РПЛ близка к смене титульного партнера: главный претендент – Альфа-банк
Эксперты рекламного рынка считают возможную сделку эффективной для брендаС сезона 2026/27 Российская премьер-лига (РПЛ) может сменить титульного спонсора: место платежной системы «Мир» в следующем четырехлетнем цикле намерен занять Альфа-банк. Два источника «Ведомости. Спорта» в банке подтвердили факт переговоров и оценили шансы на заключение сделки как высокие. «Ведомости. Спорт» направил запрос в РПЛ, но на момент выхода материала ответа не получил.
Громоздкий актив
По данным РБК, Альфа-банк извещал РПЛ о желании стать титульным партнером и официальным банком лиги еще летом 2024 г., но тогда на титульный статус гораздо активнее претендовал букмекер Winline. С 2022 г. он является беттинг-спонсором РПЛ, а хотел получить обе опции.
В декабре 2025 г. «Ведомости. Спорту» стало известно, что Winline предложил РПЛ сократить выплату на следующий четырехлетний цикл с сезона 2026/27 с 4 млрд руб. до 2,7 млрд руб. в год. Поскольку контракт не подписан до сих пор, можно предположить, что сейчас на титульное партнерство букмекер не претендует.
Источники издания «Чемпионат» оценивают потенциальную сделку РПЛ с Альфа-банком примерно в 1 млрд руб. в год. Действующий титульный контракт, по данным «Бизнес-онлайн», приносит лиге порядка 800 млн руб. ежегодно. Система «Мир» стала титульным спонсором РПЛ летом 2022-го, в тендере также участвовали Сбербанк, ВТБ и Совкомбанк. После начала спецоперации на Украине ВТБ и Сбербанк, по сведениям РБК, отозвали заявки.
Сейчас контракт «Мир» с РПЛ – один из крупнейших для лиги. Больше платят только «Матч ТВ» (28,5 млрд руб. за четыре года без учета продакшена и обслуживания системы ВАР) и Winline (11,04 млрд руб. за четыре года).
В марте 2026 г. «Чемпионат» писал, что президент РПЛ Александр Алаев контактировал по вопросу титульного партнерства с Т-банком (уже выступал в этом качестве – еще под брендом «Тинькофф» с 2020 по 2022 г.) и онлайн-ритейлером Wildberries, но дальше начальной стадии переговоры не продвинулись. Собеседник «Ведомости. Спорта» из числа менеджеров высшего звена Wildberries, пожелавший остаться анонимным, рассказал, что в компании «на данном этапе посчитали нужным не брать в работу ценный, но громоздкий актив».
Массовые события
Сделка с РПЛ выглядит логичным продолжением экспансии Альфа-банка в футбол. С 2024-го у организации действует трехлетнее соглашение с московским «Спартаком» на 750 млн руб., а в феврале 2026-го банк выступил генеральным партнером Зимнего кубка РПЛ в Абу-Даби с участием топ-клубов и провел трехдневную деловую программу для руководителей команд.
Сотрудничество с ключевыми организациями в самом популярном виде спорта способствует созданию имиджа народного бренда, считает управляющий партнер бренд-агентства BrandLab Александр Еременко. «Такую задачу помогают решать массовые события: от КВН и Масленицы до культурных фестивалей и спортивных чемпионатов, – объясняет Еременко «Ведомости. Спорту». – Футбол в этом контексте очень привлекателен: матчи РПЛ в сезоне 2024/25, по данным Mediascope, в среднем собирали 3,5 млн телезрителей, а суммарная посещаемость стадионов составила около 3 млн человек. Эти цифры нужно умножить на три, поскольку любитель футбола непроизвольно вовлекает в просмотр матчей и свое окружение».
Еременко считает логичной сумму в 1 млрд руб. в год за титульное спонсорство на фоне инфляции. «Рекламный бюджет Альфа-банка в 2025 г., по подсчетам AdIndex, составил 15 млрд руб. То есть спонсорство РПЛ – это не более 7% от всех медиаинвестиций организации», – говорит эксперт.
Судя по бизнес-показателям – 138,2 млрд руб. чистой прибыли за первое полугодие 2025 г. и свыше 40 млн клиентов, Альфа-банк вполне может позволить себе самый дорогой спонсорский актив российского спорта.
Современная модель
Вероятность сделки с РПЛ подтверждает и растущая в последние годы спонсорская активность Альфа-банка на спортивном рынке в целом. Банк является партнером команд по хоккею с шайбой (уфимский «Салават Юлаев») и с мячом (архангельский «Водник»), баскетбольных («Локомотив-Кубань») и медиабаскетбольных (GOATS) клубов, сотрудничает с Федерацией гимнастики и Союзом биатлонистов России, поддерживает проекты в BMX-гонках и серфинге. Еще одно направление спонсорской активности Альфа-банка – беговое комьюнити.
«В компании понимают, что в отсутствие международных соревнований внутренний спорт – это крутая возможность масштабироваться: 90% зрителей предпочтут трансляцию с участием наших, чем не наших, – говорит «Ведомости. Спорту» топ-менеджер одного из премиальных российских клиентских сервисов по интернет-рекламе Евгения Рыбалкина. – Мы с коллегами зимой подсчитали: в биатлоне под голос Дмитрия Губерниева лого Альфа-банка появлялось в 80% кадров без учета целенаправленной рекламы в паузах. В целом организация демонстрирует модель современного спортивного спонсорства, приносящего ценность бренду, спортивным клубам и федерациям».