В еврокубках может смениться поставщик мячей – Nike готов занять место Adidas

Всемирно известный экипировщик Nike начал переговоры с Союзом европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) о контракте на поставку мячей для трех главных еврокубковых турниров: Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференции, сообщило издание SportBusiness. Организация UC3 – совместное предприятие УЕФА и Ассоциации европейских клубов (ECA), отвечающее за коммерческих партнеров, «ведет предметное обсуждение основных пунктов» потенциального четырехлетнего договора (начиная с сезона 2027/28). Сделку с Nike источники Reuters оценивают в 46 млн евро в год.

С 2001 г. мячи для Лиги чемпионов, самого престижного клубного европейского соревнования, поставляет еще один топ-игрок рынка, немецкая компания Adidas. Мячи для Лиги Европы и Лиги конференций с 2024 г. производит французская фирма Decathlon. Теперь Nike хочет стать монополистом.

Расставание с Adidas спустя 25 лет партнерства выглядит для УЕФА серьезным, но не радикальным шагом: еще осенью 2025 г. в организации ясно дали понять, что готовы уйти от привычных спонсоров, если кто-то предложит более выгодный контракт. В октябре издание The Athletic сообщило, что место пивоваренного гиганта Heineken, который сотрудничает с УЕФА уже 32 года (с 1994 г.), может занять крупная бельгийская компания AB InBev, предложившая шестилетнее соглашение на 232 млн евро ежегодно (Heineken платит 120 млн евро по действующему трехлетнему договору, который заканчивается в сезоне 2026/27).

Кроме того, судя по последним новостям, УЕФА в целом взял курс на обновление партнерского пула. В марте 2026 г. стало известно, что одним из фаворитов в тендере на показ Лиги чемпионов в ближайшем цикле является не классическая телекомпания, а стриминг DAZN, детище родившегося в СССР миллиардера Лео Блаватника. Издание Financial Times писало, что так произошло из-за намерения DAZN создать сервис для показа матчей на борту самолетов люксовых авиакомпаний. 

Интересно, что Nike последние несколько лет, наоборот, активно расставалась с контрактами поставщика мячей, решив выйти из соглашений с Ла Лигой, Серией А, конфедерациями футбола Северной, Центральной и Южной Америки, а еще передала Adidas женские турниры УЕФА. Кроме того, весной 2025 г. Nike отдала Puma право создавать мячи для Английской премьер-лиги (АПЛ), с которой работала 25 лет.

Авторы The Athletic предположили, что эти ходы были сделаны, чтобы «высвободить деньги на фоне потерь из-за многочисленных сокращений». В минувшем марте американская компания сообщила в соцсетях, что зафиксирует разовые расходы в размере $300 млн «в связи с реорганизацией бизнеса и сокращением рабочих мест». В январе 2026-го менеджмент Nike утвердил план оптимизации операций с целью повышения их рентабельности. Он включает сокращение 775 мест преимущественно в распределительных центрах компании в штатах Теннесси и Миссисипи. Акции Nike подешевели за последний год на 26%, выручка составила $46,3 млрд (-10% год к году).

При этом нельзя сказать, что Nike сильно ослабила влияние в спортивном секторе, и в футболе в частности. Например, у компании действующий до 2038 г. контракт с пятикратным чемпионами мира, сборной Бразилией, на 92 млн евро в год. С 2027 г. Nike начнет работать со сборной Германии по семилетнему соглашению на 100 млн евро в год. Немцы выигрывали чемпионат мира четыре раза.

В Financial Times считают, что постепенно происходит передел рынка: Nike и Adidas меняются активами в спорте, попутно решая внутренние проблемы. Выручка Adidas по итогам 2025 г. увеличилась на 13%, до рекордных 24,8 млрд евро ($28 млрд). Инвесторов беспокоили перспективы компании. Сначала это было связано со скандалом вокруг рэпера Канье Уэста, партнерство с модным брендом которого Adidas в октябре 2022 г. пришлось разорвать из-за его антисемитских высказываний. 

После этого Adidas закончила 2023 г. с первым за несколько десятилетий убытком. В 2025 г. беспокойство вызывало возможное влияние на бизнес компании повышения импортных тарифов США. За последний год акции Adidas упали почти на треть. Из национальных футбольных сборных у компании заключены соглашения с действующими чемпионами мира (сборной Аргентины) и Европы (Испанией).