным правительства ОАЭ, из 3,9 млн жителей города менее 10% – это граждане ОАЭ. Тем не менее до недавнего времени город однозначно не ассоциировался с профессиональным баскетболом. Ситуация изменилась в прошлом году: созданный менее двух лет назад клуб «Дубай» в октябре дебютирует в Евролиге, которую называют вторым по значимости турниром после Национальной баскетбольной ассоциации (НБА). 24 сентября клуб также сыграет в Суперкубке Единой лиги ВТБ против российских ЦСКА и «Зенита», а также сербской «Црвены Звезды». «Дубай» – первый клуб с Ближнего востока, которому удалось выйти на по-настоящему международный уровень. «Ведомости. Спорт» рассказывает, как дубайский проект прошел путь, на который другим клубам требуются десятилетия.

Успешный дебют

Идея создания профессионального баскетбольного клуба в Дубае появилась благодаря местному предпринимателю Абдулле Аль-Набуде и бывшему сербскому баскетболисту Деяну Каменяшевичу. Они задумали проект, который должен был вывести ОАЭ на карту мирового баскетбола. Президентом и основателем новой команды стал сам Аль-Набуда – ранее он возглавлял футбольный клуб «Шабаб аль Ахли» и входил в советы директоров Коммерческого банка Дубая, Футбольной ассоциации ОАЭ и других крупных эмиратских компаний. В 2022 г. Forbes включил его семью в топ-100 богатейших в стране. Также в совет директоров клуба входит Джордж Джокович, брат легендарного теннисиста Новака Джоковича, а австралийская компания, управляющая спортивными аренами в Азии и Австралии, ASM Global выступает в качестве партнера клуба.

Генеральный менеджер клуба Каменяшевич до переезда в Дубай успел поработать в Испании, в клубе Евролиги «Баскония». В сентябре 2014 г. он с другом Бояном Байечем (ныне технический директор «Дубая») основал в Дубае баскетбольную академию. «Сначала у нас было двое детей на улице при температуре 45 градусов, и так все действительно начинается», – вспоминал Каменяшевич. Уже через два года в академии занимались 300 детей, проект сотрудничал со школами, а его амбиции росли. В интервью местным СМИ Каменяшевич заявил, что однажды в Дубае появится команда уровня Евролиги – главного турнира европейского баскетбола.

Возможность воплотить идею стала реальнее в 2020 г., когда глава Дубайской многопрофильной товарно-сырьевой биржи и давний поклонник баскетбола Ахмед бин Сулайем познакомил Каменяшевича с Аль-Набудой. Дополнительный стимул для создания клуба дала открывшаяся в 2019 г. многофункциональная «Кока-Кола Арена» на 17 000 мест, которая вскоре стала домашней площадкой «Дубая».

Официально команда была создана в 2023 г., а уже в январе 2024-го «Дубай» получил трехлетнюю лицензию на участие в Адриатической лиге – втором по силе европейском турнире, победитель которого выходит в Евролигу. Сообщалось, что каждая команда Адриатической лиги ежегодно получает от «Дубая» 2,5 млн евро за право участвовать, а также клуб берет на себя расходы на перелеты в Эмираты. Кроме того, летом клуб объявил о первых крупных подписаниях, включая экс-игрока НБА Дависа Бертанса из Латвии. 

В сезоне 2024/25 дебютная игра против «Црвены Звезды» завершилась победой «Дубая», что сначала выглядело сенсацией, но позже подтвердилось успешным выступлением: команда финишировала третьей с результатом 25 побед и пять поражений и дошла до полуфинала плей-офф, уступив сербскому «Партизану».

Каменяшевич подчеркивает, что для проекта выступления в Адриатической лиге были ключевым шагом. Руководство лиги поддержало их концепцию, несмотря на первоначальный скепсис. По мнению генменеджера, участие в этом турнире не только открыло команде путь в Евролигу, но и помогло снять оставшиеся сомнения в перспективах дубайского клуба в целом. Также в Дубае проживает около 100 000 выходцев из бывшей Югославии, традиционно сильной баскетбольной школы, что обеспечивает естественную аудиторию.

