Футбольная Медиалига передала права на продажу рекламы международному агентству

Медиалига (МФЛ), главный проект в любительском футболе России последних лет, получил нового стратегического партнера – основанную в 2004 г. международную платформу для роста бизнеса Kokoc Group с 1000+ сотрудниками по миру, специализирующейся на цифровом маркетинге и технологиях рекламного рынка.

Одно из подразделений структуры – Kokoc Creative – полностью возьмет на себя коммерческое направление и будет отвечать за продажи рекламных форматов лиги: от digital-контента до интеграций на стадионах, спонсорских пакетов и спецпроектов. 

Также новый партнер поддержит запущенный в начале 2026 г. проект «На Пике». Он объединяет спорт, шоу и интерактив. В каждом туре участвуют приглашенные знаменитости (блогеры, рэперы, бойцы), которые выступают как полноценные игроки. У зрителей есть возможность влиять на ход поединков в реальном времени. Похожая концепция у аналогичного международного проекта Kings League, его создал чемпион мира-2010 в составе сборной Испании и бывший защитник «Барселоны» Жерар Пике. За три года существования Kings League, по данным агентства Bloomberg, привлекла инвестиции на сумму свыше $160 млн. 

По словам основателя МФЛ – бизнесмена Николая Осипова – партнерство носит некоммерческий характер и продлится минимум полгода. «Денег мы не платили, просто дали право нас продавать, – заявил Осипов «Ведомости. Спорту». – Медиалига обрастает новым проектами, поэтому мы заинтересованы в поддержке классных специалистов в области рекламы и маркетинга. Кроме того, мои личные амбиции не ограничены Россией, а у наших партнеров есть широкое представительство за рубежом. Поэтому и был сделан соответствующий выбор».

Директора дивизиона Kokoc Creative Василий Ящук отметил, что Медиалига «располагает масштабным рекламным инвентарем и открывает новые возможности для коллабораций». Отчасти его слова подтверждаются цифрами. На официальные ресурсы лиги подписаны сотни тысяч пользователей: более 451 000 на YouTube, 194 000 во «В контакте» и свыше 75 000 в Telegram. Охваты контента в соцсетях исчисляются десятками миллионов просмотров. 

Еще одна причина, по которой Медиалига заинтересована в поиске новых рекламных партнеров – разрывы букмекерских контрактов. Тенденция пошла еще в конце 2024-го: за зиму потеряли партнеров и закрылись «Родина Медиа» (спонсировались WInline) и «Чисто Питер» (BetBoom), а летом того же года от «Эгриси» ушел Tennisi. Некоторые клубы живут на частные деньги, но в связи с большими тратами отчисления от рекламных контрактов владельцам явно не помешают. 

Например, комик и телеведущий Азамат Мусагалиев в ноябре 2025 г. заявил в соцсетях, что вложил в созданный им «ФК 10» порядка 30 млн руб. личных денег за три года. «Клуб состоит не только из игроков: зарплаты, выезды, аренда полей, вода, одежда, тренерский штаб, врачи. Контент – это отдельно вообще. 12 млн руб. [в месяц] – катастрофа, какие большие деньги», – говорил Мусагалиев.

Есть основания полагать, что ситуация на букмекерском рынке лучше не станет. С начала 2026 г. для букмекерских контор и тотализаторов вступили в силу новые налоговые нормы: 7% с разницы между ставками и выигрышами и 25% с прибыли. От них будут освобождены только целевые отчисления (ЦО) на развитие спорта, которые в 2026 г. составят 2,25% с выручки. Также с любого выигрыша будет взиматься НДФЛ. 

Тем не менее, кандидат социологических наук, независимый маркетолог-аналитик Оксана Резниченко считает, что на рынке появился интересный кейс. 

«Популярный проект передает всю рекламную и маркетинговую деятельность на аутсорс и в одни руки, а не распределяет задачи по внутренним ресурсам. Это может сыграть как в плюс, так и в минус, – сказала она «Ведомости. Спорту». – Плюс в том, что у продукта будет свежий взгляд – это всегда выгодно. Но важно, какую степень самостоятельности Медиалига готова дать партнеру. Если минимальный контроль сохранится, а, скорее всего, так и получится – возможны разногласия по поводу позиционирования бренда. Условно, партнер увидит потенциал в фирме по производству молока, а клиент по разным причинам не захочет иметь с ней дело».

С момента основания (с 2022 г.) Медиалига провела шесть сезонов. Последним чемпионом в июле 2025 г. стал «Амкал».