Футбольное «Динамо» близко к сделке с новым титульным спонсором

Московский футбольный клуб «Динамо» близок к подписанию контракта с новым титульным спонсором, букмекерской компанией «Бетсити». Об этом «Ведомости. Спорту» сообщили два близких к клубу источника. Сделку планируется заключить на три года, сумма – ориентировочно 1,1 млрд руб. за сезон. Контракт начнет действовать с июля 2026 г. От клуба официальных сообщений по этому поводу на момент публикации материала не было, соответствующий запрос был направлен «Ведомости. Спортом».

«Бетсити» придет на смену еще одному игроку букмекерского рынка, компании «Бетбум». В марте 2023 г. «Динамо» и «Бетбум» заключили рекордную на тот момент беттинг-сделку, официальный сайт клуба сообщал о договоре на 3,5 года на сумму более 3,5 млрд руб.

Генеральный директор «Динамо» Павел Пивоваров рассказывал «Матч ТВ», что при подписании рекордного контракта решающую роль сыграла «не столько сумма, сколько масштаб будущего взаимодействия». «Планируем расширять присутствие в Москве через лайфстайл, культурно‑развлекательную повестку и активности в киберспорте», – конкретизировал тогда Пивоваров.

В начале апреля 2026 г. Пивоваров заявил, что истекающее нынешним летом соглашение не будет продлено. «Контракт действительно заканчивается, у компании было приоритетное право на продление. Этим правом она не воспользовалась – предложенные условия нас не устроили. Мы провели переговоры с другими игроками рынка, получили ряд предложений, одно из них нас устроило».

В «Бетсити» на запрос «Ведомости. Спорта» ответили, но от комментариев отказались. «Учитывая, что «Динамо» получит от нового контракта сопоставимые с предыдущим соглашением деньги, можно выделить два момента, – сказала «Ведомости. Спорту» независимый маркетолог-аналитик, кандидат социологических наук Оксана Резниченко. – Первый – букмекеры пока не готовы увеличивать предложение, учитывая ситуацию с новыми налогами (с 2026 г. легальные конторы платят 7% с валового игрового дохода и 25% с прибыли). Поэтому в ближайшем будущем рекордных беттинговых сделок ждать не стоит. И второе: нужно отдать должное руководству «Динамо», поскольку клуб чуть ли не ежемесячно подписывает спонсоров, при этом не особенно выделяясь с точки зрения результата».

Потенциальное партнерство с московским «Динамо» – далеко не первый кейс «Бетсити» на отечественном спортивном рынке. Из клубов Российской премьер-лиги (РПЛ) в августе 2024 г. с компанией подписалось «Динамо» из Махачкалы. Срок титульного партнерства не раскрывался, издание «РБ Бизнес» оценивало его в 85 млн руб. в год. В других видах спорта «Бетсити» выступает спонсором клуба Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) из Тольятти «Лада». В баскетбольной Единой лиге ВТБ пермский клуб «Парма» перед сезоном 2025/26 в результате заключения трехлетнего соглашения о титульном спонсорстве сменил название на «Бетсити Парма», аналогичная история произошла с Суперлигой по футзалу. 

Выручка «Бетсити» за 2025 г. составила 70,6 млрд руб. (+5,1% год к году), чистая прибыль – 2 млрд руб. (-59,8%).

По размеру спонсорского портфеля столичное «Динамо» находится среди лидеров РПЛ. Из топ-брендов в портфолио клуба входят пивоваренная компания «Балтика», автоконцерн Changan, бренд современной электроники Digma Pro, онлайн-ритейлер Wildberries, авиакомпания «Россия», производитель садового оборудования Greenworks, бытовая компания Dreame, строительная компания ПИК и др. Летом 2024 г. «Динамо» презентовало статусного технического партнера, им стал бренд Bosco, экипировщик олимпийской сборной России. 

С 2009 г. генеральным партнером команды является банковская группа ВТБ. Согласно финансовой отчетности «Динамо», в 2025 г. клуб получил от генерального спонсора 5,67 млрд руб. Остальные спонсорские контракты принесли 5,96 млрд руб. Чистая прибыль «Динамо» за отчетный период выросла в 3,6 раза – до 1,25 млрд руб.

После 23-х туров РПЛ в сезоне 2025/26 «Динамо» занимает седьмую позицию, набрав 31 балл (до шестого места 10 очков). В Кубке в первом матче финала Пути РПЛ «Динамо» 8 апреля сыграет на домашней арене с «Краснодаром». Летом 2025 г. «Динамо» возглавил главный тренер сборной России Валерий Карпин, но он продержался на посту всего пять месяцев. Весеннюю часть сезона столичная команда проводит под руководством Ролана Гусева.