Долгие перелеты и небольшая аудитория

В 2025 г. Евролига объявила три шага, открывающих ей рынок Ближнего Востока. Зимой было подтверждено, что «Финал четырех» Евролиги в 2025 г. пройдет в Абу-Даби. По данным El País, сделка рассчитана на один сезон и стоила властям ОАЭ около $25 млн. Евролига также заключила сотрудничество с компанией Dubai Media. Пятилетний контракт позволит платформе транслировать все матчи «Дубая» и еще несколько других игр каждого тура на ожидаемую аудиторию в 100 млн человек. Кроме того, турнир объявил об увеличении числа участников с 18 до 20. Новичками стали израильский «Хапоэль Тель-Авив» (победитель Еврокубка), испанская «Валенсия» (заменила «Альбу», которая перешла в Лигу чемпионов), а также «Дубай». 

Клуб из ОАЭ получил пятилетнюю лицензию – на два года дольше, чем остальные новые участники. Стоимость такого разрешения оценивается примерно в 1,7 млн евро в год. Соглашение также предусматривает ежегодные выплаты по 1 млн евро каждому из 13 клубов-акционеров в обмен на обязательное присутствие дубайской команды в чемпионате. Кроме того, в ближайшие шесть лет ОАЭ планируют вложить в Евролигу около 150 млн евро через спонсорские сделки и другие активации. Первые соглашения случились в сентябре 2025 г. – Евролига подписала департамент культуры и туризма Абу-Даби и авиакомпанию Etihad Airways в качестве своих премиальных спонсоров на следующие четыре сезона.

Генеральный директор Евролиги Паулюс Мотеюнас заявил, что пятилетняя лицензия гарантирует дубайскому клубу долгосрочную стабильность и демонстрирует приверженность лиги «устойчивому стратегическому росту на развивающихся рынках». Он назвал проект «Дубай» уникальным и важным для развития баскетбола в Эмиратах. Мотеюнас также заявил, что обсуждается создание региональной ближневосточной лиги, победитель которой сможет получать путевку в Евролигу.

Тем не менее расширение Евролиги на Ближний Восток также вызвало критику. Андреас Заглис, генеральный директор Международной федерации баскетбола (ФИБА), сказал The Athletic, что команда из-за пределов Европы – «не то, что мы одобряем», и пообещал обсудить вопрос с акционерами Евролиги и членами организации. 

Подобные проекты на Ближнем Востоке нередко связывают со «спортивным отмыванием» – использованием спорта для улучшения репутации государств с авторитарной политикой. По оценкам общественной организации Amnesty International, в ОАЭ сохраняются ограничения свободы слова. Ранее даже НБА сталкивалась с критикой болельщиков и правозащитников, когда проводила в Абу-Даби товарищеские игры.

Коммуникационный советник Евролиги Баркас считает, что Евролига не лучший инструмент для «спортивного отмывания». «Если Дубай хочет что-то вроде этого, есть много других видов спорта с куда большим влиянием», – сказал он.

Генменеджер «Дубая» Каменяшевич полагает, что обвинения строятся на предрассудках и слабом понимании региона. Он считает, что в ОАЭ мирно живут более 200 национальностей и что участие неевропейских стран в европейских турнирах имеет исторический прецедент: с 1934 по 1954 гг. Сирия, Ливан и Египет выступали в соревнованиях ФИБА, а в 1949-м Египет принимал и выиграл Евробаскет. «Я все время смеюсь, когда люди говорят, что «Дубай» не может быть частью Евролиги, потому что он не является частью Европы», – добавил он. – Название лиги – это просто название. Важно, как будет развиваться Евролига за пределами Европы».

Поддержку идее выражает и Джордже Джокович, отмечая, что баскетбол – второй по популярности вид спорта в Эмиратах и что в Дубае живет около 1 млн европейских экспатриантов. «Наш клуб даст им возможность поделиться своей страстью к игре. Мы стремимся создать конкурентоспособную и здоровую команду, которая расширит рынок на востоке и во всем мире», – сказал Джокович.

Тем не менее логистика нового участника остается вызовом для Евролиги. Путь до Мадрида от Дубая составляет около 5600 км, до ближайших соперников в Стамбуле – 2900 км. По подсчетам Каменяшевича, команде предстоит провести в воздухе около 23 дней за сезон и два с половиной месяца за пределами Дубая. 

«У нас не будет времени на подготовку», – признается тренер клуба Юрица Големац. – Многие игроки будут с национальными командами, поэтому не смогут приехать на предсезонный сбор. А потом такие перелеты каждые два-три дня – это очень сложно». По словам Бертанса, в новом сезоне команда уже планирует добираться на матч при помощи чартерных перелетов, тогда как прежде летала коммерческими рейсами.

Еще один вопрос критиков – сможет ли клуб сформировать большую аудиторию в ОАЭ. В прошлом сезоне матчи «Дубая» на домашней арене посетили 72 919 человек – в среднем около 3800 на игру при вместимости в 17 000 зрителей. «Некоторые даже не знают, что у нас есть команда, – рассказывал игрок клуба Бертанс. – Я встречал соотечественников в торговом центре, и они спрашивали: «Что ты здесь делаешь?» А я отвечал: «Я играю здесь! У нас есть команда».

Новый состав

Джокович объяснил, что основная задача у клуба из Дубая на ближайшие годы – занимать высокие места в Евролиге, что требует опытных игроков, хорошо знающих уровень соревнований. 

По словам Джоковича, сама возможность выступать в Евролиге делает команду привлекательной для топ-баскетболистов даже при ограниченных ресурсах. В прошлом сезоне бюджет клуба составлял 4,2 млн евро – шестой показатель в Адриатической лиге. В 2025 г. он вырастет до 16 млн евро, что все равно ниже среднего уровня Евролиги (24 млн евро). Для сравнения, у лидеров турнира «Реала» и «Барселоны» – около 43-44 млн евро. «Дубай всегда ассоциируется с огромными деньгами. Но не деньги определяют наше видение, а видение позволяет получить деньги», – подчеркнул Каменяшевич.

Для реализации амбициозной стратегии клуб пригласил словенского главного тренера Юрицу Големаца, который уже проявил себя в «Цедевите-Олимпия» и умеет строить команду с нуля. Под его руководством сформирован состав, в котором объединились звезды НБА, Евролиги и национальных лиг. Семь игроков сохранили места с прошлого сезона, а также добавились девять новичков.

Трансферная кампания 2025 г. стала сигналом серьезных намерений «Дубая». Джанан Муса перешел из мадридского «Реала», Филип Петрушев – из «Олимпиакоса», Дуэйн Бэйкон после сезона в «Зените» отправился в Эмираты, Джастин Андерсон прибыл из «Барселоны». К ним добавились бывший игрок ЦСКА и лучший оборонительный игрок Олимпиады-2024 Алекса Аврамович, а также центровые Мфионду Кабенгеле и Сертак Шанли. Кроме того, в клуб перешли самый ценный игрок (MVP) Адриатической лиги Маккинли Райт и Мухаммаду Жайте из «Монако».

Джокович подчеркнул, что цель – не просто создать конкурентоспособную команду, но и развить клуб с устойчивым бизнес-планом, способный приносить доход и оставаться прибыльным. «Мы не собираемся каждый сезон поддерживать убытки в 10-15 млн евро. Наша задача – выйти на уровень доходов, который обеспечит долгосрочную стабильность», – отметил серб. 

Отметим, что «Дубай» заходит в новым сезон с широким пулом топовых спонсоров, в их числе Coca Cola, сеть быстрого питания Subway, немецкий производитель экипировки Adidas, автоконцерн Audi, департамент культуры и туризма Дубая и другие местные компании.

Каменяшевич добавил, что «Дубай» строит работу на принципах финансовой устойчивости и поддерживает конструктивный диалог с руководством Евролиги, стремясь развивать баскетбол не только в Европе, но и на Ближнем Востоке и в Северной Африке. «Для нас важно не краткосрочное усиление любой ценой, а долгосрочная жизнеспособность проекта», – подчеркнул он, заверив, что формирование прочного клуба требует времени и стратегического планирования.